品牌成功鏈

內(nèi)容概要

本書針對中國品牌建設(shè)的真切現(xiàn)狀，圍繞品牌創(chuàng)立、品牌成長和品牌管理，創(chuàng)新性地提出了打造成功品牌的“八鏈”理論，指出了我國品牌建設(shè)中的環(huán)節(jié)脫節(jié)、重復(fù)建設(shè)、品牌空轉(zhuǎn)等諸多缺失，給出了相應(yīng)的解決之道，提出了中國企業(yè)品牌建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急是以培育核心價值為軸心，貫通品牌名稱、包裝、產(chǎn)品、廣告、終端、活動、品牌管理等環(huán)節(jié)，構(gòu)建品牌的價值鏈、生態(tài)鏈和整合鏈，從而鍛造品牌成功鏈的系統(tǒng)觀。本書充分地研究了中國企業(yè)的現(xiàn)實，創(chuàng)造性地闡述了品牌增值與市場增量，品牌成長與銷售增長的同步性與共生性的方法論。    本書適用于企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、市場經(jīng)理、品牌經(jīng)理以及相關(guān)專業(yè)的高校與研究機(jī)構(gòu)的人員。

作者簡介

丁邦清，中國商務(wù)部品牌萬里行專家委員會成員，中國10大營銷專家、中國10大創(chuàng)意總監(jiān)，中國本土最大的廣告公司——廣東省廣告有限公司的副董事長、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。畢業(yè)于四川大學(xué)哲學(xué)系、武漢大學(xué)研究生院。從事品牌策劃、市場營銷和整合傳播的實戰(zhàn)實踐與理論研究已有10余年，

書籍目錄

序 大愛鑄就集大成之作導(dǎo)言 成功品牌的成長規(guī)律  著眼國內(nèi)，放眼國際：品牌缺失使我們內(nèi)外交困  20年目睹之品牌怪圈：其興也勃焉，其亡也忽焉，各領(lǐng)風(fēng)騷三兩年  偏見導(dǎo)致以偏概全、盲人摸象：品牌成功需要成功鏈第一鏈 取名要能取勝：好名稱鏈接品牌的成功  名正言順：品牌名稱價值論  名就功成：品牌名稱方法論  名之實戰(zhàn)：品牌名稱實踐論第二鏈 整裝才能待發(fā)：好包裝鏈接品牌的成功  “包裝時代”要整裝：包裝的品牌價值論  包裝不是容器是武器：包裝方法論的十大關(guān)系  要裝扮不要裝傻：包裝的品牌實踐論第三鏈 產(chǎn)品要產(chǎn)生力量：好產(chǎn)品鏈接品牌的成功  好產(chǎn)品為品牌說話：產(chǎn)品的品牌價值論  產(chǎn)品如何載舟而不覆舟：產(chǎn)品的品牌方法論  產(chǎn)品不要產(chǎn)生錯誤：產(chǎn)品的品牌實踐論第四鏈 核心價值是核能：好價值鏈接品牌的成功  核心價值才值錢：品牌核心價值的價值論  核心價值定位的策與術(shù)：品牌核心價值方法論  核心價值要用心創(chuàng)造：品牌核心價值實踐論第五鏈 認(rèn)知就是事實：好廣告鏈接品牌的成功  沒有打出的王牌就是廢牌：廣告的品牌價值論  廣告費(fèi)如何不浪費(fèi)：廣告的品牌方法論  雙胞胎的分娩：廣告的品牌實踐論第六鏈 活動讓品牌活起來動起來：好活動鏈接品牌的成功  活動知行觀：活動的品牌價值論  活動進(jìn)行式：活動的品牌方法論  活動要動但不要盲動：活動的品牌實踐論第七鏈 品牌終端不能中斷：好終端鏈接品牌的成功  終端是品牌的第一現(xiàn)場：終端的品牌價值論  終端決勝，得力者勝：終端的品牌方法論  終端為王誰稱王：終端的品牌實踐論第八鏈 管理才會理想：好管理鏈接品牌的成功  品牌長青源自管理：品牌管理價值論  讓品牌行駛在有航標(biāo)的航道上：品牌管理方法論  品牌管理從治療綜合癥抓起：品牌管理實踐論后記 服務(wù)祖國與同胞

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