媒體MBA

內(nèi)容概要

本書(shū)是作者在豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)媒體運(yùn)作規(guī)律尤其是報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)規(guī)律的探究，花費(fèi)數(shù)年心血寫(xiě)成的。本書(shū)定位報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)的管理層，從廣告經(jīng)營(yíng)的環(huán)境、經(jīng)營(yíng)手段、管理手段等三個(gè)方面對(duì)報(bào)業(yè)廣告的運(yùn)營(yíng)及發(fā)展進(jìn)行闡述，內(nèi)容翔實(shí)，深入淺出，既有廣告經(jīng)營(yíng)的相關(guān)理論作指導(dǎo)，又包含著作者在報(bào)業(yè)廣告工作中得到的寶貴經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，書(shū)中還引用并分析了國(guó)內(nèi)外諸多報(bào)紙的成功案例，從而為從事報(bào)業(yè)廣告及相關(guān)工作的人員提供了理論參考，正因?yàn)榇?，本?shū)不失為一部創(chuàng)新精神與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合的佳作。

作者簡(jiǎn)介

尹隆,湖南益陽(yáng)人。1974年2月生,現(xiàn)任北青傳媒股份有限公司廣告部主任助理。已獲法學(xué)士、管理學(xué)碩士學(xué)位，現(xiàn)正在中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院攻讀經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。擁有央視、北青報(bào)等兩家強(qiáng)勢(shì)媒體廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，1999年曾以互聯(lián)網(wǎng)廣告為研究方向撰寫(xiě)碩士論文。任職房地產(chǎn)經(jīng)理期間，北

書(shū)籍目錄

志在潮頭的支掌（代序）第1篇  “天時(shí)、地利與人和”——廣告經(jīng)營(yíng)環(huán)境篇  第1章 報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)外部環(huán)境    第一節(jié) 政治法律環(huán)境    第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境    第三節(jié) 自然、文化、技術(shù)環(huán)境    參考材料：2003年中國(guó)內(nèi)地報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展  第2章 報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境    第一節(jié) 報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)者    第二節(jié) 報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的基本原則和基本策略    第三節(jié) 報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)手段    案例：《廣州日?qǐng)?bào)》完勝珠三角招聘廣告戰(zhàn)  第3章 報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)的內(nèi)部環(huán)境    第一節(jié) “三駕馬車(chē)”之編輯、發(fā)行、廣告    第二節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)內(nèi)部環(huán)境    案例：《北京青年報(bào)》的行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)經(jīng)專(zhuān)刊第2篇  “不僅僅是價(jià)格殺手”——廣告經(jīng)營(yíng)管理篇  第4章 廣告價(jià)格管理    第一節(jié) 報(bào)業(yè)廣告價(jià)格制訂    第二節(jié) 報(bào)業(yè)廣告價(jià)格體系    第三節(jié) 報(bào)業(yè)廣告價(jià)格調(diào)整    案例：《廣州日?qǐng)?bào)》廣告刊例  第5章 廣告代理政策管理    第一節(jié) 廣告代理政策的衡量標(biāo)準(zhǔn)    第二節(jié) 制訂廣告代理政策的步驟    第三節(jié) 廣告獎(jiǎng)勵(lì)政策    第四節(jié) 關(guān)于“拼點(diǎn)”公司    參考材料：美國(guó)新時(shí)代出版社廣告代理政策總綱  第6章 廣告公司管理    第一節(jié) 廣告公司的作用    第二節(jié) 廣告公司的類(lèi)型和關(guān)系    第三節(jié) 廣告公司的代理政策    第四節(jié) 廣告公司的激勵(lì)管理    第五節(jié) 廣告公司的沖突管理    案例：平臺(tái)為五，造就報(bào)業(yè)廣告十連冠——訪《廣州日?qǐng)?bào)》廣告處處長(zhǎng)巫穗生（節(jié)選）  第7章 分類(lèi)廣告、資訊廣告、DM廣告管理    第一節(jié) 分類(lèi)廣告與資訊廣告、DM廣告    第二節(jié) 分類(lèi)廣告的工商廣告    第三節(jié) 分類(lèi)廣告的經(jīng)營(yíng)和管理    第四節(jié) 分類(lèi)廣告的創(chuàng)作    案例：美國(guó)報(bào)紙的分類(lèi)廣告  第8章 廣告業(yè)務(wù)流程管理  第9章 廣告部的組織管理  第3篇  “工欲善其事，必先利其器”——廣告經(jīng)營(yíng)手段篇  第10章 廣告經(jīng)營(yíng)人力資源管理  第11章 活動(dòng)策劃  第12章 客戶(hù)管理（CRM）和客戶(hù)服務(wù)  第13章 讀者調(diào)查與廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè)參考文獻(xiàn)后記

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