現代市場營銷學

內容概要

　　《現代市場營銷學》從當代國內外營銷理論和實務發(fā)展的現狀出發(fā)，博采眾長，堅持理論與實踐相結合，全面系統地介紹了現代市場營銷學的基礎理論、基本知識和方法，具有一定的創(chuàng)新性和較強的實踐性?！　　冬F代市場營銷學》共分為18章，內容包括現代市場營銷學概論，市場營銷管理哲學，市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與管理過程，市場營銷環(huán)境，消費者市場和購買行為分析，生產者市場和購買行為分析，市場營銷調研與預測，目標市場營銷戰(zhàn)略，競爭性市場營銷戰(zhàn)略，產品策略，品牌與包裝策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織與控制，國際市場營銷，服務市場營銷，網絡營銷。每章后均附有小結、思考題和案例分析?！　　冬F代市場營銷學》可作為高職高專院校經濟管理及相關專業(yè)的通用教材，也可作為應用型本科經濟管理專業(yè)的教材，也可供各級企業(yè)管理人員、市場營銷人員學習與培訓參考。

書籍目錄

前言第1章　現代市場營銷學概論1.1 市場營銷學的起源、發(fā)展與傳播1.2　市場營銷及其核心概念1.3 市場營銷學的學科特征1.4　市場營銷學的研究對象、內容與方法本章小結思考題案例分析第2章　市場營銷管理哲學2.1 市場營銷管理哲學的演進2.2　現代營銷觀念和傳統營銷觀念的比較2.3　顧客讓渡價值理論2.4　現代營銷觀念的新發(fā)展2.5　市場營銷道德本章小結思考題案例分析第3章　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與管理過程3.1 企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略3.2　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃3.3　市場營銷管理過程本章小結思考題案例分析第4章　市場營銷環(huán)境4.1 市場營銷環(huán)境概述4.2　市場營銷的微觀環(huán)境4.3　市場營銷的宏觀環(huán)境本章小結思考題案例分析第5章　消費者市場和購買行為分析5.1　消費者市場與消費者行為模式5.2　消費者市場的購買對象5.3 影響消費者購買行為的主要因素5.4　消費者購買決策過程本章小結思考題案例分析第6章　生產者市場和購買行為分析6.1 生產者市場的含義和特點6.2 生產者市場的購買對象6.3　影響生產者購買行為的主要因素6.4　生產者的購買類型6.5　購買決策的參與者6.6　生產者的購買決策過程……第7章　市場營銷調研與預測第8章　目標市場營銷戰(zhàn)略第9章　競爭性市場營銷戰(zhàn)略第10章　產品策略第11章　品牌與包裝策略第12章　定價策略第13章　分銷渠道策略第14章　促銷策略第15章　市場營銷計劃、組織與控制第16章　國際市場營銷第17章　服務市場營銷第18章　網絡營銷參考文獻

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