汽車廣告.公關(guān)戰(zhàn)

內(nèi)容概要

　　《汽車廣告：公關(guān)戰(zhàn)》是知名實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家賈昌榮的最新力作。本書分為汽車廣告戰(zhàn)和汽車公關(guān)戰(zhàn)兩篇。在汽車廣告戰(zhàn)一篇中，作者對(duì)廣告預(yù)算、隱性廣告、軟性傳播、網(wǎng)絡(luò)廣告、媒體組合、服務(wù)廣告等方面進(jìn)行了深度解讀，并列舉大量實(shí)例，提出了實(shí)際操作要點(diǎn)。在汽車公關(guān)戰(zhàn)一篇中，作者從政府公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、代言營(yíng)銷、危機(jī)公關(guān)等方面，回答了汽車企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行有效的公關(guān)活動(dòng)的問(wèn)題，并對(duì)典型案例的具體操作進(jìn)行了解讀?！　　镀噺V告：公關(guān)戰(zhàn)》引用了大量極具代表性的典型廣告公關(guān)案例，具有實(shí)用性、實(shí)戰(zhàn)性和實(shí)效性，是指導(dǎo)汽車企業(yè)打贏汽車廣告公關(guān)戰(zhàn)的必備工具書?！镀噺V告：公關(guān)戰(zhàn)》適合汽車廠商和經(jīng)銷商各類組織中的中層以上管理者、廣告公關(guān)公司從業(yè)人員，以及企業(yè)咨詢?nèi)藛T閱讀，也可供高校MBA學(xué)員、工商管理及市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)師生等汽車營(yíng)銷研究人員參考。

作者簡(jiǎn)介

　　賈昌榮，實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷咨詢策劃專家，中國(guó)企業(yè)十大策劃師，中國(guó)企業(yè)十大最具魅力培訓(xùn)師，中國(guó)品牌研究院研究員，中國(guó)品牌文化發(fā)展研究中心專家，長(zhǎng)春團(tuán)市委青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，中國(guó)人大書報(bào)資料中心會(huì)員作者，多家網(wǎng)站特聘專家、培訓(xùn)師。　　出版專著《營(yíng)銷就是為消費(fèi)者造夢(mèng)》、《轉(zhuǎn)身看營(yíng)銷》、《新營(yíng)銷主張》、《新品牌主張》、《新渠道主張》、《服務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)》等6部；在《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《銷售與市場(chǎng)》、《經(jīng)理人》等50余家媒體發(fā)表文章300多篇，超120萬(wàn)字；在中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)、中國(guó)管理傳播網(wǎng)、博銳管理在線等80余家網(wǎng)站開設(shè)專家專欄?！　‖F(xiàn)為授之漁營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)，為企業(yè)提供咨詢策劃、品牌規(guī)劃管理、視覺形象設(shè)計(jì)、營(yíng)銷及管理實(shí)務(wù)培訓(xùn)等服務(wù)。

書籍目錄

序第1篇 汽車廣告戰(zhàn)第1章 廣告營(yíng)銷——撬動(dòng)車市的動(dòng)力引擎第2章 廣告促銷——做恰到好處的促銷預(yù)算第3章 汽車廣告——尋找最佳的廣告主張第4章 品牌個(gè)性——廣告差異化的最大做點(diǎn)第5章 隱性廣告——日益走紅的傳播模式第6章 軟性傳播——威力“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”第7章 網(wǎng)絡(luò)廣告——線上傳播新勢(shì)力第8章 媒體組合一影響廣告效果的“另一半”第9章 服務(wù)廣告——后市場(chǎng)時(shí)代的傳播策略第10章 廣告?zhèn)鞑ァ俺酝浮逼嚠a(chǎn)品第2篇 汽車公關(guān)戰(zhàn)第11章 把握公關(guān)——汽車廠商的公關(guān)化生存第12章 政府公關(guān)——為市場(chǎng)空間而戰(zhàn)第13章 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)——e時(shí)代的公關(guān)魔力第14章 事件營(yíng)銷——品牌傳播的揚(yáng)聲器第15章 文化營(yíng)銷——用文化“陶醉”消費(fèi)者第16章 代言營(yíng)銷——要正確“使用”代言人第17章 公益營(yíng)銷——做好事也要留名第18章 贊助營(yíng)銷——在“奉獻(xiàn)”中首獲戰(zhàn)果第19章 體育營(yíng)銷——汽車在運(yùn)動(dòng)中閃光第20章 危機(jī)公關(guān)——救企業(yè)于“水火”之中

編輯推薦

　　《汽車廣告·公關(guān)戰(zhàn)》是知名實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家賈昌榮的最新力作。本書分為汽車廣告戰(zhàn)和汽車公關(guān)戰(zhàn)兩篇。在汽車廣告戰(zhàn)一篇中，作者對(duì)廣告預(yù)算、隱性廣告、軟性傳播、網(wǎng)絡(luò)廣告、媒體組合、服務(wù)廣告等方面進(jìn)行了深度解讀，并列舉大量實(shí)例，提出了實(shí)際操作要點(diǎn)。在汽車公關(guān)戰(zhàn)一篇中，作者從政府公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、代言營(yíng)銷、危機(jī)公關(guān)等方面，回答了汽車企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行有效的公關(guān)活動(dòng)的問(wèn)題，并對(duì)典型案例的具體操作進(jìn)行了解讀?！　”緯昧舜罅繕O具代表性的典型廣告公關(guān)案例，具有實(shí)用性、實(shí)戰(zhàn)性和實(shí)效性，是指導(dǎo)汽車企業(yè)打贏汽車廣告公關(guān)戰(zhàn)的必備工具書?！　”緯m合汽車廠商和經(jīng)銷商各類組織中的中層以上管理者、廣告公關(guān)公司從業(yè)人員，以及企業(yè)咨詢?nèi)藛T閱讀，也可供高校MBA學(xué)員、工商管理及市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)師生等汽車營(yíng)銷研究人員參考。

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