汽車市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書借鑒了國內(nèi)外大量的汽車市場營銷資料和相關(guān)教材，結(jié)合中國汽車市場的特點(diǎn)，系統(tǒng)闡述了汽車市場營銷的基本理論，并結(jié)合作者對中國汽車市場、汽車市場營銷的研究成果，通過大量的案例，真實(shí)地反映了中國汽車市場營銷的最新發(fā)展，使讀者既能夠?qū)W到汽車市場營銷的基本理論，又能夠理論聯(lián)系實(shí)際地對中國汽車市場營銷有系統(tǒng)而全面的了解，從而掌握汽車市場營銷的精髓。    本書共分十三章，包括汽車市場營銷概述、汽車企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷管理、汽車市場營銷環(huán)境分析、汽車市場購買行為分析、汽車市場調(diào)研與預(yù)測、汽車市場競爭戰(zhàn)略與目標(biāo)市場營銷、汽車營銷的4P策略、汽車服務(wù)與客戶滿意戰(zhàn)略、汽車營銷實(shí)務(wù)以及二手車貿(mào)易等相關(guān)內(nèi)容。    本書的“電子教案”位于機(jī)械工業(yè)出版社教材服務(wù)網(wǎng)上，向本書授課教師免費(fèi)提供，請需要者填寫書末的“信息反饋表”寄回出版社進(jìn)行索取。    本書為高等院校車輛工程專業(yè)和汽車服務(wù)工程專業(yè)本科教材。高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院的學(xué)生可以有選擇地學(xué)習(xí)，也可以供相關(guān)專業(yè)的研究生參考。對于汽車市場營銷第一線的管理人員和其他工作人員同樣具有很高的參考價(jià)值。

書籍目錄

前言第一章 汽車市場營銷概述  第一節(jié) 汽車市場營銷的概念  第二節(jié) 汽車市場營銷的作用和職能  第三節(jié) 中國汽車市場的現(xiàn)狀與發(fā)展  思考題第二章 汽車企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷管理  第一節(jié) 汽車企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃及戰(zhàn)略選擇  第二節(jié) 汽車企業(yè)的市場營銷管理  思考題第三章 汽車市場營銷環(huán)境分析  第一節(jié) 汽車市場營銷環(huán)境分析概述  第二節(jié) 汽車市場營銷的宏觀環(huán)境  第三節(jié) 汽車市場營銷的微觀環(huán)境  第四節(jié) 汽車市場營銷的環(huán)境分析方法  思考題  討論題第四章 汽車市場購買行為分析  第一節(jié) 私人消費(fèi)市場的購買行為分析  第二節(jié) 集團(tuán)業(yè)務(wù)市場的購買行為分析  思考題第五章 汽車市場調(diào)研與預(yù)測  第一節(jié) 汽車市場營銷調(diào)研  第二節(jié) 汽車市場營銷預(yù)測  第三節(jié) 汽車市場營銷的信息系統(tǒng)  思考題第六章 汽車市場競爭戰(zhàn)略與目標(biāo)市場營銷  第一節(jié) 汽車市場細(xì)分  第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇  第三節(jié) 汽車企業(yè)市場定位  第四節(jié) 汽車市場營銷競爭戰(zhàn)略分析  思考題第七章 汽車產(chǎn)品策略  第一節(jié) 汽車產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略  第二節(jié) 汽車產(chǎn)品生命周期與營銷策略  第三節(jié) 汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略  第四節(jié) 汽車產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略第八章 汽車價(jià)格策略  第一節(jié) 汽車價(jià)格綜述  第二節(jié) 汽車定價(jià)的目標(biāo)與程序  第三節(jié) 汽車定價(jià)的基本方法  第四節(jié) 汽車產(chǎn)品定價(jià)策略  第五節(jié) 正確看待我國汽車市場的降價(jià)行為  思考題第九章 汽車分銷策略第十章 汽車促銷策略第十一章 汽車服務(wù)與客戶滿意戰(zhàn)略第十二章 汽車營銷實(shí)務(wù)第十三章 二手車貿(mào)易參考文獻(xiàn)

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