市場營銷專業(yè)英語

內(nèi)容概要

本書由11個(gè)專題組成：市場營銷、消費(fèi)者行為、整合營銷傳播、當(dāng)代廣告、銷售管理、品牌管理、營銷調(diào)研、零售營銷、服務(wù)營銷、全球營銷和電子營銷，其中每個(gè)專題又由案例、正文、核心詞匯和知識(shí)擴(kuò)展等四個(gè)部分組成。  　本書內(nèi)容覆蓋市場營銷專業(yè)的主干專業(yè)課程，而不僅僅是市場營銷一門課程，有利于全面掌握營銷領(lǐng)域的專業(yè)英語知識(shí)；各專題內(nèi)容安排新穎，所用參考資料直接來源于國外的經(jīng)典教材和專著，既便于課堂講授，也可用于學(xué)生自學(xué)。作為一門基礎(chǔ)課教材，本書既反映了本學(xué)科的基本理論和基本概念，又反映了學(xué)科最新的學(xué)術(shù)成果和發(fā)展方向。  　本書適合于營銷類相關(guān)專業(yè)的本科高年級(jí)生、研究生及MBA學(xué)生的雙語教學(xué)，對(duì)商務(wù)英語相關(guān)專業(yè)的學(xué)生，也是一本很好的參考教材。

書籍目錄

推薦序前言Chapter1 MarketingManagement營銷管理　案例 Case　正文 Text　1.1 MarketingManagementPhilosophies　1.2 MarketSegmentation，MarketTargetingandPositioning　1.3 RelationshipMarketing　核心詞匯 CoreWordsandExpressions　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledgeChapter2 ConsumerBehavior消費(fèi)者行為　案例 Case　正文 Text　2.1 TheBuyerDecisionProcess　2.2 FactorsInfluencingConsumerBehavior　2.3 ModelsofConsumerBehavior　核心詞匯 CoreWordsandExpressions　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledgeChapter3 IntegratedMarketingCommunications整合營銷傳播　案例 Case　正文 Text　3.1 WhatisIntegratedMarketingCommunications　3.2 PublicityandPublicRelations　3.3 ThePracticeandtheAdoptionProcessforIMC　核心詞匯 CoreWordsandExpressions　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledgeChapter4 ContemporaryAdvertising當(dāng)代廣告　案例 Case　正文 Text　4.1 TypesofAdvertising　4.2 AdvertisingPlanning　4.3 CriticismsofAdvertising　核心詞匯 CoreWordsandExpressions　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledgeChapter5 SalesForceManagement銷售管理　案例 Case　正文 Text　5.1 TheTasksofSalesManagement　5.2 StepsintheSellingProcess　核心詞匯 CorewordsandExpressions　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledgeChapter6 BrandManagement品牌管理　案例 Case　正文 Text　6.1 WhatIsBrand　6.2 NewProductsandBrandExtension　　6.3 AdvantagesofExtensions　6.4 DisadvantagesofBrandExtensions　核心詞匯 Corew0耐sandExpressions　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledgeChapter7 MarketingResearch營銷調(diào)研　案例 Case　正文 Text　7.1 TheTypesofMarketingResearch　7.2 FocusGroups　7.3 DepthInterviewsandProjectiveTests　7.4 TypesofSurveys　核心詞匯 CoreWordsandExpressions　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledgeChapter8 RetailMarketing零售營銷　案例 Case　正文 Text　8.1 IncreasingSalesfromtheExistingCustomerBase　8.2 IncreaseSalesbyExpandingtheCustmerBase　核心詞匯 CoreWordsandExpressions　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledgeChapter9 MarketingofServices服務(wù)營銷　案例 Case　正文 Text　9.1 TheUniquenessofService　9.2 HowConsumersPurchaseServices　9.3 ManagingtheMarketingofServices　核心詞匯 CoreWordsandExpressions　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledgeChapter10 GlobalMarketing全球營銷　案例 Case　正文 Text　10.1 TheScopeofGlobalMarketing　10.2 EmergenceofaBorderlessEconomicWorld　10.3 Cross-CultureAnalysisinaGlobalEconomy　核心詞匯 CorewordsandExpressions　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledgeChapter11 E-Marketing電子營銷　案例 Case　正文 Text　11.1 TheEmergenceofE-Marketing　11.2 E-MarketingEnvironment　11.3 E-MarketinginEmergingEconomies　核心詞匯 CoreWordsandExpressions　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledge參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　適合于營銷類相關(guān)專業(yè)的本科高年級(jí)生、研究生及MBA學(xué)生的雙語教學(xué)，對(duì)商務(wù)英語相關(guān)專業(yè)的學(xué)生，也是一本很好的參考教材。

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