段位-(第一卷)-讓品牌在戰(zhàn)爭(zhēng)中崛起

內(nèi)容概要

　　段位營(yíng)銷的核心，是以競(jìng)爭(zhēng)品牌為參考，在行業(yè)生態(tài)的不同階段迅速搶占消費(fèi)者心智的一種獨(dú)特的營(yíng)銷手段。段位的目標(biāo)是必須在心智上做到第一，超越競(jìng)爭(zhēng)者，并通過多種手段組合，迅速突破，達(dá)成目標(biāo)。段位思想的產(chǎn)生，給我們提供了一個(gè)全新的思考模式。一些疑難營(yíng)銷現(xiàn)象，解不開的營(yíng)銷謎團(tuán)，通過段位營(yíng)銷的觀點(diǎn)，用“九段段位”要素來(lái)衡量，就會(huì)變得清晰明了起來(lái)。簡(jiǎn)潔、有效、深入淺出，是本書的一大特色，雖然是講新的營(yíng)銷觀點(diǎn)，本書也力圖把復(fù)雜的事簡(jiǎn)單化。這就像電腦的操作系統(tǒng)，后臺(tái)很復(fù)雜，但用起來(lái)很簡(jiǎn)單。與傳統(tǒng)相反，作者沒有把“后臺(tái)”拿出來(lái)嚇人，而是把”前臺(tái)”拿來(lái)，以供實(shí)戰(zhàn)之用。

作者簡(jiǎn)介

　　肖志營(yíng)，著名營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家。曾任寶潔公司農(nóng)村項(xiàng)目拓展“ROADSHCW”總策劃，匯源集團(tuán)高管、品牌總監(jiān)。是中國(guó)為數(shù)不多的“中外合資”營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)派代表之一。曾服務(wù)于跨國(guó)公司，親歷了中國(guó)大部分省市近萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的實(shí)戰(zhàn)考驗(yàn)?？偨Y(jié)出了一套適合中國(guó)國(guó)情并迅速起效的營(yíng)銷模式，是中國(guó)“段位”營(yíng)銷理論的提出者、創(chuàng)始人。以執(zhí)行策劃“寶潔大路演”（執(zhí)行三年），“名人挑戰(zhàn)商務(wù)通”（金鼎獎(jiǎng)），“匯源果汁”（金鳳凰營(yíng)銷獎(jiǎng)）等案例而聞名?！　‖F(xiàn)任廣州甲方乙方營(yíng)銷策劃有限公司總經(jīng)理，并擔(dān)任中國(guó)企業(yè)家大學(xué)特聘教授。營(yíng)銷界最高榮譽(yù)“金鼎獎(jiǎng)”、　“金鳳凰營(yíng)銷獎(jiǎng)”獲得者。在專業(yè)媒體如《銷售與市場(chǎng)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等發(fā)表專業(yè)論文近百篇。著有營(yíng)銷專著《策劃兇猛》、《品牌突圍》、《營(yíng)銷大策劃》等。為數(shù)十家知名品牌進(jìn)行過整合營(yíng)銷傳播及服務(wù)。成功服務(wù)過的企業(yè)和品牌有：匯源果汁、名人掌上電腦、飄柔洗發(fā)水、潘婷洗發(fā)水、舒膚佳香皂、汰漬洗衣粉、佳潔士牙膏、玉蘭油、科龍空調(diào)、興達(dá)集團(tuán)、聯(lián)想集團(tuán)、健力寶集團(tuán)、新龍集團(tuán)、興業(yè)銀行、大凌實(shí)業(yè)、益生園實(shí)業(yè)等。

書籍目錄

叢書序 段位，顛覆定位，組合制勝上篇 沒有藍(lán)海第1章 讓人驚懼的營(yíng)銷現(xiàn)象第2章 沒有藍(lán)海中篇 段位戰(zhàn)略第3章 可怕的行業(yè)生態(tài)鏈第4章 段位，心智第一法則第5章 說(shuō)明段第6章 企業(yè)段第7章 行業(yè)段第8章 產(chǎn)品段第9章 生產(chǎn)段第10章 價(jià)格段第11章 技術(shù)段第12章 文化段第13章 價(jià)值段第14章 心智動(dòng)力第15章 段位組合戰(zhàn)略下篇 段位戰(zhàn)術(shù)第16章 打破平衡，搶占心智第17章 歸類戰(zhàn)第18章 攻防戰(zhàn)第19章 邊界進(jìn)攻法則第20章 傳播戰(zhàn)第21章 分割戰(zhàn)第22章 形象戰(zhàn)第23章 包裝戰(zhàn)第24章 促銷戰(zhàn)第25章 廣告戰(zhàn)第26章 終端戰(zhàn)

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