動(dòng)漫衍生產(chǎn)品營(yíng)銷

前言

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)意為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包括動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)品是廣大人民群眾特別是未成年人喜愛(ài)的文化產(chǎn)品。發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于滿足人民群眾精神文化需求，促進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)文化和未成年人思想道德建設(shè)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)都具有重要意義。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)最有發(fā)展?jié)摿?、最有前途的朝?yáng)產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，具有啟動(dòng)快、擴(kuò)張強(qiáng)、投資回報(bào)高、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、國(guó)際化程度高和發(fā)展空間巨大的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，并且在全球性文化產(chǎn)業(yè)中扮演著越來(lái)越重要的角色。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的市場(chǎng)，擁有約5億動(dòng)漫影視產(chǎn)品的消費(fèi)群體。但我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，如何發(fā)展和振興中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)，已成為很多有識(shí)之士談?wù)摰慕裹c(diǎn)。本書(shū)力圖從動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的特點(diǎn)入手，以營(yíng)銷的方法、技巧為主要內(nèi)容，結(jié)合大量國(guó)內(nèi)外成功的案例，讓讀者全面系統(tǒng)地了解動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的營(yíng)銷思路和方法。本書(shū)是動(dòng)漫技術(shù)系列叢書(shū)的一部分，也是河北大學(xué)部分教師、碩士研究生及河北大學(xué)億萬(wàn)泰動(dòng)漫基地員工集體努力的結(jié)果。本書(shū)由趙永新主編，參加編寫(xiě)的還有：張殿清、安巖、王毅、高志艷、郭寧、薛彬。總之，在我國(guó)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品營(yíng)銷不論在動(dòng)漫領(lǐng)域還是在營(yíng)銷領(lǐng)域，都是一個(gè)嶄新的課題，也是一門復(fù)雜的、需要綜合運(yùn)用各種技能與技巧的藝術(shù)。由于國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)剛剛興起，加之作者的學(xué)識(shí)、水平及經(jīng)驗(yàn)有限，書(shū)中不妥之處在所難免，懇請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。

內(nèi)容概要

本書(shū)從動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的特點(diǎn)人手，分析了目前國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題。本書(shū)以營(yíng)銷的方法、技巧作為主要內(nèi)容，通過(guò)結(jié)合大量國(guó)內(nèi)外成功的案例，使讀者全面系統(tǒng)地了解動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的營(yíng)銷思路和方法。
本書(shū)可作為動(dòng)漫及多媒體相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的參考用書(shū)。

書(shū)籍目錄

前言
第1章  動(dòng)漫衍生產(chǎn)品概述
  1．1 動(dòng)漫、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品基本概念的界定
  1．2 世界動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程概述
  1．3 我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)概述
第2章  動(dòng)漫衍生產(chǎn)品與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析
  2．1 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)分析
  2．2 國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫與衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈模式
  2．3 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀
  2．4 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)化道路
第3章  動(dòng)漫衍生產(chǎn)品消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析
  3．1 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的消費(fèi)需求與市場(chǎng)細(xì)分
  3．2 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
  3．3 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
第4章  動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的調(diào)研與預(yù)測(cè)
  4．1 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研概述
  4．2 抽樣調(diào)查
  4．3 資料的收集
  4．4 問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與分析
  4．5 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
  4．6 定性預(yù)測(cè)方法
  4．7 定量預(yù)測(cè)方法
第5章  動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略
  5．1 營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
  5．2 我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
  5．3 制定營(yíng)銷戰(zhàn)略
  5．4 品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略分析
第6章  動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的包裝決策
  6．1 包裝設(shè)計(jì)概論
  6．2 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)
第7章  動(dòng)漫音像制品的營(yíng)銷
  7．1 動(dòng)漫音像制品產(chǎn)業(yè)的歷史及現(xiàn)狀分析
  7．2 動(dòng)漫音像制品的市場(chǎng)前景和預(yù)測(cè)
  7．3 動(dòng)漫音像制品的營(yíng)銷策略
  7．4 案例分析：“奧運(yùn)福娃”動(dòng)漫啟示錄
第8章  動(dòng)漫服裝產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷
  8．1 我國(guó)動(dòng)漫服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀
  8．2 我國(guó)動(dòng)漫服裝產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力
  8．3 動(dòng)漫服裝產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷策略
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：第1章 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品概述1.1 動(dòng)漫、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品基本概念的界定在全球文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背景下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)中迅速崛起的一個(gè)龐大產(chǎn)業(yè)群，成為整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)走向和營(yíng)銷管理日益成為學(xué)者、商家關(guān)注的焦點(diǎn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇，為了深刻地理解動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，必須首先了解文化產(chǎn)業(yè)的基本概念。1.1.1　動(dòng)漫的定義動(dòng)漫，是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的合稱。動(dòng)畫(huà)（animation或anime）或者卡通（cartoon）是指由許多幀靜止的畫(huà)面連續(xù)播放時(shí)的過(guò)程。無(wú)論靜止畫(huà)面是由電腦制作還是由手繪而成，抑或只是黏土模型每次輕微的改變，只要其后對(duì)此進(jìn)行拍攝，并將所拍攝的單幀畫(huà)面串聯(lián)在一起，以每秒16幀或16幀以上的速度去播放，使眼睛對(duì)連續(xù)的動(dòng)作產(chǎn)生動(dòng)感的錯(cuò)覺(jué)，就可稱為動(dòng)畫(huà)或卡通。通常這些影片是由大量密集和乏味的勞動(dòng)產(chǎn)生，即便在電腦動(dòng)畫(huà)科技得到長(zhǎng)足進(jìn)步和發(fā)展的今天也是如此。漫畫(huà)（comics或manga）一詞在中文中有兩種意思：一種是指筆觸簡(jiǎn)練，篇幅短小，風(fēng)格具有諷刺、幽默和詼諧的味道，卻蘊(yùn)含深刻寓意的單幅繪畫(huà)作品；另一種是指畫(huà)風(fēng)精致寫(xiě)實(shí)，內(nèi)容寬泛，風(fēng)格各異，運(yùn)用分鏡式手法來(lái)表達(dá)一個(gè)完整故事的多幅繪畫(huà)作品。兩者雖然都屬于繪畫(huà)藝術(shù)，但不屬于同一類別，彼此之間的差異甚大。但由于語(yǔ)言習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，人們已經(jīng)習(xí)慣把這兩者均稱為漫畫(huà)。

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《動(dòng)漫衍生產(chǎn)品營(yíng)銷》由機(jī)械工業(yè)出版社出版。

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