汽車品牌.推廣戰(zhàn)

內(nèi)容概要

《汽車晶牌·推廣戰(zhàn)》是知名實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家賈昌榮的最新力作，本書在對(duì)晶牌、品牌營(yíng)銷、品牌競(jìng)爭(zhēng)、品牌戰(zhàn)略、整合營(yíng)銷、服務(wù)品牌、企業(yè)形象、品牌形象、經(jīng)銷商進(jìn)行深度解讀的基礎(chǔ)上，從營(yíng)業(yè)推廣、新品營(yíng)銷、展會(huì)營(yíng)銷，節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，接力營(yíng)銷、淡季營(yíng)銷、價(jià)格營(yíng)銷、服務(wù)推廣、饑餓營(yíng)銷、俱樂部營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、市場(chǎng)補(bǔ)貼等層面，回答了汽車企業(yè)應(yīng)如何在整合營(yíng)銷傳播思想指導(dǎo)下進(jìn)行有效的品牌管理以及營(yíng)業(yè)推廣促銷策略選擇的問題。書中引用了大量極具代表性的典型營(yíng)銷案例，是指導(dǎo)汽車企業(yè)打贏汽車營(yíng)銷戰(zhàn)的必備工具書，具有實(shí)用性、實(shí)戰(zhàn)性和實(shí)效性。    本書適合汽車廠商和經(jīng)銷商各類組織中的中層以上管理者、客戶服務(wù)與營(yíng)銷人員，以及企業(yè)咨詢?nèi)藛T閱讀，也可供高校MBA學(xué)員、工商管理及市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)師生等汽車營(yíng)銷研究人員參考。

作者簡(jiǎn)介

賈昌榮，實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷咨詢策劃專家，中國(guó)企業(yè)十大策劃師，中國(guó)企業(yè)十大最具魅力培訓(xùn)師，中國(guó)品牌研究院研究員，中國(guó)品牌文化發(fā)展研究中心專家，長(zhǎng)舂團(tuán)市委青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，中國(guó)人大書報(bào)資料中心會(huì)員作者，多家網(wǎng)站特聘專家、培訓(xùn)師，出版專著《營(yíng)銷就是為消費(fèi)者造夢(mèng)》、《轉(zhuǎn)身看營(yíng)

書籍目錄

序第1篇  汽車品牌戰(zhàn)　第1章  認(rèn)識(shí)品牌——汽車品牌的多維大解讀　　1.1  汽車廠商要正確認(rèn)識(shí)品牌　　1.2  解剖汽車品牌體系的構(gòu)成　　1.3  給品牌一個(gè)最恰當(dāng)?shù)亩ㄎ弧　?.4  要科學(xué)進(jìn)行汽車品牌命名　　1.5  汽車品牌的核心價(jià)值　　1.6  汽車品牌價(jià)值與品牌資產(chǎn)　第2章  品牌營(yíng)銷——中國(guó)車市的脈象解讀　　2.1  中國(guó)汽車市場(chǎng)品牌營(yíng)銷脈象　　2.2  中國(guó)車市品牌營(yíng)銷成敗探因　第3章  品牌競(jìng)爭(zhēng)——汽車營(yíng)銷的必然趨勢(shì)　　3.1  品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇　　3.2  汽車品牌競(jìng)爭(zhēng)的三大階段　　3.3  企業(yè)做品牌的利益點(diǎn)　　3.4  企業(yè)需要一個(gè)品牌適應(yīng)過程　第4章  品牌競(jìng)爭(zhēng)力——汽車品牌競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升　　4.1  究竟什么是品牌競(jìng)爭(zhēng)力　　4.2  品牌競(jìng)爭(zhēng)力的主要特征　　4.3  打造汽車品牌競(jìng)爭(zhēng)力的障礙　　4.4  如何提升汽車品牌競(jìng)爭(zhēng)力　第5章  品牌戰(zhàn)略——中國(guó)汽車廠商的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃　　5.1  企業(yè)進(jìn)入品牌戰(zhàn)略化生存階段　　5.2  要把汽車品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略化　　5.3  汽車品牌營(yíng)銷的常規(guī)戰(zhàn)略　　5.4  汽車品牌戰(zhàn)略管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)　第6章  整合營(yíng)銷——品牌傳播的利器　　6.1  解讀整合營(yíng)銷傳播的概念　　6.2  整合營(yíng)銷傳播的整體優(yōu)勢(shì)所在　　6.3  汽車業(yè)整合營(yíng)銷傳播的現(xiàn)狀　　6.4  如何運(yùn)用好整合營(yíng)銷傳播　第7章  服務(wù)晶牌——進(jìn)入品牌化運(yùn)營(yíng)時(shí)代　　7.1  汽車廠商開始青睞服務(wù)品牌　　7.2  服務(wù)品牌是服務(wù)體系的名稱　第8章  企業(yè)形象——品牌形象的“基石”　　8.1  汽車廠商成立、變更或重組　　8.2  重塑理念創(chuàng)建活力汽車廠商　　8.3  汽車廠商實(shí)施品牌興企戰(zhàn)略　　8.4  汽車廠商實(shí)施形象強(qiáng)企戰(zhàn)略　　8.5  汽車廠商實(shí)施規(guī)模經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略　　8.6  汽車廠商實(shí)施其他戰(zhàn)略舉措　第9章  品牌形象——以形象征服人心　　9.1  品牌形象核心構(gòu)成要素　　9.2  品牌形象對(duì)營(yíng)銷的作用　　9.3  影響品牌形象的不當(dāng)行為　　9.4  如何塑造良好的品牌形象　　9.5  品牌形象需要再造與升級(jí)　第10章  口碑營(yíng)銷——用品牌忠誠(chéng)贏客戶　　10.1  口碑對(duì)于汽車的營(yíng)銷價(jià)值　　10.2  汽車營(yíng)銷傳播的“口碑點(diǎn)”　　10.3  汽車企業(yè)如何“制造”口碑　　10.4  汽車企業(yè)如何讓口碑“流行”　第11章  經(jīng)銷商——擦亮品牌的渠道中堅(jiān)　　11.1  廠家與經(jīng)銷商的品牌分工　　11.2  汽車經(jīng)銷商與品牌競(jìng)爭(zhēng)力　　11.3  汽車經(jīng)銷商的品牌重任　　11.4  汽車經(jīng)銷商的品牌策略　　11.5  汽車經(jīng)銷商的品牌傳播第2篇  汽車推廣戰(zhàn)　第12章  營(yíng)業(yè)推廣——銷量提升之本　第13章  新品營(yíng)銷——把握節(jié)奏，成功上市　第14章  展會(huì)營(yíng)銷——營(yíng)業(yè)推廣的“重頭戲”　第15章  節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷——借節(jié)假日做旺市場(chǎng)　第16章  接力營(yíng)銷——行業(yè)互動(dòng)共繁共榮　第17章  淡季營(yíng)銷——走出尷尬的銷售困局　第18章  價(jià)格營(yíng)銷——在鋒利的“刀刃”上找平衡　第19章  服務(wù)推廣——以服務(wù)換取客戶“忠誠(chéng)”　第20章  饑餓營(yíng)銷——欲擒故縱做銷售　第21章  俱樂部營(yíng)銷——以會(huì)員制建立客戶忠誠(chéng)　第22章  體驗(yàn)營(yíng)銷——在體驗(yàn)中征服消費(fèi)者　第23章  市場(chǎng)補(bǔ)貼——面向經(jīng)銷商科學(xué)施“補(bǔ)”　附錄

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