品牌延伸法則

內(nèi)容概要

本書基本涵蓋了品牌延伸的各個方面，本著“一切為了讀者”的原則，從中小企業(yè)的角度出發(fā)，全面闡述了品牌延伸的概念和形式，為中小企業(yè)開展品牌延伸提供了明確的思路和切實(shí)可行的實(shí)施方案，并對延伸過程中常見的幾種誤區(qū)進(jìn)行了透徹的分析，給出了規(guī)避的有效方法。本書沒有同類書枯燥乏味和空談理論的缺點(diǎn)，運(yùn)用活潑生動、深入淺出的語言，結(jié)合大量真實(shí)鮮活的案例，將理論闡述得更為透徹、直觀。

書籍目錄

前言 品牌延伸不只是大企業(yè)的事第一章 品牌延伸為什么  一、解讀品牌延伸    1.品牌的起源    2.品牌的基本內(nèi)涵    3.企業(yè)多元化經(jīng)營的四種類型    4.企業(yè)多元化發(fā)展的四個階段     5.產(chǎn)品組合的寬度和深度    6.“品牌延伸”面面觀  二、1+1＞2——品牌延伸的優(yōu)勢    1.品牌延伸可以增加新產(chǎn)品的可接受性    2.品牌延伸可以提高促銷和的使用效率    3.品牌延伸可以滿足消費(fèi)者多樣化的需求    4.品牌延伸可以為母品牌提供市場反饋信息，避免企業(yè)染上“營銷近視癥”    5.品牌延伸可以豐富母品牌的形象，為品牌注入新的活力，為后續(xù)的延伸作鋪墊    6.品牌延伸可以創(chuàng)造新的產(chǎn)品優(yōu)勢，擴(kuò)大企業(yè)的市場覆蓋面    7.品牌延伸可以提高包裝和標(biāo)簽的使用效率第二章 品牌延伸靠什么  一、品牌具有資產(chǎn)價值是品牌延伸的保證    1.品牌資產(chǎn)怎樣形成     2.品牌資產(chǎn)的價值  二、品牌延伸的前提    1.實(shí)施品牌延伸必須充分考慮原有品牌的情況    2.在進(jìn)行品牌延伸之前，要做好品牌實(shí)力評估，擁有強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)是品牌延伸的前提    3.企業(yè)要有足夠的能力把握品牌延伸的方向    4.企業(yè)要具備進(jìn)行品牌延伸的硬件條件    5.企業(yè)實(shí)施品牌延伸要以產(chǎn)品為核心  三、品牌延伸的關(guān)鍵    1.新舊產(chǎn)品之間具有關(guān)聯(lián)性是品牌延伸成功的關(guān)鍵    2.新產(chǎn)品與原有品牌之間要存在聯(lián)系    3.行業(yè)與產(chǎn)品的特點(diǎn)也是決定品牌延伸成功是否的關(guān)鍵因素    4.原有產(chǎn)品的品質(zhì)保證也是實(shí)施品牌延伸需要考慮的重要因素  四、品牌延伸的原則第三章 品牌延伸之路怎么走  一、品牌延伸的實(shí)施路徑    1.品牌延伸的市場調(diào)研    2.原有品牌的資產(chǎn)價值調(diào)研    3.品牌結(jié)構(gòu)的優(yōu)化  二、單一品牌延伸策略    1.相關(guān)產(chǎn)品的單品牌延伸    2.不相關(guān)產(chǎn)品的單品牌延伸  三、主副品牌延伸策略    1.主副品牌延伸與多品牌、單品牌延伸的區(qū)別    ……第四章 品牌延伸學(xué)什么第五章 品牌延伸怕什么

媒體關(guān)注與評論

　　品牌延伸策略即利用已經(jīng)成功的品牌。推出修正過的產(chǎn)品或者全新的產(chǎn)品?！　　评帧た铺乩铡　　　⊥ǔＧ闆r下。我們每個月都會有500個新產(chǎn)品上市并淘汰同樣數(shù)量的老產(chǎn)品，以追趕不斷變化的潮流趨勢。這種產(chǎn)品更新及產(chǎn)品延伸的速度，目前很多公司還不能達(dá)到?！　　　狧ello Kitty　　我們一直推崇“勇敢，冒險，進(jìn)取”的品牌精神。在企業(yè)經(jīng)營中，我們沒有把品牌延伸到象征紳士風(fēng)度的西裝上，而是開拓到與香煙類別很接近的牛仔褲、鴨舌帽等產(chǎn)品上。事實(shí)證明我們做得非常成功!　　——Marlboro

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