現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

　　《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》從當(dāng)代國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，博采眾長(zhǎng)，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合，全面系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基礎(chǔ)理論、基本知識(shí)和方法，具有一定的創(chuàng)新性和較強(qiáng)的實(shí)踐性。　　《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》共分為18章，內(nèi)容包括現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概論，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃與管理過(guò)程，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析，生產(chǎn)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)，目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，品牌與包裝策略，定價(jià)策略，分銷(xiāo)渠道策略，促銷(xiāo)策略，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。每章后均附有小結(jié)、思考題和案例分析?！　　冬F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》可作為高職高專院校經(jīng)濟(jì)管理及相關(guān)專業(yè)的通用教材，也可作為應(yīng)用型本科經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)的教材，也可供各級(jí)企業(yè)管理人員、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員學(xué)習(xí)與培訓(xùn)參考。

書(shū)籍目錄

前言第1章　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概論1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的起源、發(fā)展與傳播1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其核心概念1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的學(xué)科特征1.4　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象、內(nèi)容與方法本章小結(jié)思考題案例分析第2章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)的演進(jìn)2.2　現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的比較2.3　顧客讓渡價(jià)值理論2.4　現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念的新發(fā)展2.5　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)道德本章小結(jié)思考題案例分析第3章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃與管理過(guò)程3.1 企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略3.2　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃3.3　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程本章小結(jié)思考題案例分析第4章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述4.2　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境4.3　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境本章小結(jié)思考題案例分析第5章　消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析5.1　消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式5.2　消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)對(duì)象5.3 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素5.4　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程本章小結(jié)思考題案例分析第6章　生產(chǎn)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析6.1 生產(chǎn)者市場(chǎng)的含義和特點(diǎn)6.2 生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)對(duì)象6.3　影響生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素6.4　生產(chǎn)者的購(gòu)買(mǎi)類型6.5　購(gòu)買(mǎi)決策的參與者6.6　生產(chǎn)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程……第7章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)第8章　目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第9章　競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第10章　產(chǎn)品策略第11章　品牌與包裝策略第12章　定價(jià)策略第13章　分銷(xiāo)渠道策略第14章　促銷(xiāo)策略第15章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制第16章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第17章　服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第18章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)參考文獻(xiàn)

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