市場調(diào)研與預(yù)測

內(nèi)容概要

　　本書從高職高專市場營銷課程的教學(xué)要求和特點(diǎn)出發(fā)，系統(tǒng)介紹了市場調(diào)研與預(yù)測的基本理論、主要內(nèi)容、調(diào)查方法、方案設(shè)計(jì)、資料處理以及報(bào)告撰寫等方面的內(nèi)容。本書正文有許多小知識、小案例、小思考以及訓(xùn)練與練習(xí)等，互動性很強(qiáng)；每章末尾有相應(yīng)的習(xí)題、案例分析以及實(shí)訓(xùn)應(yīng)用，幫助學(xué)生更好地掌握理論知識，提高實(shí)踐能力。  　讀者對象：高職高專市場營銷專業(yè)以及經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)的老師與學(xué)生；需做市場研究的實(shí)際工作者。

書籍目錄

出版說明前言第1章　市場調(diào)研與預(yù)測概述　1.1　市場調(diào)研概述        　1.2　市場調(diào)研的含義與特征        　1.3　市場調(diào)研的類型        　1.4　市場調(diào)研的原則與程序        　1.5　市場調(diào)研的內(nèi)容        　1.6　市場預(yù)測概述        　1.7　市場調(diào)研與市場預(yù)測的關(guān)系        第2章　市場調(diào)研的內(nèi)容　2.1　宏觀環(huán)境調(diào)查        　2.2　微觀環(huán)境調(diào)查        第3章　資料調(diào)研方法　3.1　間接資料調(diào)查法        　3.2　詢問法        　3.3　觀察法        　3.4　實(shí)驗(yàn)法        第4章　市場調(diào)研樣本組織方式的運(yùn)用　4.1　概述        　4.2　抽樣調(diào)查基本理論        　4.3　隨機(jī)抽樣技術(shù)及其運(yùn)用        　4.4　非隨機(jī)抽樣方式及其應(yīng)用        第5章　市場調(diào)研總體方案策劃　5.1　市場調(diào)研總體方案設(shè)計(jì)的意義        　5.2　市場調(diào)研總體方案設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和原則        　5.3　市場調(diào)研方案設(shè)計(jì)的內(nèi)容        　5.4　市場調(diào)研方案的可行性分析和評價(jià)        第6章　問卷設(shè)計(jì)　6.1　問卷設(shè)計(jì)的意義、原則和程序        　6.2　問卷的基本類型        　6.3　問卷設(shè)計(jì)的技巧        　6.4　問卷答案的設(shè)計(jì)        　6.5　問卷的整體設(shè)計(jì)技術(shù)        第7章　市場調(diào)研資料的處理　7.1　調(diào)研資料的處理概述        　7.2　市場調(diào)研資料的審核        　7.3　市場調(diào)研資料的編輯        　7.4　市場調(diào)研資料的分類整理與編碼        　7.5　市場調(diào)研資料的轉(zhuǎn)換        第8章　調(diào)研資料分析　8.1　調(diào)研資料分析概述        　8.2　市場調(diào)研定性分析方法        　8.3　市場調(diào)研定量分析方法        第9章　市場調(diào)研報(bào)告撰寫　9.1　概述        　9.2　寫作的結(jié)構(gòu)與技巧        第10章　市場預(yù)測的定性方法　10.1　市場預(yù)測概述        　10.2　市場預(yù)測的基本原理        　10.3　市場預(yù)測的基本原則        　10.4　市場預(yù)測的程序        　10.5　市場預(yù)測主要涉及的內(nèi)容        　10.6　市場定性預(yù)測方法        第11章　市場預(yù)測的定量方法　11.1　定量預(yù)測概述        　11.2　時(shí)間序列預(yù)測法        　11.3　回歸分析預(yù)測法        附錄　綜合案例與綜合調(diào)查實(shí)踐        參考文獻(xiàn)

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