市場調研與預測

內(nèi)容概要

　　本書從高職高專市場營銷課程的教學要求和特點出發(fā)，系統(tǒng)介紹了市場調研與預測的基本理論、主要內(nèi)容、調查方法、方案設計、資料處理以及報告撰寫等方面的內(nèi)容。本書正文有許多小知識、小案例、小思考以及訓練與練習等，互動性很強；每章末尾有相應的習題、案例分析以及實訓應用，幫助學生更好地掌握理論知識，提高實踐能力。  　讀者對象：高職高專市場營銷專業(yè)以及經(jīng)濟管理類相關專業(yè)的老師與學生；需做市場研究的實際工作者。

書籍目錄

出版說明前言第1章　市場調研與預測概述　1.1　市場調研概述        　1.2　市場調研的含義與特征        　1.3　市場調研的類型        　1.4　市場調研的原則與程序        　1.5　市場調研的內(nèi)容        　1.6　市場預測概述        　1.7　市場調研與市場預測的關系        第2章　市場調研的內(nèi)容　2.1　宏觀環(huán)境調查        　2.2　微觀環(huán)境調查        第3章　資料調研方法　3.1　間接資料調查法        　3.2　詢問法        　3.3　觀察法        　3.4　實驗法        第4章　市場調研樣本組織方式的運用　4.1　概述        　4.2　抽樣調查基本理論        　4.3　隨機抽樣技術及其運用        　4.4　非隨機抽樣方式及其應用        第5章　市場調研總體方案策劃　5.1　市場調研總體方案設計的意義        　5.2　市場調研總體方案設計的特點和原則        　5.3　市場調研方案設計的內(nèi)容        　5.4　市場調研方案的可行性分析和評價        第6章　問卷設計　6.1　問卷設計的意義、原則和程序        　6.2　問卷的基本類型        　6.3　問卷設計的技巧        　6.4　問卷答案的設計        　6.5　問卷的整體設計技術        第7章　市場調研資料的處理　7.1　調研資料的處理概述        　7.2　市場調研資料的審核        　7.3　市場調研資料的編輯        　7.4　市場調研資料的分類整理與編碼        　7.5　市場調研資料的轉換        第8章　調研資料分析　8.1　調研資料分析概述        　8.2　市場調研定性分析方法        　8.3　市場調研定量分析方法        第9章　市場調研報告撰寫　9.1　概述        　9.2　寫作的結構與技巧        第10章　市場預測的定性方法　10.1　市場預測概述        　10.2　市場預測的基本原理        　10.3　市場預測的基本原則        　10.4　市場預測的程序        　10.5　市場預測主要涉及的內(nèi)容        　10.6　市場定性預測方法        第11章　市場預測的定量方法　11.1　定量預測概述        　11.2　時間序列預測法        　11.3　回歸分析預測法        附錄　綜合案例與綜合調查實踐        參考文獻

圖書封面

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