營(yíng)銷策劃

出版時(shí)間:2008-1  出版社:機(jī)械工業(yè)  作者:孟韜  頁(yè)數(shù):374  
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內(nèi)容概要

本書(shū)分為基礎(chǔ)篇、專題篇和行業(yè)篇?;A(chǔ)篇側(cè)重策劃流程、方法與創(chuàng)意;專題篇打破了4P框架,摒棄了不能體現(xiàn)“策劃”色彩,而實(shí)際上是“管理”行為的價(jià)格、渠道等內(nèi)容;行業(yè)篇選取了營(yíng)銷策劃最引人注目的房地產(chǎn)、醫(yī)藥保健品和快速消費(fèi)品三個(gè)代表性行業(yè)。本書(shū)內(nèi)容翔實(shí)、闡述透徹、體例新穎、案例豐富,集營(yíng)銷策劃方法、技巧與文案于一體,是一本獨(dú)具特色的營(yíng)銷策劃類書(shū)籍。    本書(shū)既可作為大學(xué)本科、高職高專的市場(chǎng)營(yíng)銷和工商管理專業(yè)學(xué)生的教材,也可作為營(yíng)銷策劃和營(yíng)銷管理人員、銷售業(yè)務(wù)與銷售管理人員、廣告策劃人員的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)用書(shū)。

書(shū)籍目錄

前言導(dǎo)論歡迎來(lái)到精彩的營(yíng)銷策劃世界 開(kāi)篇案例  “超女”:營(yíng)銷策劃創(chuàng)造的青春偶像與營(yíng)銷神話  營(yíng)銷策劃:精彩的世界  營(yíng)銷策劃:競(jìng)爭(zhēng)的利器   營(yíng)銷策劃:目的與特點(diǎn)  營(yíng)銷策劃:框架與內(nèi)容 相關(guān)鏈接 2005年中國(guó)十大營(yíng)銷策劃案例 營(yíng)銷策劃實(shí)戰(zhàn) 本章小結(jié)基礎(chǔ)篇 第1章 感悟營(yíng)銷策劃  開(kāi)篇案例 娃哈哈與樂(lè)百氏的成長(zhǎng)與競(jìng)爭(zhēng)   1.1 中國(guó)營(yíng)銷策劃人、策劃案   1.2 中國(guó)營(yíng)銷策劃業(yè)的昨天、今天與明天  策劃案例 與文案百事可樂(lè)的經(jīng)典營(yíng)銷策劃  相關(guān)鏈接 你想成為它們的員工嗎:國(guó)外知名營(yíng)銷策劃/管理咨詢公司概覽  營(yíng)銷策劃實(shí)戰(zhàn)  本章小結(jié) 第2章 鶯銷策劃的內(nèi)涵與流程  開(kāi)篇案例 營(yíng)銷策劃讓王老吉從l億到10億   2.1 策劃與營(yíng)銷策劃   2.2 營(yíng)銷策劃的原理與流程   2.3 營(yíng)銷策劃的認(rèn)識(shí)誤區(qū)和影響因素  策劃案例 與文案烏江榨菜營(yíng)銷策劃全程  相關(guān)鏈接 關(guān)于營(yíng)銷策劃的兩個(gè)軟件介紹  營(yíng)銷策劃實(shí)戰(zhàn)  本章小結(jié) 第3章 營(yíng)銷策劃的組織與管理  開(kāi)篇案例 一場(chǎng)失敗的營(yíng)銷策劃   3.1 營(yíng)銷策劃的組織   3.2 營(yíng)銷策劃的營(yíng)銷   3.3 營(yíng)銷策劃的實(shí)施   3.4 營(yíng)銷策劃的控制   3.5 營(yíng)銷策劃的評(píng)估  策劃案例 與文案麥當(dāng)勞東北地區(qū)2003年?duì)I銷方案  相關(guān)鏈接  市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案實(shí)施的五種基本模式  營(yíng)銷策劃實(shí)戰(zhàn)  本章小結(jié) 第4章 營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意與方法  開(kāi)篇案例 可口可樂(lè)與《魔獸世界》有何干系   4.1 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意   4.2 創(chuàng)意的一般步驟與方法   4.3 創(chuàng)意思維的技法   4.4 創(chuàng)意思維的培養(yǎng)與開(kāi)發(fā)  策劃案例 與文案  “碧桂園”房產(chǎn)的經(jīng)典創(chuàng)意與策劃  相關(guān)鏈接  “水平營(yíng)銷”與創(chuàng)造力的邏輯  營(yíng)銷策劃實(shí)戰(zhàn)  本章小結(jié) 第5章 整合營(yíng)銷策劃  開(kāi)篇案例 史玉柱何以東山再起   5.1 整合營(yíng)銷策劃的內(nèi)涵與類型   5.2 營(yíng)銷策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)與技巧……專題篇 第6章 市場(chǎng)調(diào)研策劃 第7章 營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃 第8章 品牌策劃 第9章 企業(yè)形象策劃 第10章 促銷策劃 第11章 廣告策劃 第12章 公共關(guān)系策劃 第13章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃行業(yè)篇 第14章 房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃 第15章 醫(yī)藥保健品營(yíng)銷策劃 第16章 快速消費(fèi)品策劃參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

  2.設(shè)想最佳結(jié)果  在問(wèn)題界定完成后,就進(jìn)入了創(chuàng)意工作的第二個(gè)環(huán)節(jié),即設(shè)想最佳結(jié)果。所謂最佳結(jié)果,就是在創(chuàng)意過(guò)程中最想要和最希望得到的那個(gè)結(jié)果。當(dāng)然,這個(gè)最理想的結(jié)果并不一定能夠?qū)崿F(xiàn),但是它至少使我們有了努力的方向。  另外,設(shè)想最佳結(jié)果對(duì)于提高創(chuàng)意的質(zhì)量和水平也有著重要意義。一般情況下,人的思維是有“惰性”的。正是由于這種“惰性”的作用,我們做事常常是“淺嘗輒止”,即一旦尋求到解決方案或完成了目標(biāo),就不再考慮是否還有其他更好的方法或途徑,這將對(duì)更好的創(chuàng)意方案的產(chǎn)生起到了阻礙作用。因此,把“目標(biāo)”定的高一些、遠(yuǎn)一些,對(duì)于克服思維上的這種“惰性”,提高創(chuàng)意的質(zhì)量和水平是很有幫助的?! ?.查證資料  資料的查證是創(chuàng)意工作的第三個(gè)環(huán)節(jié)。所謂資料的查證,就是根據(jù)創(chuàng)意提出的設(shè)想,對(duì)我們所占有的各種資料的完備性、有用性和有效性進(jìn)行驗(yàn)證和評(píng)估?! ≠Y料的查證對(duì)于創(chuàng)意工作來(lái)說(shuō)是十分重要的,也是必不可少的。因?yàn)槲覀兯加械馁Y料并不一定都適合創(chuàng)意的需要,哪些有用,哪些沒(méi)用,只有通過(guò)資料的查證才能知道。另外,通過(guò)查證資料,也能及時(shí)發(fā)現(xiàn)資料收集工作中存在的不足,從而及時(shí)糾正?! ⊥瑫r(shí),查證資料的過(guò)程,也是一個(gè)對(duì)已有資料、信息進(jìn)行分析、整理和再加工的過(guò)程。通過(guò)對(duì)已有資料、信息的分析、整理和再加工,我們很可能會(huì)獲得新的啟示和認(rèn)識(shí),而這也是我們獲得更好創(chuàng)意靈感的一個(gè)重要來(lái)源。因此,從某種意義上來(lái)說(shuō),資料查證的過(guò)程也是獲得創(chuàng)意靈感的過(guò)程?! ?.尋找靈感  如果說(shuō)界定問(wèn)題、設(shè)想最佳結(jié)果、查證資料這三個(gè)步驟是策劃創(chuàng)意的準(zhǔn)備階段的話,那么從尋找靈感這一步開(kāi)始就進(jìn)入了創(chuàng)意的醞釀階段?! §`感的獲得對(duì)于創(chuàng)意活動(dòng)來(lái)說(shuō)是十分關(guān)鍵的。即使有了解決問(wèn)題的方向,假如沒(méi)有解決問(wèn)題的靈感,那么也不可能想出什么好的創(chuàng)意。  靈感的獲得也許是一瞬間的,然而靈感的尋找過(guò)程卻并非想象的那樣簡(jiǎn)單?! ∈紫?,尋找靈感的過(guò)程是一個(gè)基于準(zhǔn)備與積累的創(chuàng)造過(guò)程。沒(méi)有事前對(duì)問(wèn)題的研究與分析,想獲得靈感幾乎是不可能的事。正如發(fā)明“萬(wàn)有引力定律”的牛頓,假如沒(méi)有事前充分的思考和準(zhǔn)備,恐怕即使被一百個(gè)蘋(píng)果砸到,他也不會(huì)有什么靈感產(chǎn)生?! ∑浯?,尋找靈感的過(guò)程也是一個(gè)痛苦的、不斷思索的過(guò)程。這也是創(chuàng)造性思維活動(dòng)的一個(gè)特點(diǎn)。只有通過(guò)“冥思苦想”,我們的思路才會(huì)更加清晰,對(duì)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)才會(huì)更加深刻。當(dāng)我們對(duì)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)達(dá)到一定程度時(shí),靈感也許在不經(jīng)意間就會(huì)來(lái)到我們身邊。  再次,尋找靈感的過(guò)程也是一個(gè)打破定勢(shì)、大膽想象的過(guò)程。打破已有的思維定勢(shì)、進(jìn)行合理大膽的想象,能使我們的思維突破各種限制,能使思維的創(chuàng)造性得到最大限度的發(fā)揮。靈感的獲得有時(shí)就來(lái)源于大膽的想象?! 】傊?,尋找靈感的過(guò)程不能靠等待,也不能靠運(yùn)氣,而應(yīng)在充分準(zhǔn)備和積累的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)造性的思考,只有這樣才能獲得靈感?!?.走出熟悉的領(lǐng)域 在進(jìn)行策劃創(chuàng)意的過(guò)程中,走出我們熟悉的領(lǐng)域,從其他領(lǐng)域或行業(yè)的視角來(lái)審視要解決的問(wèn)題,是很有必要的。  這是因?yàn)?,如果將思維長(zhǎng)時(shí)間的停留在我們熟悉的領(lǐng)域的話,那么我們看問(wèn)題、想問(wèn)題的角度和方法總是有局限性的,即使變換多種角度,思維的視野仍然不會(huì)有突破性的拓展。這就需要在創(chuàng)意的過(guò)程中,適當(dāng)?shù)貜牟惶煜さ念I(lǐng)域來(lái)尋找解決問(wèn)題的方法,尤其是在熟悉的領(lǐng)域內(nèi)找不到好的創(chuàng)意思路時(shí),更應(yīng)該這樣。走出熟悉的領(lǐng)域,展現(xiàn)在我們面前的將會(huì)是“另一片天空”,好的創(chuàng)意方案和創(chuàng)意靈感可能就由此產(chǎn)生。這不僅是經(jīng)驗(yàn)之談,也是克服思維局限性的一種有效方法?!  ?/pre>

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用戶評(píng)論 (總計(jì)103條)

 
 

  •   首先,這本書(shū)給我的感覺(jué)真的很好.滿足了我學(xué)習(xí)做一個(gè)營(yíng)銷策劃的人員的要求,里面除了教導(dǎo)你如何成就一個(gè)策劃員以外,有目的性的介紹了策劃的流程以及策劃書(shū)的撰寫(xiě)方法. 其次,最喜歡后面列舉的一些特殊的案例.有點(diǎn)貪心的想法,能不能系統(tǒng)地出本案例集呢>!
  •   該書(shū)很適合初學(xué)營(yíng)銷策劃的人,實(shí)例與理論結(jié)合,易于理解,但是文案不是很多,值得反復(fù)研讀!
  •   大學(xué)營(yíng)銷策劃就用的這本教材,內(nèi)容理論和案例相結(jié)合,實(shí)用性較強(qiáng)
  •   因?yàn)橹安皇菍W(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷的,因?yàn)楣ぷ餍枰再I了這本營(yíng)銷策劃來(lái)學(xué)習(xí),雖然有點(diǎn)枯燥,但是對(duì)以基礎(chǔ)的儲(chǔ)備還是有點(diǎn)幫助的
  •   最突出的一點(diǎn)就是案例多很多理論性的課本看起來(lái)很枯燥,很難看下去而這本書(shū)讓我愛(ài)不釋手??!讓我可以真的理解營(yíng)銷策劃要怎么寫(xiě)值得看
  •   營(yíng)銷策劃課程的用書(shū),中國(guó)式的文字,很多近年來(lái)的案例,很通俗易懂!
  •   很好的一本書(shū),對(duì)我現(xiàn)在營(yíng)銷策劃很有幫助
  •   符合企業(yè)營(yíng)銷策劃標(biāo)準(zhǔn)
  •   關(guān)于營(yíng)銷策劃說(shuō)的非常全面
  •   老師強(qiáng)烈向我們推介了此書(shū),作為初學(xué)營(yíng)銷策劃的人來(lái)說(shuō)卻是不錯(cuò)
  •   我本身就是學(xué)廣告策劃專業(yè)的,現(xiàn)在從事的是銷售管理工作,這本書(shū)對(duì)我的幫助特別大,謝謝作者了!
  •   也是案例眾多,受益匪淺,根據(jù)策劃的不懂方法運(yùn)用不同的例子說(shuō)明和解析,簡(jiǎn)單易懂,而且還有練習(xí)。
    好像我把自己買的兩本書(shū)寫(xiě)反了,這應(yīng)該是案例訓(xùn)練手冊(cè)的評(píng)語(yǔ) - - 見(jiàn)諒
  •   這本書(shū)主要是從方法和技巧方面講文案的,挺適合新人的
  •   才買的書(shū)才看了一些,挺實(shí)用的,前面是案例分析,后面重點(diǎn)講怎么進(jìn)行營(yíng)銷。是一本理論加實(shí)踐的書(shū)
  •   對(duì)營(yíng)銷的整個(gè)過(guò)程有一定的闡述,靜下心來(lái)讀,總是有收獲的~~
  •   策劃力讓我受益匪淺。
  •   為了做策劃而買的~
  •   對(duì)初涉營(yíng)銷的同事有幫助指導(dǎo)。
  •   非常喜歡這本書(shū),在我選購(gòu)的幾本書(shū)中,這本書(shū)的條理性最好,案例也很突出,相信它會(huì)帶我走進(jìn)一個(gè)自己喜歡的行業(yè)。
  •   作為兩位老師的學(xué)生,拜讀這本著作自是必然。作為一本教材,不同于傳統(tǒng)的4P,通過(guò)專題形式劃分板塊。很多東西寫(xiě)非常實(shí)際,正所謂寫(xiě)的就是那臨門一腳,本書(shū)的最大特點(diǎn)就是真的是很實(shí)用
  •   教材類書(shū)籍,還是比較實(shí)用的,里面有結(jié)合案例來(lái)講,傳統(tǒng)但值得收藏
  •   紙張印刷都不錯(cuò),價(jià)格比較合適。案例比較經(jīng)典,分析值得思考
  •   很好的一本書(shū),值得買,價(jià)格便宜
  •   學(xué)完這本書(shū)才知道,業(yè)務(wù)的最高境界是什么
  •   內(nèi)容還是可以 有一定的收獲 但發(fā)現(xiàn)有幾處錯(cuò)別字 (注:我還是快速閱讀的哦,都發(fā)現(xiàn)了起碼3,4處,但還是不影響理解)
  •   這本書(shū)很實(shí)用,案例多
  •   很實(shí)用的一本書(shū)!里面的內(nèi)容很全面,劃分的也很詳細(xì)....值得購(gòu)買的
  •   挺好的 網(wǎng)站廣告太多 瀏覽一下 好煩
  •   應(yīng)該還不錯(cuò),還沒(méi)有看,不過(guò)是教材,里面有很多案例,很期待
  •   案例教材,慢慢品味
  •   內(nèi)容比較豐富,適合寫(xiě)論文前閱讀。
  •   買回來(lái)才發(fā)現(xiàn)是大學(xué)教科書(shū)...內(nèi)容太好,我怕枯燥
  •   不錯(cuò)的書(shū)籍,看完后增長(zhǎng)不少知識(shí)
  •   感覺(jué)還不錯(cuò) ,值得看一看哦,能學(xué)到挺多基礎(chǔ)知識(shí)
  •   書(shū)還不錯(cuò),案例很多。
  •   里面的案例啊,都是我們所熟悉的,從我們親身經(jīng)歷的案例來(lái)剖析,很好
  •   挺好的書(shū),活動(dòng)案例比較多,好理解。是本好書(shū)。
  •   正在看,案例多,
  •   這本書(shū)對(duì)于實(shí)際應(yīng)用挺有幫助的
  •   我在想現(xiàn)在我們想方案,想創(chuàng)新,有時(shí)候還真有點(diǎn)迷茫了, 這本書(shū)看看有助于我們的思維創(chuàng)新!
  •   挺好的一本書(shū),經(jīng)典實(shí)用
  •   呵呵,本書(shū)注重理論教學(xué),很教科!
  •   這本書(shū)值得看的。











  •   還行,蠻不錯(cuò)的一本書(shū)
  •   很受啟發(fā)的一本書(shū)
  •   內(nèi)容不錯(cuò),剛好給一個(gè)剛進(jìn)部門的同事看。
  •   內(nèi)容不錯(cuò)!很受啟發(fā)~
  •   書(shū)的內(nèi)容相當(dāng)不錯(cuò)
  •   現(xiàn)在都不做這方面的工作了,很多內(nèi)容都記得不是很清楚了。
  •   稍微看了一下,內(nèi)容挺好的,有一定的實(shí)用價(jià)值。對(duì)以后工作應(yīng)該會(huì)有蠻大幫助的。
  •   對(duì)策劃人員比較有幫助
  •   還可以吧,教材太多了
  •   很好的一個(gè)教材
  •   適合有了實(shí)際經(jīng)驗(yàn)卻缺少理論體系的人溫故學(xué)習(xí)!
  •   適合深度學(xué)習(xí),加強(qiáng)訓(xùn)練,不錯(cuò)的書(shū)
  •   好!當(dāng)當(dāng)就是很好!
  •   此書(shū)非常實(shí)用,是工作中的好幫手。
  •   速度很快,書(shū)值得看
  •   推薦~推薦
  •   先拿著,感覺(jué)還蠻新
  •   速度很快,質(zhì)量不錯(cuò),滿意。
  •   文字比較多,不太適合那些喜歡看圖的同志
  •   書(shū)還可以,買了本全英文的,退了,當(dāng)場(chǎng)退錢,上門取貨,這點(diǎn)很好
  •   書(shū)不錯(cuò), 包裝也好
  •   分類很詳細(xì),能給人系統(tǒng)的指導(dǎo)。
  •   很感謝朋友推薦此書(shū)
  •   很認(rèn)真的說(shuō) 就是好
  •   適合學(xué)理論
  •   不錯(cuò)不錯(cuò) 灰常好
  •   東西很好 非常有用
  •   選了幾本,感覺(jué)這本還行。
  •   很周全
  •   書(shū)還行啊
  •   全是書(shū)
  •   感覺(jué)質(zhì)量還可以,至少紙張比較光滑
  •   對(duì)實(shí)操有幫助
  •   理論與實(shí)踐都有。
  •   挺好的喔!
  •   還沒(méi)看,至少感覺(jué)不是盜版.
  •   不錯(cuò),還沒(méi)看呢!
  •   比較理論一點(diǎn)的書(shū)
  •   幫弟弟買的,紙張質(zhì)量不錯(cuò)。
  •   可以看看!了解一下!
  •   FFFFFFFFFFFFFFF
  •   買給朋友的,個(gè)人覺(jué)得 只能當(dāng)作參考
  •   這書(shū)不錯(cuò),正在讀,
  •   很不錯(cuò)的好書(shū)啊,策劃師隨身必備,案頭必放。
  •   買了2個(gè)多月了,每天晚上看上一到3個(gè)小時(shí)
  •   此書(shū)的價(jià)值,一般般,唉,
  •   這是一本非常不錯(cuò)的好書(shū),推薦企業(yè) 的中高管們閱讀。
  •   很好!我之前都看了一遍、、、感覺(jué)很不錯(cuò),就買回來(lái),收著。。呵呵
  •   到貨了不錯(cuò)的書(shū)
  •   沒(méi)有收到貨呢
  •   感覺(jué)還可以,尚未看
  •   書(shū)很好,到達(dá)很快
  •   柔柔弱弱日日日日日日日日日日日日日日日日日日日日日日日日日日日
  •   因?yàn)榛顒?dòng)給差評(píng)
  •   技巧與能力的延伸
  •   真棒 速度
  •   基本上是案例分析,國(guó)內(nèi)知名品牌的剖析
 

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