智略

內(nèi)容概要

如今，企業(yè)面臨的競爭環(huán)境越來越激烈，企業(yè)的媒介資源投放也是如此，環(huán)境變化的要求使企業(yè)的媒介投放越來越趨于科學(xué)化和理性化，企業(yè)生存的壓力對媒介投放的效率提出了更高要求。本書系統(tǒng)介紹了與廣告媒介投放相關(guān)的基礎(chǔ)知識，并就實際操作媒介策劃的過程進(jìn)行了全方位的展示，將著名企業(yè)的媒介傳播之道躍然紙上。它提供了切實可行的廣告媒介投放實施操作方法，是企業(yè)營銷人員和媒介運(yùn)作人員的一流業(yè)務(wù)指導(dǎo)書。

作者簡介

陳亮，執(zhí)行力傳媒機(jī)構(gòu)媒體傳播總監(jiān)，資深廣告媒體傳播專家。有多年媒介策劃工作經(jīng)驗，是多家專業(yè)雜志、網(wǎng)站的專欄作家，曾在《中國廣告》、《銷售與市場》、《廣告大觀》、《廣告直通車》、《廣告導(dǎo)報》、《新快報》等媒體上發(fā)表觀點和接受采訪。長期致力于中國企業(yè)媒介傳播經(jīng)驗的積累與實踐，兼任穗廣媒體廣告公司媒介總監(jiān)、廣東時尚頻道廣告公司媒介總監(jiān)、北京中視匯合傳媒公司媒介總監(jiān)和多家國內(nèi)外企業(yè)媒介傳播顧問，出版著作《智略：廣告媒介投放實施方法》、《制勝：企業(yè)媒體傳播之道》(即將出版)。  　　其所在團(tuán)隊執(zhí)行力傳媒機(jī)構(gòu)是致力于企業(yè)媒體傳播體系的綜合服務(wù)機(jī)構(gòu)，團(tuán)隊通過自身資源和策略整合，迅速與眾多著名國內(nèi)外大型企業(yè)建立了長期良好的合作關(guān)系。為廣東健力寶集團(tuán)、美國銀子彈啤酒、廣州香雪制藥、廣州長隆集團(tuán)等60多家國內(nèi)外企業(yè)提供了媒體傳播投資方面的服務(wù)。

書籍目錄

前言第1章  媒體發(fā)展和“媒介入世”1．1媒體發(fā)展概述／31．2媒介／41．3  新媒體／61．4  媒體與跨國廣告公司／10第2章  認(rèn)識媒介牲與媒介產(chǎn)品2．1  電視廣告表現(xiàn)形式／2東省2．2 廣播廣告表現(xiàn)形式／232．3  報紙廣告表現(xiàn)形式／242．4  雜志廣告表現(xiàn)形式／242．s  戶外廣告／252．6  交通廣告／262．7  網(wǎng)絡(luò)廣告／272．8  店鋪廣告／292．9  電影院廣告／30第3章  廣告媒體投放的決策基礎(chǔ)3．1  廣告?zhèn)鞑ダ碚摰囊樱?33．2  廣告媒體適用性／333．3  廣告媒體資源的認(rèn)識／353．4  媒體選擇因素／37第4章  媒介推廣原則和策略4．1  廣告推廣的基本作用／434．2  廣告推廣的原則／444．3  推廣目標(biāo)與預(yù)算／454．4  現(xiàn)代媒介策略趨勢／48第5章  媒介機(jī)會與常用的數(shù)據(jù)評估5．1  認(rèn)識媒介機(jī)會／575．2  如何作媒介計劃的購買后分析／615．3  媒介數(shù)據(jù)的來源和機(jī)構(gòu)介紹／63附件：基礎(chǔ)類型的媒介數(shù)據(jù)樣報／66  樣報A  銀子彈啤酒廣東電視臺體育頻道監(jiān)測樣報／66  樣報B  銀子彈啤酒廣東電視臺珠江頻道監(jiān)測樣報／69  樣報C  NNN4-N中央電視臺媒介效果評估樣本／72  樣報0  跟蹤效果評估樣表／73  樣報E  單一廣告播出對比報告／75  樣報F TCL電視機(jī)電視廣告時段分析報告／76  樣報G  電視機(jī)類廣告投放統(tǒng)計——區(qū)分省份／77  樣報0  洗衣粉電視廣告投放統(tǒng)計——區(qū)分媒體／78  樣報P  長沙地區(qū)白酒電視廣告投放統(tǒng)計——區(qū)分月份／79  樣報Q  同類別產(chǎn)品電視媒體效果對比分析一／80  樣報R  同類別產(chǎn)品電視媒體效果對比分析二／81  樣報s   2002年果汁類廣告投放前6位品牌分城市媒體組合／82第6章  媒體執(zhí)行的排期與合同6．1  廣告排期類型／916．2  媒介投放的時間段模式／92附件A  媒介業(yè)務(wù)工作單／93附件B  媒介項目廣告代理合同／93附件C  媒介公司廣告代理合同書／94第7章  媒介策劃安全精選案例精選一：美國銀子彈啤酒2003年媒介策略提案／101案例精選二：廣州醫(yī)藥集團(tuán)潘高壽媒介策略提案／142案例精選三：深圳三九集團(tuán)胃泰產(chǎn)品媒介策略提案／156案例精選四：廣州東雅軒房地產(chǎn)項目媒介策略提案／177案例精選五：首信手機(jī)媒介策略提案／189附錄附錄A  中國企業(yè)的媒體營銷觀／213附錄B  顛覆“紅?！?，發(fā)現(xiàn)“藍(lán)?！睉?zhàn)略／216附錄C  特殊媒體形式的獨特優(yōu)勢／218附錄0  企業(yè)媒介投放背后的決定力量／221附錄E  廣告?zhèn)鞑ト绾闻c公關(guān)進(jìn)行協(xié)同(訪談)／224參考文獻(xiàn)

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