市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)

內(nèi)容概要

本書(shū)由11個(gè)專(zhuān)題組成：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者行為、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、當(dāng)代廣告、銷(xiāo)售管理、品牌管理、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、零售營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、全球營(yíng)銷(xiāo)和電子營(yíng)銷(xiāo)，其中每個(gè)專(zhuān)題又由案例、正文、核心詞匯和知識(shí)擴(kuò)展等四個(gè)部分組成。  　本書(shū)內(nèi)容覆蓋市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的主干專(zhuān)業(yè)課程，而不僅僅是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一門(mén)課程，有利于全面掌握營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)知識(shí)；各專(zhuān)題內(nèi)容安排新穎，所用參考資料直接來(lái)源于國(guó)外的經(jīng)典教材和專(zhuān)著，既便于課堂講授，也可用于學(xué)生自學(xué)。作為一門(mén)基礎(chǔ)課教材，本書(shū)既反映了本學(xué)科的基本理論和基本概念，又反映了學(xué)科最新的學(xué)術(shù)成果和發(fā)展方向。  　本書(shū)適合于營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的本科高年級(jí)生、研究生及MBA學(xué)生的雙語(yǔ)教學(xué)，對(duì)商務(wù)英語(yǔ)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，也是一本很好的參考教材。

書(shū)籍目錄

推薦序前言Chapter1 MarketingManagement營(yíng)銷(xiāo)管理　案例 Case　正文 Text　1.1 MarketingManagementPhilosophies　1.2 MarketSegmentation，MarketTargetingandPositioning　1.3 RelationshipMarketing　核心詞匯 CoreWordsandExpressions　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledgeChapter2 ConsumerBehavior消費(fèi)者行為　案例 Case　正文 Text　2.1 TheBuyerDecisionProcess　2.2 FactorsInfluencingConsumerBehavior　2.3 ModelsofConsumerBehavior　核心詞匯 CoreWordsandExpressions　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledgeChapter3 IntegratedMarketingCommunications整合營(yíng)銷(xiāo)傳播　案例 Case　正文 Text　3.1 WhatisIntegratedMarketingCommunications　3.2 PublicityandPublicRelations　3.3 ThePracticeandtheAdoptionProcessforIMC　核心詞匯 CoreWordsandExpressions　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledgeChapter4 ContemporaryAdvertising當(dāng)代廣告　案例 Case　正文 Text　4.1 TypesofAdvertising　4.2 AdvertisingPlanning　4.3 CriticismsofAdvertising　核心詞匯 CoreWordsandExpressions　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledgeChapter5 SalesForceManagement銷(xiāo)售管理　案例 Case　正文 Text　5.1 TheTasksofSalesManagement　5.2 StepsintheSellingProcess　核心詞匯 CorewordsandExpressions　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledgeChapter6 BrandManagement品牌管理　案例 Case　正文 Text　6.1 WhatIsBrand　6.2 NewProductsandBrandExtension　　6.3 AdvantagesofExtensions　6.4 DisadvantagesofBrandExtensions　核心詞匯 Corew0耐sandExpressions　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledgeChapter7 MarketingResearch營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研　案例 Case　正文 Text　7.1 TheTypesofMarketingResearch　7.2 FocusGroups　7.3 DepthInterviewsandProjectiveTests　7.4 TypesofSurveys　核心詞匯 CoreWordsandExpressions　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledgeChapter8 RetailMarketing零售營(yíng)銷(xiāo)　案例 Case　正文 Text　8.1 IncreasingSalesfromtheExistingCustomerBase　8.2 IncreaseSalesbyExpandingtheCustmerBase　核心詞匯 CoreWordsandExpressions　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledgeChapter9 MarketingofServices服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)　案例 Case　正文 Text　9.1 TheUniquenessofService　9.2 HowConsumersPurchaseServices　9.3 ManagingtheMarketingofServices　核心詞匯 CoreWordsandExpressions　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledgeChapter10 GlobalMarketing全球營(yíng)銷(xiāo)　案例 Case　正文 Text　10.1 TheScopeofGlobalMarketing　10.2 EmergenceofaBorderlessEconomicWorld　10.3 Cross-CultureAnalysisinaGlobalEconomy　核心詞匯 CorewordsandExpressions　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledgeChapter11 E-Marketing電子營(yíng)銷(xiāo)　案例 Case　正文 Text　11.1 TheEmergenceofE-Marketing　11.2 E-MarketingEnvironment　11.3 E-MarketinginEmergingEconomies　核心詞匯 CoreWordsandExpressions　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledge參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　適合于營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的本科高年級(jí)生、研究生及MBA學(xué)生的雙語(yǔ)教學(xué)，對(duì)商務(wù)英語(yǔ)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，也是一本很好的參考教材。

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