出版時間:2008-10 出版社:機(jī)械工業(yè) 作者:李智賢 頁數(shù):297
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前言
李白一生鐘情山水,幾乎游遍祖國的大好河山,并在許多地方留下了優(yōu)美的詩。然而當(dāng)他游覽武漢名勝黃鶴樓時,卻不敢題詩。因?yàn)?,在他之前,崔顥已?jīng)留下了一首詩《黃鶴樓》:“昔人已乘黃鶴去,此地空余黃鶴樓;黃鶴一去不復(fù)返,白云千載空悠悠;晴川歷歷漢陽樹,芳草萋萋鸚鵡洲;日暮鄉(xiāng)關(guān)何處是,煙波江上使人愁?!薄 ∵@首詩一氣呵成,渾然天成,無論寫景還是抒情,都已達(dá)到爐火純青的地步,即使有一代“詩仙”之稱的李白,也不由得嘆為觀止,所以,李白把蘸好墨汁的筆也扔掉了,并贊嘆道:“眼前好景道不得,崔顥題詩在上頭!” 本人當(dāng)然不敢以李白自居,但是為本書寫序的心情確實(shí)與李白當(dāng)初的心情無異。雖然本人寫過三本電話銷售方面的書:《一點(diǎn)就通》《打遍天下》和《電話營銷真功夫》,但看過李智賢的《電話銷售實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練》之后,已不敢再下筆,道理很簡單,因?yàn)槿绻麩o法超越,那就選擇做一個讀者?! ”緯屛腋袆拥牡胤胶芏啵瑲w納起來有以下三點(diǎn): 第一,情感真摯,親切感人?! ∈忻嫔详P(guān)于技巧方面的書籍大多數(shù)都寫得像魔鬼一樣,青面獠牙,刻板冷酷。那些書的作者們認(rèn)為如果他們不擺出一副專家的面孔就不足以鎮(zhèn)住讀者,于是他們板起面孔來寫書,字里行間盡現(xiàn)專家風(fēng)范,理論一大堆,行話一籮筐,其結(jié)果是讀者的確被他們鎮(zhèn)住了,自然也被他們嚇跑了?! 《钪琴t的這本書,全書飽含作者真摯的情感,透過文字,完全可以領(lǐng)略到作者寫書時所懷著的那份執(zhí)著和熱愛,甚至可以看到作者寫書時雙眼閃動的淚光。詩人艾青曾寫過一句詩:“為什么我的眼里常含著淚水?因?yàn)槲覍@土地愛得深沉?!毖劬鴾I光,那是因?yàn)樾闹杏袗?,作者是用自己的心和靈魂在寫書,足以看到作者對電話銷售的鐘愛與癡迷?! 〉诙?,內(nèi)容豐富,實(shí)用有效。 先說個故事:話說中國古代有兩兄弟一起出去拜師學(xué)藝,大哥拜了個殺豬的師傅,小弟拜了個殺龍的師傅。大哥只用了半年的時間就學(xué)會了殺豬?;氐郊亦l(xiāng),生意非常好,很快就娶妻生子,日子過得紅紅火火;小弟因?yàn)閷W(xué)習(xí)殺龍的技術(shù),難度系數(shù)大,前后共花了5年的時間,終于學(xué)成回家。
內(nèi)容概要
在電話銷售的過程之中,您是否遇到或者思考過以下的問題:
客戶到底在哪里,通過什么樣的方法迅速找到他們?如何在電話銷售的前30秒鐘之內(nèi)激發(fā)客戶的興趣?如何在電話中迅速和客戶建立一種親密的溝通氛圍?如何去發(fā)掘客戶的需求或者幫助客戶“制造需求”?
面對客戶提出的無窮無盡的反對意見,我們又應(yīng)該如何進(jìn)行有效的處理,甚至通過事先預(yù)防而盡量不讓反對意見發(fā)生?
如果您對以上話題感到困惑,那么本書正是為此而作。本書站在親身實(shí)戰(zhàn)的角度,輔以大量的生動案例,詳細(xì)剖析電話銷售的每個流程,給出相對應(yīng)的具體銷售方法,并在個人修煉以及團(tuán)隊管理方面也有著系統(tǒng)的論述。
本書適合所有電話銷售相關(guān)從業(yè)人員以及電話銷售團(tuán)隊管理者閱讀,也可以直接作為電話銷售培訓(xùn)教材使用!
作者簡介
李智賢,實(shí)戰(zhàn)型電話銷售培訓(xùn)專家、全國銷售冠軍,曾創(chuàng)造單天成交83位陌生客戶的銷售記錄。
服務(wù)過的客戶包括海爾、中國移動、清華同方等上百家知名企業(yè)和機(jī)構(gòu)。課程內(nèi)容實(shí)用,清晰易懂,學(xué)員學(xué)習(xí)后第二天就可以運(yùn)用,并有效提升銷售業(yè)績。
主講課程:電
書籍目錄
致謝
推薦序
前言
銷售方法篇
第一章 一開始就要找對人
第一節(jié) 電話銷售從選擇客戶開始
第二節(jié) 快速尋找客戶資料的方法
第三節(jié) 前臺或者總機(jī)的溝通策略
第二章 馬上激發(fā)客戶的興趣
第一節(jié) 電話銷售最初面臨的兩大挑戰(zhàn)
第二節(jié) 具有吸引力的開場白
第三章 建立信任和諧的溝通氛圍
第一節(jié) 仁——站在幫助客戶的角度
第二節(jié) 義——和客戶成為朋友
第三節(jié) 禮——尊重你的客戶
第四節(jié) 智——專業(yè)的素質(zhì)
第五節(jié) 信——做個誠信的人
第六節(jié) “仁義禮智信”與中國人的道德價值觀
第四章 發(fā)掘客戶的需求
第一節(jié) 客戶需求的全新定義
第二節(jié) 重要的是有效的提問
第三節(jié) 三類產(chǎn)品的需求發(fā)掘案例分析
第五章 影響客戶對于需求的認(rèn)識
第一節(jié) 建立優(yōu)先順序
第二節(jié) 影響客戶對問題點(diǎn)的認(rèn)識
第六章 提交合適的解決方案
第一節(jié) 成交的原則
第二節(jié) 常見的成交方法
第七章 如何處理客戶的反對意見
第一節(jié) 盡量先預(yù)防客戶的反對意見
第二節(jié) 非真實(shí)反對意見的處理
第三節(jié) 真實(shí)反對意見的處理
第四節(jié) 常見真實(shí)反對意見的處理
接聽電話筒
第八章 如何接聽銷售電話
第一節(jié) 接聽電話的重要意義
第二節(jié) 接聽銷售電話的流程
第三節(jié) 陌生來電的銷售案例分析
個人修煉篇
第九章 聲音的訓(xùn)練
第一節(jié) 魅力聲音的十大關(guān)鍵因素
第二節(jié) 聲音的具體訓(xùn)練方法
第十章 做好時間管理
第一節(jié) 實(shí)施有效時間管理的前提
第二節(jié) 時間管理的方法
第十一章 與客戶保持跟蹤聯(lián)系的六大工具
第一節(jié) 電話
第二節(jié) 即時通信
第三節(jié) 電子郵件(含傳真)
第四節(jié) 手寫信件或者卡片
第五節(jié) 手機(jī)短信
第六節(jié) 電話記錄本
第十二章 語言文字與說話方式
第一節(jié) 選擇合適的詞匯
第二節(jié) 說話的藝術(shù)
第十三章 情緒掌控之道
第一節(jié) 情緒的作用與來源
第二節(jié) 如何調(diào)整自己的情緒
團(tuán)隊管理篇
第十四章 人員的選拔與培訓(xùn)
第一節(jié) 列出電話銷售人員的標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 做好招聘前的準(zhǔn)備工作
第三節(jié) 面試的具體實(shí)施
第四節(jié) 如何做電話銷售人員培訓(xùn)
第十五章 電話銷售團(tuán)隊的發(fā)展與對應(yīng)的管理模式
第一節(jié) 團(tuán)隊成立期——指揮式管理
第二節(jié) 團(tuán)隊振蕩期——教練式管理
第三節(jié) 團(tuán)隊成熟期——支持式管理
第四節(jié) 團(tuán)隊高效期——授權(quán)式管理
第十六章 實(shí)施有效的激勵
第一節(jié) 有效激勵的原理
第二節(jié) 實(shí)施激勵的原則
第三節(jié) 激勵的菜譜
第十七章 團(tuán)隊溝通和會議管理
第一節(jié) 有效地團(tuán)隊溝通
第二節(jié) 如何高效地舉辦會議
全景案例篇
第十八章 旅行行業(yè)——“里程會員卡”
第一次 電話:推薦產(chǎn)品并達(dá)成銷售
第十九章 通信行業(yè)——“電子傳真”
第一次電話:引發(fā)客戶的興趣并大致介紹產(chǎn)品
第二次電話:化解客戶的異議并成交
第二十章 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)——“信誠通”
第一次電話:與客戶建立良好的關(guān)系
第二次電話:建立客戶對電子商務(wù)的信任
第三次電話:發(fā)掘客戶需求并成交
第二十一章 培訓(xùn)行業(yè)——“電話銷售內(nèi)訓(xùn)”
第一次電話:尋找銷售線索
第二次電話:建立客戶對培訓(xùn)課程的信心
第三次電話:開發(fā)客戶的深層次需求
第四次電話:與相關(guān)部門聯(lián)系
第五次電話:再次和關(guān)鍵聯(lián)系人溝通
第六次電話:化解反對意見
第七次電話:獲得拍板人的承諾
附錄 相關(guān)測試題
章節(jié)摘錄
第一章 一開始就要找對人 第一節(jié) 電話銷售從選擇客戶開始 不知道你是否還記得自己剛剛踏入電話銷售這個行業(yè)的時候,抱著一種什么樣的心情?也不知道你是否還記得當(dāng)時自己正在做著一種什么樣的夢?對未來又抱著一種什么樣的期望? 或許這件事情就發(fā)生在半年、一年或者兩三年之前,在你剛剛進(jìn)入電話銷售這個行業(yè)的時候,有人問起你:“請問你會在半年、一年或者兩三年之后,想取得什么樣的銷售業(yè)績?獲得事業(yè)上什么樣的成功?會怎樣改善自己和家人的生活品質(zhì)?”不知道你是否還記得當(dāng)時自己的回答是怎么樣的? 現(xiàn)在你所取得的銷售業(yè)績,現(xiàn)在你所獲得的生活品質(zhì)是否就是當(dāng)初你進(jìn)入電話銷售這個行業(yè)所期望的呢? 如果現(xiàn)在你所得到的、所擁有的、所創(chuàng)造的,并不是當(dāng)初你從事電話銷售這份工作所期望的,那么或許你需要好好地問一問自己: “為什么今天我實(shí)際得到的并不是當(dāng)初我所期望得到的?到底是什么樣的原因阻礙了我的業(yè)績增長?” 一、選擇永遠(yuǎn)比努力重要 從事電話銷售培訓(xùn)工作以來,我非常遺憾地看到,有許多電話銷售人員對于自己的銷售業(yè)績都不太滿意,為了能夠站在最客觀中立的立場,找到妨礙電話銷售人員業(yè)績增長的關(guān)鍵問題所在,于是在我所主辦的“電話銷售實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練”課程里面,曾經(jīng)做過多次一個看似簡單卻又非常重要的書面調(diào)查,就是發(fā)給學(xué)員一張白紙,讓學(xué)員在上面簡潔明了地寫出自己在電話銷售過程之中所面臨的主要障礙是什么。 調(diào)查的過程之中,有令人驚訝的發(fā)現(xiàn),相當(dāng)多的電話銷售人員反映他們在銷售的過程中所遇到的最大障礙,并不是我們經(jīng)常掛在嘴邊的心態(tài)問題,也不是產(chǎn)品價格問題或品質(zhì)問題,銷售方法的問題或拒絕處理問題,而只是一個看似簡單的問題——有沒有足夠多的有效目標(biāo)客戶資料,能不能在電話銷售一開始的時候就找對人。
媒體關(guān)注與評論
看過此書之后,我已不敢再下筆,道理很簡單,因?yàn)槿绻麩o法超越,那就選擇做一個讀者?! 娫掍N售培訓(xùn)專家 李向陽 全新的電話銷售思想,通俗易懂的寫作方式,經(jīng)典的案例、超強(qiáng)的實(shí)用性?! 『诵匿N售思想=站在客戶購買原因的角度去看待電話銷售?! ±罾蠋熓且晃辉从趯?shí)踐的實(shí)戰(zhàn)派電話銷售培訓(xùn)專家,本書內(nèi)容深入淺出、實(shí)用性非常強(qiáng),我樂意強(qiáng)烈推薦給所有從事電話銷售工作的朋友,相信有緣閱讀此書的讀者都會有“漁”的收獲,受益終身! ECVV.COM人力資源部經(jīng)理 李斌 雖然本人寫過三本電話銷售方面的書:《一點(diǎn)就通》《打遍天下》和《電話營銷真功夫》,但看過李智賢的《電話銷售實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練》之后,已不敢再下筆,道理很簡單,因?yàn)槿绻麩o法超越,那就選擇做一個讀者。 著名電話銷售培訓(xùn)專家 李向陽 李老師非常系統(tǒng)和全面地將電話銷售進(jìn)行了剖析,從銷售原理到實(shí)踐方法論等各層面都有著獨(dú)到、有效的見解,只要在實(shí)踐中堅持不斷地加以練習(xí)和應(yīng)用,相信一定能夠幫助讀者提高業(yè)績和收入?! 』叟憔W(wǎng)培訓(xùn)總監(jiān) 蘇芮生 超強(qiáng)的實(shí)用性是我對本書的由衷評評價,內(nèi)容全面、高屋建瓴,只要你按照其中所分享的方法去做,不折不扣地執(zhí)行,必然能夠立刻倍增你的銷售業(yè)績?! ≈袊鴤鞑チ逃W(wǎng)創(chuàng)始人 王力 如果我想成為公司電話銷售團(tuán)隊里的Topsales,本書一定不可錯過:作者用他親身的電話銷售經(jīng)歷,手把手地幫助你成長,同時結(jié)合大量的電話銷售實(shí)戰(zhàn)案例,讓你親歷其中,不會有空洞的感受。這是一本真誠可信又切實(shí)可行的電話銷售操作指南,值得珍藏! 廣州艾可盛咨詢執(zhí)行總監(jiān) 王新
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