國際市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　國際市場營銷學(xué)于20世紀60年代從基礎(chǔ)市場營銷學(xué)中分離出來，成為市場營銷學(xué)的分支。通過本課程的學(xué)習，使學(xué)生懂得有關(guān)國際市場營銷的基本概念、原理，同時課程配合使用國內(nèi)外的市場營銷案例進行教學(xué)，使學(xué)生掌握具有一定的可操作性的實踐技巧。本書中收錄了該學(xué)科當代最新的理論和觀點，以及權(quán)威的統(tǒng)計資料和典型的跨國公司案例，同時介紹了該學(xué)科主要理論的發(fā)展趨勢?！　　秶H市場營銷學(xué)》可作為高等院校的教材，也可作為各種培訓(xùn)班教材，是各種層次、各類經(jīng)營管理人員的必備讀物。

書籍目錄

出版前言前言教學(xué)建議第一篇 國際市場營銷導(dǎo)論篇第1章 國際市場營銷理論基礎(chǔ)1.1 市場營銷基本范疇1.1.1 市場營銷1.1.2 市場營銷理念1.1.3 市場營銷組合理念的發(fā)展1.2 國際市場營銷基本范疇1.2.1 跨國公司1.2.2 全球化1.2.3 新興市場1.2.4 國際市場營銷及其基本程序1.2.5 國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷1.2.6 國際市場營銷與全球市場營銷1.2.7 國際市場營銷與國際貿(mào)易1.3 與國際市場營銷相關(guān)的國際經(jīng)濟組織1.3.1　國際貨幣基金組織1.3.2　世界銀行1.3.3　世界貿(mào)易組織1.3.4　亞洲及太平洋經(jīng)濟合作組織1.3.5　上海合作組織1.3.6　東南亞國家聯(lián)盟第二篇　國際市場營銷環(huán)境篇第2章　國際市場營銷的政治環(huán)境與法律環(huán)境2.1　國際市場營銷的政治環(huán)境2.1.1　國際市場營銷的法律環(huán)境2.1.2　政治環(huán)境對國際市場營銷的影響2.1.3　政治風險的預(yù)測及防范2.2　國際市場營銷的法律環(huán)境2.2.1　國際市場營銷的法律環(huán)境因素2.2.2　國際法律環(huán)境2.2.3　目標市場國的法律環(huán)境2.2.4　國際商事爭端的解決方式第3章　國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境3.1　國際市場營銷的全球經(jīng)濟環(huán)境3.1.1　世界經(jīng)濟局勢3.1.2　全球經(jīng)濟體系3.1.3　市場發(fā)展階段3.1.4　地區(qū)性經(jīng)濟組織3.2　目標市場國的經(jīng)濟環(huán)境因素……第4章　國際市場營銷的文化與社會環(huán)境第5章　國際市場營銷的科技環(huán)境第6章　中國市場及消費者分析第7章　國際市場營銷調(diào)研第三篇　國際市場營銷戰(zhàn)略篇第8章　國際市場進入戰(zhàn)略第9章　國際市場細分戰(zhàn)略第四篇　國際市場營銷策略篇第10章　國際市場營銷的產(chǎn)品策略第11章　國際市場營銷的價格策略第12章　國際市場營銷的渠道策略第13章　國際市場營銷的促銷策略

章節(jié)摘錄

　　第1章　國際市場營銷理論基礎(chǔ)　　曾經(jīng)勢不可擋的全球化，在今天看來卻是另一番景象?？煽诳蓸罚蚧膱远ǚ钚姓吆褪芤嬲?，在經(jīng)歷了l997年亞洲金融危機之后，開始質(zhì)疑其“全球化戰(zhàn)略、本土化執(zhí)行”的策略，并轉(zhuǎn)向“本土化思維、本土化執(zhí)行”。但兩年黯淡的銷售業(yè)績讓本土化看上去也不那么美好?！　∪蚧c本土化的爭論和選擇，市場環(huán)境急劇變化所引發(fā)的企業(yè)運營中的戰(zhàn)略反思和策略應(yīng)對，是所有與可口可樂一樣處于國際競爭中的企業(yè)所不得不面對的問題和挑戰(zhàn)。國際市場營銷正是研究企業(yè)在全球化背景下，在不斷融合的國際貿(mào)易中，如何應(yīng)對復(fù)雜且變化多端的環(huán)境因素，尋求進入國際市場的機會，進而選擇目標市場并做出相應(yīng)的營銷組合決策的學(xué)科?！　?.1　市場營銷基本范疇（The Concepts of Marketing）　　市場營銷學(xué)是建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用學(xué)科，是與經(jīng)濟學(xué)、行為科學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、管理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等學(xué)科密切結(jié)合的一門綜合性、邊緣性、實踐性的經(jīng)濟管理學(xué)科。當它指學(xué)科時，習慣譯為“市場營銷學(xué)”。除此之外，還有人將之譯為“市場營運學(xué)”、“市場行銷學(xué)”或“市場學(xué)”、“銷售學(xué)”等?！　≡诮?jīng)濟學(xué)研究中，市場是一種通過供需關(guān)系的相互作用決定銷售價格及數(shù)量的機制，換句話說，市場是供給和需求的總和?！　　?/pre>




編輯推薦
　　教材特點：　　1.本書采用與目前國內(nèi)教材完全不同的創(chuàng)新視角，著眼于中國企業(yè)的國際化營銷和國際企業(yè)的中　國營銷，立足于中國，從中國看世界?！　?.貼近中國的商務(wù)實踐和商務(wù)環(huán)境，包括采用中國企業(yè)和在中國的國際的國際化企業(yè)的案例，在　中國的市場環(huán)境中談營銷，針對中國市場和中國消費者的特點，強調(diào)最新的趨勢。　　3.書中提供了大量最新的數(shù)據(jù)，案例以及豐富的圖片?！　?.本書力爭突出雙語教學(xué)的特色，關(guān)鍵詞和重要理論采用中英文對照。案例有中、英文兩種，從　原則上避免反向翻譯造成的不必要的語言表達錯誤。





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