市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程

內(nèi)容概要

本書從當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合，敘述和評(píng)價(jià)相結(jié)合，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性和較強(qiáng)的實(shí)用性。全書共分為十一章，具體內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與評(píng)價(jià)、戰(zhàn)略選擇與確定、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略、信息調(diào)研和市場(chǎng)預(yù)測(cè)、執(zhí)行和控制營(yíng)銷活動(dòng)等。    本書是“成人高等教育經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)精品教材”中的一本，本套教材都配有光盤。紙質(zhì)教材每章包括：學(xué)習(xí)目標(biāo)指導(dǎo)、基礎(chǔ)知識(shí)、復(fù)習(xí)思考題；光盤內(nèi)容包括：學(xué)習(xí)指導(dǎo)、課件、自測(cè)題庫(kù)（包括模擬試卷）、參考答案、使用說(shuō)明等，是紙質(zhì)教材的有益補(bǔ)充。本套教材適合成人學(xué)習(xí)，有利于提高學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力；適合作為成人高等教育的教材及成人自學(xué)教材，也可供企事業(yè)單位市場(chǎng)營(yíng)銷人員、管理人員以及對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷感興趣的其他人士自學(xué)參考。

書籍目錄

第一篇 研究市場(chǎng)：市場(chǎng)環(huán)境與機(jī)會(huì)  叢書序  前言  第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念    第二節(jié) 企業(yè)導(dǎo)向與觀念    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理    復(fù)習(xí)思考題  第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境    第一節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境    第二節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境    復(fù)習(xí)思考題  第三章 購(gòu)買行為分析    第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為    第二節(jié) 組織機(jī)構(gòu)市場(chǎng)和購(gòu)買行為    復(fù)習(xí)思考題第二篇 制定戰(zhàn)略：市場(chǎng)選擇與定位  第四章 市場(chǎng)細(xì)分與評(píng)價(jià)    第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的目的    第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)    第三節(jié) 有效細(xì)分的特征    第四節(jié) 對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)價(jià)    復(fù)習(xí)思考題  第五章 戰(zhàn)略選擇與確定    第一節(jié) 市場(chǎng)覆蓋戰(zhàn)略    第二節(jié) 營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略    第三節(jié) 市場(chǎng)定位和戰(zhàn)略確定    復(fù)習(xí)思考題第三篇 戰(zhàn)術(shù)運(yùn)籌：規(guī)劃營(yíng)銷組合  第六章 產(chǎn)品策略    第一節(jié) 整體產(chǎn)品的概念    第二節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及其分析    第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期及策略    第四節(jié) 產(chǎn)品組合與品牌包裝    復(fù)習(xí)思考題  第七章 價(jià)格策略    第一節(jié) 制定價(jià)格的基本方法    第二節(jié) 修訂價(jià)格的基本策略    第三節(jié) 變更價(jià)格的基本考慮    復(fù)習(xí)思考題  第八章 分銷渠道策略    第一節(jié) 分銷渠道功能與結(jié)構(gòu)    第二節(jié) 分銷渠道設(shè)計(jì)與管理    第三節(jié) 批發(fā)商與零售商    第四節(jié) 實(shí)體分配與物流管理    復(fù)習(xí)思考題  第九章 促銷策略    第一節(jié) 促銷概述    第二節(jié) 人員推銷策略    第三節(jié) 廣告策略    第四節(jié) 銷售促進(jìn)策略    ……第四篇 有效控制：調(diào)研、計(jì)劃與控制  第十章 信息調(diào)研和市場(chǎng)預(yù)測(cè)  第十一章 執(zhí)行和控制營(yíng)銷活動(dòng)  參考文獻(xiàn)

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