汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

隨著中國(guó)汽車(chē)品牌學(xué)步期的積累和民族意識(shí)的崛起，中國(guó)汽車(chē)品牌進(jìn)入了外資品牌與自主品牌混合發(fā)展的時(shí)期。    本書(shū)選取的國(guó)內(nèi)外汽車(chē)市場(chǎng)上暢銷(xiāo)的20種車(chē)型品牌，從客戶(hù)定位、產(chǎn)品配置、品牌優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)銷(xiāo)商、營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)等六個(gè)方面進(jìn)行對(duì)比分析，比較各車(chē)型品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略。    本書(shū)適合汽車(chē)生產(chǎn)商的經(jīng)營(yíng)管理人員，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)管理人員，汽車(chē)和行業(yè)的研究人員，高校汽車(chē)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生以及對(duì)汽車(chē)感興趣的各種讀者。

書(shū)籍目錄

推薦序一推薦序二叢書(shū)序前言第一章 奔馳的品牌營(yíng)銷(xiāo)第二章 寶馬的品牌營(yíng)銷(xiāo)第三章 一汽奧迪的品牌營(yíng)銷(xiāo)第四章 紅旗的品牌營(yíng)銷(xiāo)第五章 別克的品牌營(yíng)銷(xiāo)第六章 廣州本田的品牌營(yíng)銷(xiāo)第七章 大眾帕薩特的品牌營(yíng)銷(xiāo)第八章 中華的品牌營(yíng)銷(xiāo)第九章 一汽花冠的品牌營(yíng)銷(xiāo)第十章 福特蒙迪歐的品牌營(yíng)銷(xiāo)第十一章 東風(fēng)雪鐵龍的品牌營(yíng)銷(xiāo)第十二章 上海大眾桑塔納的品牌營(yíng)銷(xiāo)第十三章 一汽捷達(dá)的品牌營(yíng)銷(xiāo)第十四章 奇瑞的品牌營(yíng)銷(xiāo)第十五章 夏利的品牌營(yíng)銷(xiāo)第十六章 奧拓微型轎車(chē)的品牌營(yíng)銷(xiāo)第十七章 一汽解放的品牌營(yíng)銷(xiāo)第十八章 東風(fēng)商用車(chē)的品牌營(yíng)銷(xiāo)第十九章 宇通客車(chē)的品牌營(yíng)銷(xiāo)第二十章 金杯客車(chē)的品牌營(yíng)銷(xiāo)

編輯推薦

　　索榮公司主要由北京索榮管理咨詢(xún)有限公司和上海索榮投資管理有限公司等構(gòu)成，其團(tuán)隊(duì)由長(zhǎng)期實(shí)業(yè)公司實(shí)戰(zhàn)閱歷和咨詢(xún)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的兩棲類(lèi)實(shí)戰(zhàn)型專(zhuān)家組成?！　∷鳂s公司董事長(zhǎng)賈永軒先生是著名的企業(yè)戰(zhàn)略專(zhuān)家、汽車(chē)咨詢(xún)專(zhuān)家、國(guó)際注冊(cè)管理咨詢(xún)師（CMC）。　　賈永軒先生既有十余年實(shí)業(yè)公司工作經(jīng)歷，也有十多年咨詢(xún)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，是理論與實(shí)戰(zhàn)緊密結(jié)合的兩棲類(lèi)高級(jí)管理咨詢(xún)顧問(wèn)?！　∷鳂s公司堅(jiān)守“創(chuàng)財(cái)造福、索能榮智”的理念，把管理研究、管理咨詢(xún)、管理培訓(xùn)結(jié)合起來(lái)，提煉形成“行業(yè)研究×管理咨詢(xún)×資本運(yùn)營(yíng)×績(jī)效價(jià)值”的索榮模式。從而為企業(yè)提供量體裁衣的咨詢(xún)服務(wù)，并協(xié)助企業(yè)執(zhí)行實(shí)施。其目的是提高客戶(hù)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)能力和持續(xù)盈利能力，幫助企業(yè)做大、做強(qiáng)、做長(zhǎng)?！　∷鳂s公司曾主持和參與多項(xiàng)國(guó)家汽車(chē)行業(yè)重點(diǎn)研究課題；曾為整車(chē)、零部件、經(jīng)銷(xiāo)商等各類(lèi)汽車(chē)企業(yè)提供管理咨詢(xún)與服務(wù)；曾為北京大學(xué)、清華大學(xué)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)EMBA班專(zhuān)題主講。　　索榮公司服務(wù)過(guò)的客戶(hù)有中國(guó)移動(dòng)、一汽集團(tuán)、東風(fēng)汽車(chē)、豐田汽車(chē)、山東電建、賽特集團(tuán)、河北電信、天潤(rùn)集團(tuán)、新龍股份、康惠股份等近百家企業(yè)。　　索榮管理思想庫(kù)是索榮公司依據(jù)多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與咨詢(xún)提煉，結(jié)合中國(guó)企業(yè)和行業(yè)的狀況與趨勢(shì)，吸收了國(guó)外先進(jìn)管理理念與精髓，由實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家與咨詢(xún)顧問(wèn)融會(huì)貫通而編著出版的具有中國(guó)本土特色的企業(yè)管理叢書(shū)和行業(yè)管理叢書(shū)，將陸續(xù)推出。　　其中，“索榮管理思想庫(kù)·汽車(chē)企業(yè)管理叢書(shū)”是索榮公司經(jīng)過(guò)對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期研究，結(jié)合多年汽車(chē)企業(yè)的咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)主持編著的，目的是打造汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，提升汽車(chē)產(chǎn)業(yè)增值服務(wù)，培養(yǎng)汽車(chē)企業(yè)核心能力。

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