文案力

內(nèi)容概要

　　《文案力：透過心靈的說服》鮮明地提出，在廣告訴求的過程中，對(duì)廣告訴求又是一種新的概括?！段陌噶Γ和高^心靈的說服》是以本土實(shí)例所撰寫的廣告創(chuàng)意、文案專著。擯棄教條、不背公式，以實(shí)例由淺入深，對(duì)創(chuàng)意構(gòu)想及各類文案寫作，作廣度與深度的剖析、整合，是企劃人及文字工作者在創(chuàng)意與文案上欲有所突破的必備工具書。嗨，廣告人，我們來了！身處在復(fù)雜且競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境里，無論是企業(yè)或個(gè)人，完善的企劃案是行動(dòng)的先決條件。然而，充滿創(chuàng)意的人才和絕佳的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，在面對(duì)如何制作一份完善企劃案的問題時(shí)，卻常常如同瞎子摸象，不得要領(lǐng)。抽象是人的本能，美是抽象的動(dòng)力。廣告本身就是一種抽象，30秒的廣告，15秒的廣告信息，濃縮了企業(yè)想表達(dá)的產(chǎn)品信息，把企業(yè)或產(chǎn)品的信息通過廣告向外界傳播本身就是一個(gè)抽象的過程；同時(shí)《文案力：透過心靈的說服》提到的廣告創(chuàng)作更是一個(gè)抽象的過程，創(chuàng)意過程是不可知的，是混沌的，但創(chuàng)意的結(jié)果，即廣告作品是分形的。

書籍目錄

前言 一本關(guān)于七個(gè)小矮人的故事尋找喜劇的美感——?jiǎng)?chuàng)意幽默式文案突破思維定勢(shì)——逆向思維式文案讓廣告感性起來——甜蜜訴求式文案快速區(qū)分產(chǎn)品優(yōu)劣——對(duì)比式廣告文案讀出人物內(nèi)心——內(nèi)心獨(dú)白式文案不可能發(fā)生的事情發(fā)生了——超現(xiàn)實(shí)主義廣告文案豪華落盡見真淳——白描式文案讓畫面活動(dòng)起來——卡通式文案享受高遠(yuǎn)意境——引用文案透過人體的欲望——性感訴求式文案如何吊受眾胃口——懸念式文案常規(guī)的東西膩味了——荒誕式文案來自威脅的創(chuàng)意——恐懼式文案充滿著情感的強(qiáng)列波動(dòng)——形象塑造式文案放大再放大——夸張式文案甲物說成了乙物——比喻式文案撼動(dòng)心靈、引發(fā)共鳴——親情式文案幾許溫存和無限感慨——懷舊式文案又一種傳播方式——另類媒體廣告文案現(xiàn)代主義扭曲變形——異化式文案把握時(shí)代脈搏——流行式廣告文案讓文字游戲起來——排比式文案給受眾新奇異趣的新鮮感——比擬式文案“佯裝無知者”——反諷式文案講故事給你聽——小小說體廣告文案文字本身就是創(chuàng)意——漢字創(chuàng)意式文案再造驚奇感和新鮮感——推陳出新式文案用嗓子才能享受——歌曲式廣告文案寫出以人為本——人道主義式文案用對(duì)話解答顧客——對(duì)白式廣告文案使受眾潛心于廣告情境一一抒情體廣告文案和她一樣的美麗——類比式廣告文案使敬仰之情再次升華——名人效應(yīng)式廣告文案社會(huì)事件也有商機(jī)——時(shí)事型廣告文案是這樣介紹產(chǎn)品的——主觀表白式廣告文案把訴求濃縮成精華——仿擬式廣告文案廣告趣味盎然——鑲嵌式廣告文案話中有話——雙關(guān)式廣告文案用修辭感染你——頂針式廣告文案不以情感動(dòng)人——客觀陳述式廣告文案張揚(yáng)出對(duì)方弱勢(shì)——競(jìng)爭(zhēng)式廣告文案讓生活氣息流淌——民歌體廣告文案富于音樂感的平仄——對(duì)聯(lián)體廣告文案語(yǔ)句簡(jiǎn)約雋永——詩(shī)歌體廣告文案讓敘述自由發(fā)展——自述體廣告文案滲透的情感之關(guān)——書信體廣告文案真實(shí)確切真的很難——新聞體廣告文案意味無窮一標(biāo)語(yǔ)體廣告文案特定的人群喜歡的——戲劇體廣告文案

編輯推薦

　　本套叢書一反常規(guī)營(yíng)銷圖書的理論模式，從產(chǎn)品銷售領(lǐng)域中的傳播范疇入手，告訴讀者如何去銷售你的產(chǎn)品，如何使你的產(chǎn)品信息在傳播中獲得更大的附加價(jià)值，詳細(xì)解讀了產(chǎn)品營(yíng)銷中傳播范疇的銷售力、大創(chuàng)意、文案力、大比稿，每《文案力：透過心靈的說服》中還穿插有公司實(shí)際商務(wù)活動(dòng)的案例?！　　段陌噶Γ和高^心靈的說服》從傳播學(xué)的角度來分析文案的寫作方法，深層次地挖掘并告訴讀者，如何讓文案輕松說服你的目標(biāo)消費(fèi)者，這就是本的宗旨——透過心靈的說服。　　《文案力：透過心靈的說服》通過對(duì)文案寫作的49種訴求方法的剖析，使讀者能很容易地掌握文案寫作過程中精妙之處。同時(shí)，書中還分析介紹了大量的文案寫作領(lǐng)域的大師們的創(chuàng)作心法，值得讀者借鑒、學(xué)習(xí)。

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