出版時(shí)間:2006-1 出版社:機(jī)械工業(yè) 作者:李玉萍 頁(yè)數(shù):141
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內(nèi)容概要
企業(yè)靠什么留住核心員工?靠什么讓員工忠誠(chéng)?如何將企業(yè)與員工的價(jià)值觀結(jié)合起來(lái)?……本書(shū)從另一個(gè)角度告訴你:在企業(yè)這個(gè)舞臺(tái)上,要打造優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌,更要?jiǎng)?chuàng)建不凡的員工品牌。“人人皆品牌”,以品牌之心驅(qū)動(dòng)企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn),就能讓價(jià)值達(dá)到和諧統(tǒng)一?! 拌F打的職位,流水的人才”已經(jīng)成為當(dāng)今激烈競(jìng)爭(zhēng)的職場(chǎng)環(huán)境的真實(shí)寫(xiě)照,人們每天都面臨著人才競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的機(jī)會(huì)和威脅,因此有了個(gè)人品牌的人才,才能在職場(chǎng)中成為“不倒翁”。品牌意識(shí)、認(rèn)知價(jià)值、企業(yè)忠誠(chéng)度和強(qiáng)有力的品牌個(gè)性是人才競(jìng)爭(zhēng)中必不可少的利器。個(gè)人品牌是需要在職業(yè)生涯中逐漸培養(yǎng)和積累起來(lái)的。本書(shū)詳細(xì)介紹了創(chuàng)建和提升職場(chǎng)個(gè)人品牌的方法和要點(diǎn),能幫助職場(chǎng)人士建立強(qiáng)大的個(gè)人品牌,走上職業(yè)成功之路。
作者簡(jiǎn)介
李玉萍,品牌營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)家、職業(yè)品牌專(zhuān)家,中國(guó)CME簽約講師、北京某大學(xué)客座教授、中國(guó)官方品牌認(rèn)證機(jī)構(gòu)客座教授,普大企業(yè)顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理,國(guó)內(nèi)多家企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)及公關(guān)顧問(wèn),多家知名網(wǎng)站特聘專(zhuān)家、專(zhuān)欄作家、多家期刊特約撰稿人。 國(guó)內(nèi)最早提出個(gè)人品牌理論及實(shí)際操作方法的專(zhuān)家,并有效地推出多個(gè)成功案例。歡迎交流:liyuping@liyuping.com。
書(shū)籍目錄
序 造就品牌員工前言 你可以自造不凡 第一部分 品牌的力量第一章 為何需要個(gè)人品牌 “攻心”:最具殺傷力的競(jìng)爭(zhēng) 個(gè)人品牌:職場(chǎng)最核心的競(jìng)爭(zhēng) 打造職場(chǎng)品牌,把自己“賣(mài)”到天價(jià) 沒(méi)有品牌,容易受傷第二章 當(dāng)你是品牌的時(shí)候 認(rèn)識(shí)個(gè)人品牌 個(gè)人品牌是個(gè)人象征 個(gè)人品牌意味著與眾不同 個(gè)人品牌代表了承諾 有品牌,有優(yōu)勢(shì) 第二部分 重塑自我:建立個(gè)人品牌第三章 挖掘自我——“我是誰(shuí)?” 如何認(rèn)識(shí)真實(shí)的“我” 360度了解別人心目中的“你” 界定你的核心特征 使你的價(jià)值與特征結(jié)合起來(lái)第四章 明確目標(biāo)——我要得到什么 有目標(biāo),有將來(lái). 你必須知道自己要得到什么 設(shè)定目標(biāo)的永恒法則第五章 清晰核心價(jià)值——我將成為什么? 核心價(jià)值——品牌之魂 核心價(jià)值反映真實(shí)的你 建立受歡迎的核心價(jià)值 為價(jià)值觀,“有所為,有所不為” 第六章 品牌宣言——策劃你的品牌 定位:一切行為之前提 因?yàn)槭裁唇邮苣? “三合一”策劃強(qiáng)勢(shì)品牌 差異化:最強(qiáng)勢(shì)的手段 創(chuàng)造成就品牌第七章 包裝你的品牌形象 這個(gè)社會(huì)需要包裝 包裝就是讓人以“貌”取你 穿與品牌形象一致的衣服 優(yōu)雅的舉止:感染你的“顧客” 個(gè)人簡(jiǎn)歷:傳達(dá)你的基本信息 個(gè)人標(biāo)識(shí):將你濃縮在里面 個(gè)人口號(hào):你的品牌精髓 個(gè)人辦公用品:你的商務(wù)“門(mén)面” 有魅力的聲音:你的第二張“面孔” 包裝的最高境界:無(wú)“痕”包裝 包裝不是個(gè)人品牌 第三部分 超越自我:提升個(gè)人品牌第八章 傳播你的品牌 眼球就是“錢(qián)”(前)景 傳播:增加你的價(jià)值 個(gè)人品牌的傳播途徑 1+1>2 品牌推廣,有效才是硬道理第九章 管理你的品牌 一致性等于持久 以你的品牌“承諾”為目標(biāo) 謹(jǐn)守你的核心“承諾” 變與不變 品牌“保鮮”法——每天改進(jìn)第十章 保護(hù)你的品牌 品牌需要投入 保護(hù)有方,姚明升值 與“李鬼”較量 沒(méi)有保護(hù),大品牌也無(wú)奈 品牌保護(hù)之道:全部通“殺” 第十一章 經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌的四點(diǎn)忠告 品牌需要時(shí)間的沉淀 打造品牌就是制造“影響” 好品牌好品質(zhì) 任何“細(xì)節(jié)”都會(huì)影響你的品牌 堅(jiān)持核心價(jià)值(信念)——品牌成功的第一法則 樹(shù)立職場(chǎng)品牌第一要點(diǎn)——忠誠(chéng) 別給品牌打“水”
章節(jié)摘錄
書(shū)摘商場(chǎng)如是戰(zhàn)場(chǎng),從群豪并起到第一輪的重新洗牌,功能飲料業(yè)居然只用了寥寥數(shù)月,實(shí)在令人感嘆這塊蛋糕的巨大所導(dǎo)致的競(jìng)爭(zhēng)殘酷與激烈。2004年初,專(zhuān)家就預(yù)測(cè)功能性飲料市場(chǎng)將會(huì)呈排浪似的增長(zhǎng);到年底,業(yè)內(nèi)權(quán)威人士又根據(jù)長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)跟蹤統(tǒng)計(jì)宣稱(chēng),“盤(pán)點(diǎn)2004功能飲料市場(chǎng),估計(jì)‘脈動(dòng)’將以7億左右的市場(chǎng)份額位列第一,而‘他+她一、激活的市場(chǎng)份額也都在3億左右,至此功能性飲料行業(yè)已成鼎足之勢(shì)?!? 這就是市場(chǎng)!為贏得“消費(fèi)者之心”,企業(yè)極盡各自本事,搶城掠寨,差異再差異,細(xì)分再細(xì)分,矚目再矚目。 麥當(dāng)勞是消費(fèi)者最喜愛(ài)的品牌之一,2004.年其品牌價(jià)值達(dá)到250億美元。盡管有人說(shuō)麥當(dāng)勞是現(xiàn)代的“垃圾”食品,但這一切并不能擋住去者的腳步。麥當(dāng)勞之所以歷經(jīng)百年仍風(fēng)雨不倒,其竅門(mén)在于不斷地“經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者的心”。從進(jìn)門(mén)開(kāi)始,你就會(huì)被店內(nèi)精心布置的氣氛所吸引,迎接你的是熱情的招呼和笑臉。體貼而超值的全套菜單讓人一目了然,合適的柜臺(tái)高度、營(yíng)業(yè)員專(zhuān)業(yè)的互動(dòng)口語(yǔ)、考慮周到的洗手設(shè)備、定期推出的不同的墊餐紙、與小朋友互動(dòng)的游戲、玩具以及口味始終如一的食物……看到麥當(dāng)勞操作手冊(cè)的人會(huì)更為驚訝,他們是如此體貼消費(fèi)者的“心”,甚至對(duì)吸管、面包孔都有非常詳細(xì)的規(guī)定: 吸管:粗細(xì)當(dāng)能用母乳般的速度將飲料送入口中,顧客感覺(jué)最好; 面包:氣孔直徑為5毫米左右,厚度為17厘米時(shí)放在嘴中咀嚼的味道才是最好的; 可樂(lè):溫度恒定在4℃時(shí),口味最佳; 牛肉餅:重量在45克時(shí)其邊際效益達(dá)到最大值; 柜臺(tái):高度在92厘米時(shí)絕大多數(shù)顧客在掏錢(qián)付賬取食品時(shí)最感方便; 等待時(shí)間:不要讓顧客在柜臺(tái)邊等候30秒以上,這是人與人對(duì)話(huà)時(shí)產(chǎn)生焦慮的臨界點(diǎn)。 此外,麥當(dāng)勞對(duì)薯?xiàng)l的寬度、炸的時(shí)間,室內(nèi)溫度,甚至連一張抹布擦桌子能擦幾次要翻面都規(guī)定得清清楚楚。 P5
媒體關(guān)注與評(píng)論
書(shū)評(píng)用品牌塑造來(lái)驅(qū)動(dòng)員工忠實(shí)于個(gè)人品牌,忠實(shí)于自己的事業(yè),比任何說(shuō)教的方式都更為有效。 ——楊昕洪 廣東省企業(yè)家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、通電集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理 個(gè)人品牌將成為無(wú)懈可擊的力量深遠(yuǎn)地影響周?chē)總€(gè)人?!蹲栽觳环? 創(chuàng)建和提升職場(chǎng)個(gè)人品牌的方法》很好地詮釋了這種力量的產(chǎn)生,是不可多得的一本好書(shū)。——楊利 中國(guó)保健協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、海王集團(tuán)海洋科技發(fā)展公司董事總經(jīng)理 21世紀(jì)是只有個(gè)人品牌成功才能事業(yè)成功的時(shí)代,本書(shū)能讓你掌握個(gè)人品牌打造這一最為有效的行銷(xiāo)和創(chuàng)業(yè)工具。 ——殷惠林 《中國(guó)品牌》雜志總編輯、知名品牌專(zhuān)家 這是一個(gè)品牌決定價(jià)值的時(shí)代,職場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),得與失,成與敗,常常取決于個(gè)人品牌的打造,而《自造不凡創(chuàng)建和提升職場(chǎng)個(gè)人品牌的方法》將指引你走向一個(gè)不凡的職場(chǎng)人生。 ——楊道遠(yuǎn) 中鐵快運(yùn)股份有限公司廣州分公司總經(jīng)理 “思維決定高度,品牌成就未來(lái)”?!蹲栽觳环玻簞?chuàng)建和提升職場(chǎng)個(gè)人品牌的方法》將裝備你的思想,影響你的將來(lái)。 ——?jiǎng)⒌乔? 中塵華資在評(píng)估公司常務(wù)副總裁兼首席評(píng)估師、管理學(xué)博士 中國(guó)企業(yè)迫切需要高素質(zhì)的職業(yè)經(jīng)理人,職業(yè)經(jīng)理人需要學(xué)習(xí)如何成功打造強(qiáng)勢(shì)個(gè)人品牌。相信《自造不凡創(chuàng)建和提升職場(chǎng)個(gè)人品牌的方法》能夠幫你做到。 ——李海龍 著名品牌教練、品牌接觸點(diǎn)傳播模式創(chuàng)立人
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企業(yè)靠什么留住核心員工?靠什么讓員工忠誠(chéng)?如何將企業(yè)與員工的價(jià)值觀結(jié)合起來(lái)?……本書(shū)從另一個(gè)角度告訴你:在企業(yè)這個(gè)舞臺(tái)上,要打造優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌,更要?jiǎng)?chuàng)建不凡的員工品牌?!叭巳私云放啤保云放浦尿?qū)動(dòng)企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn),就能讓價(jià)值達(dá)到和諧統(tǒng)一。 “鐵打的職位,流水的人才”已經(jīng)成為當(dāng)今激烈競(jìng)爭(zhēng)的職場(chǎng)環(huán)境的真實(shí)寫(xiě)照,人們每天都面臨著人才競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的機(jī)會(huì)和威脅,因此有了個(gè)人品牌的人才,才能在職場(chǎng)中成為“不倒翁”。品牌意識(shí)、認(rèn)知價(jià)值、企業(yè)忠誠(chéng)度和強(qiáng)有力的品牌個(gè)性是人才競(jìng)爭(zhēng)中必不可少的利器。個(gè)人品牌是需要在職業(yè)生涯中逐漸培養(yǎng)和積累起來(lái)的。本書(shū)詳細(xì)介紹了創(chuàng)建和提升職場(chǎng)個(gè)人品牌的方法和要點(diǎn),能幫助職場(chǎng)人士建立強(qiáng)大的個(gè)人品牌,走上職業(yè)成功之路。
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