售點的藝術(shù)

前言

　　自1979年中國恢復現(xiàn)代廣告活動以來，中國廣告業(yè)經(jīng)過近30年的發(fā)展，已經(jīng)取得了驚人的成就。廣告不僅僅是傳遞商品信息、促進商品銷售、改善企業(yè)公共關(guān)系的一種工具，對于民族品牌的創(chuàng)建也具有重要的推動作用。廣告活動作為創(chuàng)意經(jīng)濟的組成部分，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，積極引導健康的生活方式，提高人們的生活質(zhì)量。廣告作為反映經(jīng)濟發(fā)展、市場繁榮程度的風向標，為中國經(jīng)濟騰飛起到了助推器的作用。當前，中國廣告市場已成為一個規(guī)模不小的產(chǎn)業(yè)，截至2007年底，全國共有廣告經(jīng)營單位17.3萬家，從業(yè)人員111.3萬人，經(jīng)營總額達到1741億元，廣告市場已經(jīng)進入了國際廣告市場的前列?！　“凑諊夜ど炭偩峙c國家發(fā)改委《關(guān)于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》中的思路，中國將加快廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進廣告產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展，以中華民族優(yōu)秀品牌戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，以廣告企業(yè)為主干，以優(yōu)勢媒體集團為先導，形成布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的廣告產(chǎn)業(yè)體系；同時，還將加快廣告專業(yè)人才培養(yǎng)，建立健全廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價制度，從而全面提升廣告策劃、創(chuàng)意、制作的整體水平?！　≡趪鴥?nèi)的廣告學術(shù)研究中，比較重視廣告操作層面的問題，如廣告設(shè)計、廣告策劃、廣告媒介策略等；從企業(yè)經(jīng)營管理的角度來研究廣告活動的成果相對較少，這與《關(guān)于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》中的思路存在一定差距。　　本系列叢書的作者運用企業(yè)經(jīng)營管理和市場營銷方面的背景優(yōu)勢，針對當前廣告研究方面的薄弱環(huán)節(jié)，試圖開闊廣告學術(shù)研究的視野。有的把研究視野聚焦在廣告主的人才需求、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)廣告?zhèn)惱淼确矫?，有的從項目管理的角度來研究廣告業(yè)務管理，有的突破了傳統(tǒng)的廣告思維定式，對廣告與消費者的溝通渠道作了新的審視，還有的重點剖析了新媒體的發(fā)展與經(jīng)營問題?！　矔淖髡叱蓡T多數(shù)是中青年學者，思維活躍，銳意進取，除了從事教學科研工作之外，都有一定的實踐操作經(jīng)驗，對于廣告經(jīng)營管理的理解獨具特色，所提出的問題值得同行專家共同探討，許多思路對于廣告實踐具有較大的參考價值。

內(nèi)容概要

在現(xiàn)代商業(yè)競爭中，和消費對象的關(guān)系是企業(yè)成敗的關(guān)鍵，和消費對象保持密切關(guān)系的企業(yè)往往能夠成功，成為競爭中的強者。POP廣告是綜合的廣告藝術(shù)，在現(xiàn)代商業(yè)中有著不可替代的作用，這主要表現(xiàn)在：它對商業(yè)信息直接的傳達效果，是真正的終端宣傳系統(tǒng)；另外也表現(xiàn)在它靈活的傳達方式，橫跨多類傳達媒介，與環(huán)境密切結(jié)合，強調(diào)整體和融合?，F(xiàn)代的POP廣告是真正的變色龍，不僅在于對商品的直接宣傳上，還在于它將商業(yè)動機和環(huán)境藝術(shù)的惟妙惟肖的結(jié)合。　　本書全面地介紹了POP廣告，適合廣告專業(yè)師生和廣告從業(yè)人員閱讀參考。

書籍目錄

叢書序致謝前言第一章　概論　第一節(jié)　POP廣告概述　第二節(jié)　POP廣告的信息傳達功能　第三節(jié)　POP廣告的使用周期第二章　POP廣告視覺系統(tǒng)的內(nèi)在動力　第一節(jié)　自然的啟示　第二節(jié)　造型　第三節(jié)　秩序第三章　POP廣告中的傳統(tǒng)文化　第一節(jié)　古老的素材　第二節(jié)　傳統(tǒng)視覺樣式　第三節(jié)　傳統(tǒng)廣告的借鑒和意義第四章　POP廣告設(shè)計與傳達　第一節(jié)　樣式　第二節(jié)　形態(tài)　第三節(jié)　策略　第四節(jié)　信息　第五節(jié)　構(gòu)思　第六節(jié)　因素第五章　POP廣告設(shè)計基礎(chǔ)　第一節(jié)　文字　第二節(jié)　圖形　第三節(jié)　色彩　第四節(jié)　造型　第五節(jié)　材料　第六節(jié)　視覺表現(xiàn)第六章　商品銷售設(shè)計　第一節(jié)　AIDA模型　第二節(jié)　促銷活動　第三節(jié)　設(shè)計和創(chuàng)意　第四節(jié)　需要注意的問題第七章　店面視覺傳達　第一節(jié)　店面形象　第二節(jié)　櫥窗展示　第三節(jié)　店內(nèi)展示．　第四節(jié)　店面的視覺傳達第八章　POP廣告設(shè)計與企業(yè)形象　第一節(jié)　企業(yè)視覺形象的設(shè)定　第二節(jié)　企業(yè)形象在POP廣告中的應用　第三節(jié)　視覺傳達要點第九章　POP廣告與公共環(huán)境傳達　第一節(jié)　環(huán)境構(gòu)成　第二節(jié)　公共環(huán)境的信息傳達　第三節(jié)　公共環(huán)境中的造型　第四節(jié)　公共環(huán)境中的圖形　第五節(jié)　公共環(huán)境中的色彩　第六節(jié)　公共環(huán)境中的材料運用　第七節(jié)　公共環(huán)境的視覺傳達第十章　POP廣告與印刷　第一節(jié)　色彩和印刷　第二節(jié)　材料和工藝　第三節(jié)　印刷品POP廣告的特點　第四節(jié)　印刷品POP廣告設(shè)計和創(chuàng)意

章節(jié)摘錄

　　第一章　概論　　第一節(jié)　POP廣告概述　　POP廣告一詞中的POP是Point Of Purchase的縮寫形式，從字面意思可知是“購買點”、“銷售點”的意思，因此POP廣告也稱為銷售點廣告。POP廣告起源于美國的超級市場和自助商店。1939年，美國POP廣告協(xié)會正式成立?！　￡P(guān)于POP廣告的解釋，現(xiàn)在普遍認為：以售賣點為中心，是相關(guān)環(huán)境內(nèi)的廣告形式的總稱。以這個解釋為基礎(chǔ)，結(jié)合當前廣告的發(fā)展和商業(yè)營銷手段，又有了幾種不同的理解角度。概括起來講，大概分為幾類。其一，概念中關(guān)于“Point”一詞，不僅有地點的含義，同時也結(jié)合了關(guān)于時間的描述，形成了雙重含義，即時間概念上的點和空間的點。這樣一來，售賣點廣告有了時間、空間的界定。這樣的擴充和延展后，能全面反映該類型廣告的面貌，也強化了售賣點廣告的時效特征。其二，認為凡是在商業(yè)空間、購買場所及零售商店的周圍、內(nèi)部或在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于POP廣告。

編輯推薦

　　《售點的藝術(shù)：新POP廣告與管理》全面地介紹了POP廣告，適合廣告專業(yè)師生和廣告從業(yè)人員閱讀參考。

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