房地產(chǎn)營銷

內(nèi)容概要

本書在汲取國內(nèi)外房地產(chǎn)營銷最新研究成果和分析房地產(chǎn)企業(yè)市場營銷實踐的基礎(chǔ)上，按照房地產(chǎn)營銷的全程需要，以現(xiàn)代房地產(chǎn)營銷觀念為主線，對房地產(chǎn)營銷基本原理進(jìn)行了全面的闡述，對房地產(chǎn)營銷中的產(chǎn)品、價格、渠道和促銷策略作了系統(tǒng)的論述，并對與之相關(guān)的房地產(chǎn)營銷環(huán)境、房地產(chǎn)市場購買行為、房地產(chǎn)目標(biāo)市場選擇和房地產(chǎn)營銷組織與控制作了具體的介紹。    全書理論知識豐富，實際案例翔實；內(nèi)容簡明扼要，操作流程規(guī)范；分析深入淺出，文字通俗易懂。    本書不僅可作為高職高專房地產(chǎn)類、建筑類、經(jīng)濟管理類專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，還可作為房地產(chǎn)企業(yè)、建筑企業(yè)營銷人員的參考用書。

書籍目錄

前言第1章　房地產(chǎn)營銷概述  前導(dǎo)案例  1.1　市場營銷概述    1.1.1  市場營銷的概念和性質(zhì)    1.1.2　市場營銷學(xué)的起源和發(fā)展    1.1.3　市場營銷觀念  1.2　房地產(chǎn)與房地產(chǎn)市場    1.2.1　房地產(chǎn)的概念    1.2.2　房地產(chǎn)的特性    1.2.3　房地產(chǎn)市場    1.2.4　房地產(chǎn)市場特征  1.3　房地產(chǎn)市場營銷的特性與過程    1.3.1  房地產(chǎn)市場營銷的特性    1.3.2  房地產(chǎn)市場營銷的過程  1.4　房地產(chǎn)市場營銷應(yīng)注意的問題　案例分析  人性化銷售掀起盛夏星城風(fēng)暴　小結(jié)　思考題　練習(xí)題　閱讀資料  ××景區(qū)為何衰落第2章  房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析　前導(dǎo)案例　2.1　人口統(tǒng)計環(huán)境　　2.1.1　人口總量與人口增長對房地產(chǎn)市場的影響    2.1.2　人口年齡結(jié)構(gòu)對房地產(chǎn)市場的影響    2.1.3　家庭規(guī)模與結(jié)構(gòu)對房地產(chǎn)市場的影響    2.1.4　人口地理遷移對房地產(chǎn)市場的影響　2.2　經(jīng)濟環(huán)境    2.2.1　經(jīng)濟增長方式對房地產(chǎn)市場的影響    2.2.2　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)對房地產(chǎn)市場的影響    2.2.3　城市化進(jìn)程對房地產(chǎn)市場的影響    2.2.4　經(jīng)濟體制對房地產(chǎn)市場的影響    2.2.5　通貨膨脹率對房地產(chǎn)市場的影響    2.2.6　家庭收入和家庭支出結(jié)構(gòu)對房地產(chǎn)市場的影響　2.3　政策環(huán)境    2.3.1　財政政策對房地產(chǎn)市場的影響    2.3.2　貨幣政策對房地產(chǎn)市場的影響    2.3.3　產(chǎn)業(yè)政策對房地產(chǎn)市場的影響    2.3.4　區(qū)域發(fā)展政策對房地產(chǎn)市場的影響    2.3.5　土地政策對房地產(chǎn)市場的影響    2.3.6　住房政策對房地產(chǎn)市場的影響    2.3.7　戶籍制度對房地產(chǎn)市場的影響　2.4　行業(yè)管理環(huán)境    2.4.1　城市規(guī)劃控制水平對房地產(chǎn)市場的影響    2.4.2　房地產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理方式對房地產(chǎn)市場的影響　　2.4.3　房地產(chǎn)稅費對房地產(chǎn)市場的影響　2.5　信息技術(shù)環(huán)境　案例分析　國家房地產(chǎn)政策解讀　小結(jié)　思考題　練習(xí)題　閱讀資料  萬達(dá)·江畔人家SWOT分析第3章　房地產(chǎn)購買行為分析第4章　房地產(chǎn)目標(biāo)市場營銷第5章　房地產(chǎn)產(chǎn)品策略第6章　房地產(chǎn)價格策略第7章　房地產(chǎn)銷售渠道策略第8章　房地產(chǎn)促銷策略第9章　房地產(chǎn)人員推銷第10章　房地產(chǎn)營銷組織與控制參考文獻(xiàn)

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