借勢(shì)·造勢(shì)

內(nèi)容概要

借勢(shì)造勢(shì)作為一種特殊的公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體；當(dāng)之無(wú)愧地成了企業(yè)新產(chǎn)品推介、品牌展示、建立品牌識(shí)別和品牌定位的重要營(yíng)銷手段。但是，借勢(shì)造勢(shì)也是有學(xué)問的，不要研究借什么勢(shì)？如何造勢(shì)？從什么角度進(jìn)行策劃創(chuàng)意？不必?fù)?dān)心沒有創(chuàng)意，不必害怕炒作無(wú)法——在這本書里，您將學(xué)到通過借勢(shì)造勢(shì)塑造品牌的奇謀良方！

書籍目錄

前言第一章 借熱點(diǎn)事件造勢(shì)  第一節(jié) 巧搭熱點(diǎn)事件順風(fēng)車  第二節(jié) 經(jīng)典案例第二章 借媒體廣告造勢(shì)  第一節(jié) 強(qiáng)勢(shì)品牌擴(kuò)張之道  第二節(jié) 經(jīng)典案例第三章 借企業(yè)危機(jī)造勢(shì)  第一節(jié) 在危機(jī)中崛起  第二節(jié) 經(jīng)典案例第四章 借公益事業(yè)造勢(shì)  第一節(jié) 打造企業(yè)形象的契機(jī)  第二節(jié) 經(jīng)典案例第五章 借競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造勢(shì)  第一節(jié) 借競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的梯子往上爬  第二節(jié) 經(jīng)典案例第六章 借權(quán)威造勢(shì)  第一節(jié) 權(quán)威的利用價(jià)值  第二節(jié) 經(jīng)典案例第七章 借社會(huì)名人造勢(shì)  第一節(jié) 借名人制造事件  第二節(jié) 經(jīng)典案例第八章 借體育運(yùn)動(dòng)造勢(shì)  第一節(jié) 體育運(yùn)動(dòng)彰顯造勢(shì)優(yōu)勢(shì)  第二節(jié) 經(jīng)典案例第九章 借行為藝術(shù)造勢(shì)  第一節(jié) 讓眼球無(wú)條件聚集過來(lái)  第二節(jié) 經(jīng)典案例第十章 借概念造勢(shì)  第一節(jié) 讓產(chǎn)品鶴立雞群的方法  第二節(jié) 經(jīng)典案例參考文獻(xiàn)

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