全局

內(nèi)容概要

　　你熱愛市場營銷工作嗎？你想成為最好的市場人嗎？你想了解令你成為最好市場人所必備的全局視野嗎？你想知道如何成就全局市場觀嗎？那就快來閱讀這本書吧！本書別辟蹊徑，從擁有全局視野的角度出發(fā)，對如何做最好的市場人進(jìn)行了深入細(xì)致的闡述?！　”緯鴮⑷鎺椭x者從傳統(tǒng)的市場營銷思維方式中解放出來，鍛煉并擁有全局視野。這與許多同類書籍更多地著眼具體某個領(lǐng)域的研究相比，可謂獨樹一幟。市場營銷是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程。它不僅需要市場人有縝密的邏輯思維、開放式的創(chuàng)造思維，更需要具備全局視野。正是基于此，本書提出了“市場營銷全局風(fēng)車模型”，應(yīng)該說，這個模型是簡明的市場人系統(tǒng)思維模式，是對市場營銷工作最精準(zhǔn)的全局總結(jié)，它不僅形象而準(zhǔn)確地勾畫出市場營銷工作的整體輪廓，更為市場人提供了快速實踐入門的方法?！　∠嘈抛x完本書，除了那份滿足和快樂的閱讀體驗，讀者還能收獲到一份從未有過的自信和開闊的市場營銷全局視野。擁有全局視野，實現(xiàn)品牌的“內(nèi)外合一”，做最好的市場人。這正是本書要傳遞給讀者的寶貴經(jīng)驗。

作者簡介

　　李欣，畢業(yè)于上海復(fù)旦大學(xué)，曾在寶潔公司任職，現(xiàn)就職于聯(lián)合利華。有著多年的品牌管理和市場營銷及客戶管理經(jīng)驗，專長于品牌整體運作、購物者營銷及市場營銷戰(zhàn)略與推廣。在銷售方面，尤其在分銷商管理、大客戶管理等方面有著驕人的業(yè)績和獨特視角。曾領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊服務(wù)于北京華聯(lián)集團(tuán)、TESCO（英國）等知名客戶，深受客戶好評和推崇?！　☆欂惸荩厴I(yè)于東華大學(xué)，長期致力于營銷傳播領(lǐng)域的實踐與研究，擅長于品牌傳播與管理?，F(xiàn)從業(yè)于國內(nèi)知名管理咨詢公司AMT-企業(yè)資源管理研究中心，承擔(dān)品牌管理工作；主編AMT《前沿論叢》高端管理雜志近40期，廣受讀者好評；同時擔(dān)任國家信息中心主辦的《管理學(xué)家》雜志編輯委員會編委。

書籍目錄

序前言第1章 重新審視市場營銷本章提要營銷啟示 市場營銷就是整個企業(yè)1.1 舉足輕重的市場營銷工作營銷啟示 氨基酸組合效應(yīng)1.2 系統(tǒng)工程，一就是一切營銷啟示 艾奇布恩定理1.3 市場營銷工作現(xiàn)狀營銷啟示 最好的回答1.4 市場營銷工作的困境與失敗營銷啟示 米格－25效應(yīng)1.5 做最好的市場人要具備全局視野第2章 全景評估，行動的第一步本章提要營銷啟示 石油的命運2.1 無法脫離的社會整體環(huán)境營銷啟示 豪宅的新主人2.2 消費者研究營銷啟示 我們在與誰爭2.3 市場競爭者分析營銷啟示 豬、羊、牛的故事2.4 客戶與我們：利益攸關(guān)營銷啟示 梭魚學(xué)手藝2.5 企業(yè)自身評估回顧，我們是否已做到第3章 目標(biāo)顧客第4章 品牌訴求第5章 品牌體驗第6章 生意目標(biāo)及溝通策略第7章 你準(zhǔn)備好了嗎后記

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