國際市場(chǎng)營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　國際市場(chǎng)營銷學(xué)于20世紀(jì)60年代從基礎(chǔ)市場(chǎng)營銷學(xué)中分離出來，成為市場(chǎng)營銷學(xué)的分支。通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生懂得有關(guān)國際市場(chǎng)營銷的基本概念、原理，同時(shí)課程配合使用國內(nèi)外的市場(chǎng)營銷案例進(jìn)行教學(xué)，使學(xué)生掌握具有一定的可操作性的實(shí)踐技巧。本書中收錄了該學(xué)科當(dāng)代最新的理論和觀點(diǎn)，以及權(quán)威的統(tǒng)計(jì)資料和典型的跨國公司案例，同時(shí)介紹了該學(xué)科主要理論的發(fā)展趨勢(shì)?！　　秶H市場(chǎng)營銷學(xué)》可作為高等院校的教材，也可作為各種培訓(xùn)班教材，是各種層次、各類經(jīng)營管理人員的必備讀物。

書籍目錄

出版前言前言教學(xué)建議第一篇 國際市場(chǎng)營銷導(dǎo)論篇第1章 國際市場(chǎng)營銷理論基礎(chǔ)1.1 市場(chǎng)營銷基本范疇1.1.1 市場(chǎng)營銷1.1.2 市場(chǎng)營銷理念1.1.3 市場(chǎng)營銷組合理念的發(fā)展1.2 國際市場(chǎng)營銷基本范疇1.2.1 跨國公司1.2.2 全球化1.2.3 新興市場(chǎng)1.2.4 國際市場(chǎng)營銷及其基本程序1.2.5 國際市場(chǎng)營銷與國內(nèi)市場(chǎng)營銷1.2.6 國際市場(chǎng)營銷與全球市場(chǎng)營銷1.2.7 國際市場(chǎng)營銷與國際貿(mào)易1.3 與國際市場(chǎng)營銷相關(guān)的國際經(jīng)濟(jì)組織1.3.1　國際貨幣基金組織1.3.2　世界銀行1.3.3　世界貿(mào)易組織1.3.4　亞洲及太平洋經(jīng)濟(jì)合作組織1.3.5　上海合作組織1.3.6　東南亞國家聯(lián)盟第二篇　國際市場(chǎng)營銷環(huán)境篇第2章　國際市場(chǎng)營銷的政治環(huán)境與法律環(huán)境2.1　國際市場(chǎng)營銷的政治環(huán)境2.1.1　國際市場(chǎng)營銷的法律環(huán)境2.1.2　政治環(huán)境對(duì)國際市場(chǎng)營銷的影響2.1.3　政治風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)測(cè)及防范2.2　國際市場(chǎng)營銷的法律環(huán)境2.2.1　國際市場(chǎng)營銷的法律環(huán)境因素2.2.2　國際法律環(huán)境2.2.3　目標(biāo)市場(chǎng)國的法律環(huán)境2.2.4　國際商事爭(zhēng)端的解決方式第3章　國際市場(chǎng)營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境3.1　國際市場(chǎng)營銷的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境3.1.1　世界經(jīng)濟(jì)局勢(shì)3.1.2　全球經(jīng)濟(jì)體系3.1.3　市場(chǎng)發(fā)展階段3.1.4　地區(qū)性經(jīng)濟(jì)組織3.2　目標(biāo)市場(chǎng)國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素……第4章　國際市場(chǎng)營銷的文化與社會(huì)環(huán)境第5章　國際市場(chǎng)營銷的科技環(huán)境第6章　中國市場(chǎng)及消費(fèi)者分析第7章　國際市場(chǎng)營銷調(diào)研第三篇　國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略篇第8章　國際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略第9章　國際市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略第四篇　國際市場(chǎng)營銷策略篇第10章　國際市場(chǎng)營銷的產(chǎn)品策略第11章　國際市場(chǎng)營銷的價(jià)格策略第12章　國際市場(chǎng)營銷的渠道策略第13章　國際市場(chǎng)營銷的促銷策略

章節(jié)摘錄

　　第1章　國際市場(chǎng)營銷理論基礎(chǔ)　　曾經(jīng)勢(shì)不可擋的全球化，在今天看來卻是另一番景象?？煽诳蓸?，全球化的堅(jiān)定奉行者和受益者，在經(jīng)歷了l997年亞洲金融危機(jī)之后，開始質(zhì)疑其“全球化戰(zhàn)略、本土化執(zhí)行”的策略，并轉(zhuǎn)向“本土化思維、本土化執(zhí)行”。但兩年黯淡的銷售業(yè)績讓本土化看上去也不那么美好。　　全球化與本土化的爭(zhēng)論和選擇，市場(chǎng)環(huán)境急劇變化所引發(fā)的企業(yè)運(yùn)營中的戰(zhàn)略反思和策略應(yīng)對(duì)，是所有與可口可樂一樣處于國際競(jìng)爭(zhēng)中的企業(yè)所不得不面對(duì)的問題和挑戰(zhàn)。國際市場(chǎng)營銷正是研究企業(yè)在全球化背景下，在不斷融合的國際貿(mào)易中，如何應(yīng)對(duì)復(fù)雜且變化多端的環(huán)境因素，尋求進(jìn)入國際市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，進(jìn)而選擇目標(biāo)市場(chǎng)并做出相應(yīng)的營銷組合決策的學(xué)科。　　1.1　市場(chǎng)營銷基本范疇（The Concepts of Marketing）　　市場(chǎng)營銷學(xué)是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用學(xué)科，是與經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等學(xué)科密切結(jié)合的一門綜合性、邊緣性、實(shí)踐性的經(jīng)濟(jì)管理學(xué)科。當(dāng)它指學(xué)科時(shí)，習(xí)慣譯為“市場(chǎng)營銷學(xué)”。除此之外，還有人將之譯為“市場(chǎng)營運(yùn)學(xué)”、“市場(chǎng)行銷學(xué)”或“市場(chǎng)學(xué)”、“銷售學(xué)”等?！　≡诮?jīng)濟(jì)學(xué)研究中，市場(chǎng)是一種通過供需關(guān)系的相互作用決定銷售價(jià)格及數(shù)量的機(jī)制，換句話說，市場(chǎng)是供給和需求的總和。　　……

編輯推薦

　　教材特點(diǎn)：　　1.本書采用與目前國內(nèi)教材完全不同的創(chuàng)新視角，著眼于中國企業(yè)的國際化營銷和國際企業(yè)的中　國營銷，立足于中國，從中國看世界?！　?.貼近中國的商務(wù)實(shí)踐和商務(wù)環(huán)境，包括采用中國企業(yè)和在中國的國際的國際化企業(yè)的案例，在　中國的市場(chǎng)環(huán)境中談營銷，針對(duì)中國市場(chǎng)和中國消費(fèi)者的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)最新的趨勢(shì)?！　?.書中提供了大量最新的數(shù)據(jù)，案例以及豐富的圖片?！　?.本書力爭(zhēng)突出雙語教學(xué)的特色，關(guān)鍵詞和重要理論采用中英文對(duì)照。案例有中、英文兩種，從　原則上避免反向翻譯造成的不必要的語言表達(dá)錯(cuò)誤。

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