汽車市場營銷
出版時間：2007-3 出版社：機械工業(yè) 作者：戚叔林 頁數(shù)：270
內容概要
《汽車市場營銷》注重內現(xiàn)實性、超前性，強調知識的系統(tǒng)性、針對性，立足形式的新穎性、易讀性，以加強汽車行業(yè)從業(yè)人員的理論素養(yǎng)、提高汽車營銷人員的實踐能力為目標，全面系統(tǒng)地闡述了市場營銷、汽車市場營銷環(huán)境、汽車市場調研與預測、汽車消費者分析、汽車營銷戰(zhàn)略和渠道、汽車產品策略、汽車定價策略和促銷組合、二手車市場調查、汽車電子商務和網絡營銷等基礎知識。 《汽車市場營銷》可作為高職院校汽車營銷專業(yè)、管理專業(yè)的必修課程教材，也可作為汽車制造、汽車維修專業(yè)的選修課教材，還可作為汽車營銷專業(yè)人員的培訓教材和參考書。
書籍目錄
叢書序前言第1章 概論1.1 市場營銷概述1.2 市場營銷觀念的演變1.3 我國汽車工業(yè)與汽車市場的發(fā)展本章小結復習思考題第2章 汽車市場營銷環(huán)境分析2.1 市場營銷環(huán)境概述2.2 汽車市場營銷宏觀環(huán)境分析2.3 汽車市場營銷微觀環(huán)境分析本章小結復習思考題第3章 汽車市場營銷調研與預測3.1 汽車營銷信息系統(tǒng)3.2 汽車市場營銷調研3.3 汽車市場預測本章小結復習思考題第4章 汽車消費者分析4.1 汽車消費者市場的分類和特點4.2 汽車消費者購買行為分析4.3 影響汽車消費者購買行為的主要因素4.4 汽車消費者的購買決策本章小結復習思考題第5章 汽車市場營銷戰(zhàn)略5.1 汽車市場細分5.2 目標市場選擇5.3 市場定位策略本章小結復習思考題第6章 汽車銷售渠道分析6.1 汽車銷售渠道分析6.2 國外汽車銷售渠道的概況6.3 國內汽車銷售模式分析6.4 汽車銷售渠道的設計和組織本章小結復習思考題第7章 汽車產品策略第8章 汽車產品的定價策略第9章 汽車銷售策略第10章 二手汽車評估第11章 汽車電子商務與網絡營銷參考文獻
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其他版本請見：《汽車市場營銷（第2版）》
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