出版時(shí)間:2006-1 出版社:機(jī)械工業(yè) 作者:李玉萍 頁數(shù):141
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內(nèi)容概要
企業(yè)靠什么留住核心員工?靠什么讓員工忠誠?如何將企業(yè)與員工的價(jià)值觀結(jié)合起來?……本書從另一個(gè)角度告訴你:在企業(yè)這個(gè)舞臺上,要打造優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌,更要?jiǎng)?chuàng)建不凡的員工品牌?!叭巳私云放啤保云放浦尿?qū)動(dòng)企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn),就能讓價(jià)值達(dá)到和諧統(tǒng)一。 “鐵打的職位,流水的人才”已經(jīng)成為當(dāng)今激烈競爭的職場環(huán)境的真實(shí)寫照,人們每天都面臨著人才競爭帶來的機(jī)會(huì)和威脅,因此有了個(gè)人品牌的人才,才能在職場中成為“不倒翁”。品牌意識、認(rèn)知價(jià)值、企業(yè)忠誠度和強(qiáng)有力的品牌個(gè)性是人才競爭中必不可少的利器。個(gè)人品牌是需要在職業(yè)生涯中逐漸培養(yǎng)和積累起來的。本書詳細(xì)介紹了創(chuàng)建和提升職場個(gè)人品牌的方法和要點(diǎn),能幫助職場人士建立強(qiáng)大的個(gè)人品牌,走上職業(yè)成功之路。
作者簡介
李玉萍,品牌營銷管理專家、職業(yè)品牌專家,中國CME簽約講師、北京某大學(xué)客座教授、中國官方品牌認(rèn)證機(jī)構(gòu)客座教授,普大企業(yè)顧問有限公司總經(jīng)理,國內(nèi)多家企業(yè)營銷及公關(guān)顧問,多家知名網(wǎng)站特聘專家、專欄作家、多家期刊特約撰稿人。 國內(nèi)最早提出個(gè)人品牌理論及實(shí)際操作方法的專家,并有效地推出多個(gè)成功案例。歡迎交流:liyuping@liyuping.com。
書籍目錄
序 造就品牌員工前言 你可以自造不凡 第一部分 品牌的力量第一章 為何需要個(gè)人品牌 “攻心”:最具殺傷力的競爭 個(gè)人品牌:職場最核心的競爭 打造職場品牌,把自己“賣”到天價(jià) 沒有品牌,容易受傷第二章 當(dāng)你是品牌的時(shí)候 認(rèn)識個(gè)人品牌 個(gè)人品牌是個(gè)人象征 個(gè)人品牌意味著與眾不同 個(gè)人品牌代表了承諾 有品牌,有優(yōu)勢 第二部分 重塑自我:建立個(gè)人品牌第三章 挖掘自我——“我是誰?” 如何認(rèn)識真實(shí)的“我” 360度了解別人心目中的“你” 界定你的核心特征 使你的價(jià)值與特征結(jié)合起來第四章 明確目標(biāo)——我要得到什么 有目標(biāo),有將來. 你必須知道自己要得到什么 設(shè)定目標(biāo)的永恒法則第五章 清晰核心價(jià)值——我將成為什么? 核心價(jià)值——品牌之魂 核心價(jià)值反映真實(shí)的你 建立受歡迎的核心價(jià)值 為價(jià)值觀,“有所為,有所不為” 第六章 品牌宣言——策劃你的品牌 定位:一切行為之前提 因?yàn)槭裁唇邮苣? “三合一”策劃強(qiáng)勢品牌 差異化:最強(qiáng)勢的手段 創(chuàng)造成就品牌第七章 包裝你的品牌形象 這個(gè)社會(huì)需要包裝 包裝就是讓人以“貌”取你 穿與品牌形象一致的衣服 優(yōu)雅的舉止:感染你的“顧客” 個(gè)人簡歷:傳達(dá)你的基本信息 個(gè)人標(biāo)識:將你濃縮在里面 個(gè)人口號:你的品牌精髓 個(gè)人辦公用品:你的商務(wù)“門面” 有魅力的聲音:你的第二張“面孔” 包裝的最高境界:無“痕”包裝 包裝不是個(gè)人品牌 第三部分 超越自我:提升個(gè)人品牌第八章 傳播你的品牌 眼球就是“錢”(前)景 傳播:增加你的價(jià)值 個(gè)人品牌的傳播途徑 1+1>2 品牌推廣,有效才是硬道理第九章 管理你的品牌 一致性等于持久 以你的品牌“承諾”為目標(biāo) 謹(jǐn)守你的核心“承諾” 變與不變 品牌“保鮮”法——每天改進(jìn)第十章 保護(hù)你的品牌 品牌需要投入 保護(hù)有方,姚明升值 與“李鬼”較量 沒有保護(hù),大品牌也無奈 品牌保護(hù)之道:全部通“殺” 第十一章 經(jīng)營個(gè)人品牌的四點(diǎn)忠告 品牌需要時(shí)間的沉淀 打造品牌就是制造“影響” 好品牌好品質(zhì) 任何“細(xì)節(jié)”都會(huì)影響你的品牌 堅(jiān)持核心價(jià)值(信念)——品牌成功的第一法則 樹立職場品牌第一要點(diǎn)——忠誠 別給品牌打“水”
章節(jié)摘錄
書摘商場如是戰(zhàn)場,從群豪并起到第一輪的重新洗牌,功能飲料業(yè)居然只用了寥寥數(shù)月,實(shí)在令人感嘆這塊蛋糕的巨大所導(dǎo)致的競爭殘酷與激烈。2004年初,專家就預(yù)測功能性飲料市場將會(huì)呈排浪似的增長;到年底,業(yè)內(nèi)權(quán)威人士又根據(jù)長期的數(shù)據(jù)跟蹤統(tǒng)計(jì)宣稱,“盤點(diǎn)2004功能飲料市場,估計(jì)‘脈動(dòng)’將以7億左右的市場份額位列第一,而‘他+她一、激活的市場份額也都在3億左右,至此功能性飲料行業(yè)已成鼎足之勢?!? 這就是市場!為贏得“消費(fèi)者之心”,企業(yè)極盡各自本事,搶城掠寨,差異再差異,細(xì)分再細(xì)分,矚目再矚目。 麥當(dāng)勞是消費(fèi)者最喜愛的品牌之一,2004.年其品牌價(jià)值達(dá)到250億美元。盡管有人說麥當(dāng)勞是現(xiàn)代的“垃圾”食品,但這一切并不能擋住去者的腳步。麥當(dāng)勞之所以歷經(jīng)百年仍風(fēng)雨不倒,其竅門在于不斷地“經(jīng)營消費(fèi)者的心”。從進(jìn)門開始,你就會(huì)被店內(nèi)精心布置的氣氛所吸引,迎接你的是熱情的招呼和笑臉。體貼而超值的全套菜單讓人一目了然,合適的柜臺高度、營業(yè)員專業(yè)的互動(dòng)口語、考慮周到的洗手設(shè)備、定期推出的不同的墊餐紙、與小朋友互動(dòng)的游戲、玩具以及口味始終如一的食物……看到麥當(dāng)勞操作手冊的人會(huì)更為驚訝,他們是如此體貼消費(fèi)者的“心”,甚至對吸管、面包孔都有非常詳細(xì)的規(guī)定: 吸管:粗細(xì)當(dāng)能用母乳般的速度將飲料送入口中,顧客感覺最好; 面包:氣孔直徑為5毫米左右,厚度為17厘米時(shí)放在嘴中咀嚼的味道才是最好的; 可樂:溫度恒定在4℃時(shí),口味最佳; 牛肉餅:重量在45克時(shí)其邊際效益達(dá)到最大值; 柜臺:高度在92厘米時(shí)絕大多數(shù)顧客在掏錢付賬取食品時(shí)最感方便; 等待時(shí)間:不要讓顧客在柜臺邊等候30秒以上,這是人與人對話時(shí)產(chǎn)生焦慮的臨界點(diǎn)。 此外,麥當(dāng)勞對薯?xiàng)l的寬度、炸的時(shí)間,室內(nèi)溫度,甚至連一張抹布擦桌子能擦幾次要翻面都規(guī)定得清清楚楚。 P5
媒體關(guān)注與評論
書評用品牌塑造來驅(qū)動(dòng)員工忠實(shí)于個(gè)人品牌,忠實(shí)于自己的事業(yè),比任何說教的方式都更為有效。 ——楊昕洪 廣東省企業(yè)家協(xié)會(huì)副會(huì)長、通電集團(tuán)董事長、總經(jīng)理 個(gè)人品牌將成為無懈可擊的力量深遠(yuǎn)地影響周圍每個(gè)人?!蹲栽觳环? 創(chuàng)建和提升職場個(gè)人品牌的方法》很好地詮釋了這種力量的產(chǎn)生,是不可多得的一本好書。——楊利 中國保健協(xié)會(huì)副秘書長、海王集團(tuán)海洋科技發(fā)展公司董事總經(jīng)理 21世紀(jì)是只有個(gè)人品牌成功才能事業(yè)成功的時(shí)代,本書能讓你掌握個(gè)人品牌打造這一最為有效的行銷和創(chuàng)業(yè)工具。 ——殷惠林 《中國品牌》雜志總編輯、知名品牌專家 這是一個(gè)品牌決定價(jià)值的時(shí)代,職場如戰(zhàn)場,得與失,成與敗,常常取決于個(gè)人品牌的打造,而《自造不凡創(chuàng)建和提升職場個(gè)人品牌的方法》將指引你走向一個(gè)不凡的職場人生。 ——楊道遠(yuǎn) 中鐵快運(yùn)股份有限公司廣州分公司總經(jīng)理 “思維決定高度,品牌成就未來”?!蹲栽觳环玻簞?chuàng)建和提升職場個(gè)人品牌的方法》將裝備你的思想,影響你的將來。 ——?jiǎng)⒌乔? 中塵華資在評估公司常務(wù)副總裁兼首席評估師、管理學(xué)博士 中國企業(yè)迫切需要高素質(zhì)的職業(yè)經(jīng)理人,職業(yè)經(jīng)理人需要學(xué)習(xí)如何成功打造強(qiáng)勢個(gè)人品牌。相信《自造不凡創(chuàng)建和提升職場個(gè)人品牌的方法》能夠幫你做到。 ——李海龍 著名品牌教練、品牌接觸點(diǎn)傳播模式創(chuàng)立人
編輯推薦
企業(yè)靠什么留住核心員工?靠什么讓員工忠誠?如何將企業(yè)與員工的價(jià)值觀結(jié)合起來?……本書從另一個(gè)角度告訴你:在企業(yè)這個(gè)舞臺上,要打造優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌,更要?jiǎng)?chuàng)建不凡的員工品牌?!叭巳私云放啤?,以品牌之心驅(qū)動(dòng)企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn),就能讓價(jià)值達(dá)到和諧統(tǒng)一?! 拌F打的職位,流水的人才”已經(jīng)成為當(dāng)今激烈競爭的職場環(huán)境的真實(shí)寫照,人們每天都面臨著人才競爭帶來的機(jī)會(huì)和威脅,因此有了個(gè)人品牌的人才,才能在職場中成為“不倒翁”。品牌意識、認(rèn)知價(jià)值、企業(yè)忠誠度和強(qiáng)有力的品牌個(gè)性是人才競爭中必不可少的利器。個(gè)人品牌是需要在職業(yè)生涯中逐漸培養(yǎng)和積累起來的。本書詳細(xì)介紹了創(chuàng)建和提升職場個(gè)人品牌的方法和要點(diǎn),能幫助職場人士建立強(qiáng)大的個(gè)人品牌,走上職業(yè)成功之路。
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