市場營銷基礎(chǔ)與實務(wù)

內(nèi)容概要

　　本書從市場營銷活動的實際出發(fā)，共分12章，全面論述了營銷的基本概念、核心概念，從市場分析的角度分析了營銷的微觀（宏觀）環(huán)境、消費(fèi)者的購買行為、競爭者的分析以及營銷調(diào)研預(yù)測，以及市場細(xì)分、目標(biāo)市場的選擇、市場定位，營銷組合策略、市場營銷管理的基本方法及市場營銷策劃書的設(shè)計與撰寫，闡述翔實，舉例生動。
　　全書體例布局力求新穎，強(qiáng)調(diào)理論與實訓(xùn)的結(jié)合。每章開篇有學(xué)習(xí)目標(biāo)、案例導(dǎo)入，文中穿插小案例、小思考、小知識及訓(xùn)練和練習(xí)，章后設(shè)有學(xué)習(xí)指導(dǎo)，課后思考與練習(xí)、案例分析，實訓(xùn)應(yīng)用等版塊，內(nèi)容豐富，使學(xué)生的學(xué)習(xí)更富于樂趣。
　　本書可作為高職高專市場營銷專業(yè)、管理類、經(jīng)濟(jì)類相關(guān)專業(yè)的專門教材，也可作為成人高校教學(xué)用書、企業(yè)培訓(xùn)營銷人員、管理人員的培訓(xùn)教材和參考教材。

書籍目錄

出版說明
前言
第1章　認(rèn)識營銷　
　學(xué)習(xí)目標(biāo)　
　案例導(dǎo)入　
　1.1　市場營銷的含義　
　1.2　市場營銷觀念的發(fā)展　
　1.3　顧客讓渡價值與顧客滿意理論　
　學(xué)習(xí)指導(dǎo)　
　課后思考與練習(xí)　
　案例分析　
　實訓(xùn)應(yīng)用　
　營銷鏈接　
　部分習(xí)題參考答案　
第2章　市場營銷環(huán)境分析　
　學(xué)習(xí)目標(biāo)　
　案例導(dǎo)入　
　2.1　市場營銷環(huán)境概述　
　2.2　市場營銷的微觀環(huán)境分析　
　2.3　市場營銷的宏觀環(huán)境分析　
　2.4　市場營銷環(huán)境分析方法　
　學(xué)習(xí)指導(dǎo)　
　課后思考與練習(xí)　
　案例分析　
　實訓(xùn)應(yīng)用　
　營銷鏈接　
　部分習(xí)題參考答案　
第3章　消費(fèi)者需求分析　
　學(xué)習(xí)目標(biāo)　
　案例導(dǎo)入　
　3.1　消費(fèi)者的需求與特點(diǎn)　
　3.2　消費(fèi)者的購買動機(jī)與購買行為　
　3.3　影響消費(fèi)者購買行為的因素　
　3.4　組織市場購買及行為分析　
　學(xué)習(xí)指導(dǎo)　
　課后思考與練習(xí)　
　案例分析　
　實訓(xùn)應(yīng)用　
　營銷鏈接　
　部分習(xí)題參考答案　
第4章　競爭者分析　
　學(xué)習(xí)目標(biāo)　
　案例導(dǎo)入　
　4.1　識別和分析市場競爭者　
　4.2　市場競爭策略　
　學(xué)習(xí)指導(dǎo)　
　課后思考與練習(xí)　
　案例分析　
　實訓(xùn)應(yīng)用　
　營銷鏈接　
　部分習(xí)題參考答案　
第5章　營銷調(diào)研與預(yù)測　
　學(xué)習(xí)目標(biāo)　
　案例導(dǎo)入　
　5.1　營銷調(diào)研內(nèi)容和分類　
　5.2　營銷調(diào)研方法　
　5.3　營銷調(diào)研設(shè)計　
　5.4　市場營銷預(yù)測內(nèi)容與步驟　
　5.5　市場預(yù)測的基本方法　
　5.6　市場營銷信息系統(tǒng)　
　學(xué)習(xí)指導(dǎo)　
　課后思考與練習(xí)　
　案例分析　
　實訓(xùn)應(yīng)用　
　營銷鏈接　
　部分習(xí)題參考答案　
第6章　目標(biāo)市場策略　
　學(xué)習(xí)目標(biāo)　
　案例導(dǎo)入　
　6.1　市場細(xì)分　
　6.2　目標(biāo)市場的選擇　
　6.3　市場定位　
　6.4　市場營銷組合策略　
　學(xué)習(xí)指導(dǎo)　
　課后思考與練習(xí)　
　案例分析　
　實訓(xùn)應(yīng)用　
　營銷鏈接　
　部分習(xí)題參考答案　
第7章　產(chǎn)品策略　
　學(xué)習(xí)目標(biāo)　
　案例導(dǎo)入　
　7.1　產(chǎn)品概念、產(chǎn)品分類及產(chǎn)品組合　
　7.2　產(chǎn)品市場生命周期　
　7.3　新產(chǎn)品開發(fā)　
　7.4　品牌與包裝策略　
　7.5　服務(wù)策略　
　學(xué)習(xí)指導(dǎo)　
　課后思考與練習(xí)　
　案例分析　
　實訓(xùn)應(yīng)用　
　營銷鏈接　
　部分習(xí)題參考答案　
第8章　價格策略　
　學(xué)習(xí)目標(biāo)　
　案例導(dǎo)入　
　8.1　定價依據(jù)　
　8.2　定價目標(biāo)　
　8.3　定價方法　
　8.4　定價策略　
　學(xué)習(xí)指導(dǎo)　
　課后思考與練習(xí)　
　案例分析　
　實訓(xùn)應(yīng)用　
　營銷鏈接　
　部分習(xí)題參考答案　
第9章　分銷渠道策略　
　學(xué)習(xí)目標(biāo)　
　案例導(dǎo)入　
　9.1　分銷渠道概述　
　9.2　分銷渠道成員分析　
　9.3　分銷渠道策略　
　9.4　營銷渠道系統(tǒng)　
　學(xué)習(xí)指導(dǎo)　
　課后思考與練習(xí)　
　案例分析　
　實訓(xùn)應(yīng)用　
　營銷鏈接　
　部分習(xí)題參考答案　
第10章　促銷策略　
　學(xué)習(xí)目標(biāo)　
　案例導(dǎo)入　
　10.1　促銷與促銷組合　
　10.2　人員促銷　
　10.3　廣告策略　
　10.4　營業(yè)推廣　
　10.5　公共關(guān)系　
　學(xué)習(xí)指導(dǎo)　
　課后思考與練習(xí)　
　案例分析　
　實訓(xùn)應(yīng)用　
　營銷鏈接　
　部分習(xí)題參考答案　
第11章　市場營銷管理　
　學(xué)習(xí)目標(biāo)　
　案例導(dǎo)入　
　11.1　市場營銷計劃　
　11.2　市場營銷組織　
　11.3　市場營銷實施　
　11.4　市場營銷控制　
　學(xué)習(xí)指導(dǎo)　
　課后思考與練習(xí)　
　案例分析　
　實訓(xùn)應(yīng)用　
　營銷鏈接　
　部分習(xí)題參考答案　
第12章　市場營銷策劃　
　學(xué)習(xí)目標(biāo)　
　案例導(dǎo)入　
　12.1　市場營銷策劃概述　
　12.2　市場營銷策劃書的設(shè)計與撰寫　
　學(xué)習(xí)指導(dǎo)　
　課后思考與練習(xí)　
　案例分析　
　實訓(xùn)應(yīng)用　
　營銷鏈接　
　部分習(xí)題參考答案　
參考文獻(xiàn)　

編輯推薦

　  其他版本請見： 《市場營銷基礎(chǔ)與實務(wù)（第2版）》

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場營銷基礎(chǔ)與實務(wù) PDF格式下載

---