嫁接營銷

內容概要

　　《嫁接營銷：創(chuàng)造超常營銷效果》作者經(jīng)過長達兩年時間收集實戰(zhàn)案例并進行理論分析，在研究30多個行業(yè)100多個案例的基礎上，首次開拓性地提出嫁接營銷的理論和實戰(zhàn)技法，以案例的形式介紹了嫁接營銷的戰(zhàn)略、模式、原則、實戰(zhàn)方案設計、執(zhí)行、效果評估等內容和操作過程，同時第一次深度揭示可口可樂、聯(lián)想、Intel、麥當勞、百事可樂、微軟等世界著名企業(yè)嫁接營銷的理念和巨大成就，分析了成功企業(yè)面對激烈競爭和需求瞬息萬變的市場時如何以有限的資金、有限的渠道、有限的資源面對無限的競爭、無限的需求、無限的變革，為中國營銷經(jīng)理人提供在新時代營銷的新思維、新方法，從而提高營銷技能。

作者簡介

　　劉德良，營銷與品牌專家．知名營銷咨詢培訓師，《銷售與市場》雜志社特聘行業(yè)專家。中國競爭力工程特聘培訓專家．職業(yè)品牌研究專家，《銷售與管理》、《銷售與市場》、《新營銷》、《中國名牌》、《成功營銷》、《市場觀察·廣告主》等雜志專欄撰稿人或特邀作者。先后在香港企業(yè)、中國著名上市公司、美國跨國企業(yè)集團、大中型民營企業(yè)擔任銷售經(jīng)理、市場營銷經(jīng)理、董事長辦公室主任、市場營銷總監(jiān)等職務，擁有15年從基層銷售代表、中層部門經(jīng)理到高層管理者的豐富市場營銷經(jīng)驗。

書籍目錄

前言引言　可口可樂——嫁接戰(zhàn)略織就營銷巨網(wǎng)可口可樂，與眾多行業(yè)的親密婚姻跨界嫁接成就可口可樂營銷巨網(wǎng)永遠領先和保鮮——可口可樂的嫁接營銷秘笈第一章　新時代環(huán)境下傳統(tǒng)營銷模式的極限從“大魚吃小魚”到“群魚吃單魚”的競爭時代傳統(tǒng)營銷模式的八大困境第二章　嫁接營銷，創(chuàng)造性營銷戰(zhàn)略嫁接營銷，將別人的資源為己所用嫁接營銷，非常規(guī)的營銷戰(zhàn)略第三章　嫁接營銷的七大核心要素要素一：營銷資源的可嫁接性要素二：為消費者創(chuàng)造更多價值要素三：品牌聯(lián)想和對稱是嫁接營銷的核心要素四：相同或高度重合的目標消費群體要素五：相同或協(xié)調的市場理念要素六：協(xié)調一致的行動能力要素七：為合作各方創(chuàng)造價值第四章　跨越行業(yè)的嫁接營銷戰(zhàn)略快速消費品行業(yè)的嫁接營銷網(wǎng)絡游戲行業(yè)的嫁接營銷IT行業(yè)的嫁接營銷其他行業(yè)的嫁接營銷多個行業(yè)之間的嫁接營銷同行業(yè)嫁接和跨行業(yè)嫁接第五章　嫁接營銷的五大模式模式一：產(chǎn)品元素嫁接模式二：銷售渠道嫁接模式三：品牌與廣告嫁接模式四：促銷活動嫁接模式五：組合嫁接營銷第六章 五大核心價值成就嫁接營銷地位核心價值一：快速進入市場核心價值二：降低營銷成本核心價值三：消滅市場空隙核心價值四：快速提升品牌核心價值五：帶動銷量增長第七章　嫁接營銷戰(zhàn)略成功實施六步法第一步：企業(yè)需求評估第二步：尋找合適的嫁接對象第三步：設計嫁接營銷的方案……第八章 培養(yǎng)嫁接營銷力的五個關鍵第九章 嫁接營銷失敗的五大原因第十章 嫁接營銷的未來

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