房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

本書(shū)根據(jù)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的性質(zhì)和房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所運(yùn)用的理論知識(shí)，系統(tǒng)地介紹了房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、基本理論、基本方法與基本技巧，其主要內(nèi)容包括：房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論。房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查與分析。房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)部爭(zhēng)戰(zhàn)略、房地產(chǎn)策略、房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略、房地產(chǎn)消費(fèi)者心理與購(gòu)買(mǎi)行為分析、房地產(chǎn)市場(chǎng)定位選擇、房地產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品策略、房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略、房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略，房地產(chǎn)促銷(xiāo)組合策略、房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)組織與控制，房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)新觀念。    本書(shū)是工程管理專(zhuān)業(yè)房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)業(yè)方向的主干教材，適用于工程管理專(zhuān)業(yè)、房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)業(yè)方向、物業(yè)管理專(zhuān)業(yè)方向以及其他涉及房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的大學(xué)本科相關(guān)專(zhuān)業(yè)，也可供從事房地產(chǎn)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人員學(xué)習(xí)參考。

書(shū)籍目錄

序前言第1章 記地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論　1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述　1．2 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的特質(zhì)　1．3 [案例]天津順馳集團(tuán)太陽(yáng)城項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第2章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境　2．1 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述　2．2 房地市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境　2．3 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境　2．4 房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的評(píng)價(jià)及其對(duì)策　2．5 [案例]宏觀經(jīng)濟(jì)背景分析第3章 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查與分析　3．1 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查研究概述　3．2 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容　3．3 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查程序　3．4 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查方法　3．5 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)　3．6 [案例]拯救不景氣的商業(yè)零售中心本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第4章 房地產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略　4．1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析　4．2 房地產(chǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析　4．3 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略　4．4 房地產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略　4．5 [案例]萬(wàn)科愿景：成為中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者復(fù)習(xí)思考題第5章 房地產(chǎn)消費(fèi)者心理與購(gòu)買(mǎi)行為分析　5．1 房地產(chǎn)費(fèi)者的購(gòu)房心理過(guò)程　5．2 房地產(chǎn)消化者的個(gè)性心理　5．3 文化及家庭因素對(duì)購(gòu)房者的影響　5．4 房地產(chǎn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為模式　5．5 [案例]濟(jì)南魯鐵1號(hào)項(xiàng)目消費(fèi)群行為分析本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第6章 房地產(chǎn)市場(chǎng)定位選擇　6．1 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分化　6．2 房地產(chǎn)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇　6．3 房地產(chǎn)市場(chǎng)定位策略　6．4 [案例]深圳寶安電子城市場(chǎng)重新定位創(chuàng)銷(xiāo)售佳績(jī)本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第7章 房地產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品策略　7．1 房地產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品概述　7．2 房地產(chǎn)品組合策略　7．3 房地產(chǎn)企業(yè)品牌決策　7．4 房地產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期　7．5 房地產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期　7．6 [案例]天津塘潔房地市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品策略本章小吉復(fù)習(xí)思考題第8章 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略　8．1 影響房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略　8．2 房地產(chǎn)企業(yè)定價(jià)的內(nèi)容　8．3 房地產(chǎn)企業(yè)定價(jià)的策略　8．4 房地產(chǎn)業(yè)定價(jià)的策略　8．5 房地產(chǎn)企業(yè)價(jià)格調(diào)整策略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第9章 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略第10章 房地產(chǎn)促銷(xiāo)策略第11章 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)組織與控制第12章 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)新觀念參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo) PDF格式下載

---