汽車品牌營銷

內(nèi)容概要

隨著中國汽車品牌學步期的積累和民族意識的崛起，中國汽車品牌進入了外資品牌與自主品牌混合發(fā)展的時期。    本書選取的國內(nèi)外汽車市場上暢銷的20種車型品牌，從客戶定位、產(chǎn)品配置、品牌優(yōu)勢、營銷網(wǎng)絡、經(jīng)銷商、營銷業(yè)績等六個方面進行對比分析，比較各車型品牌的營銷策略。    本書適合汽車生產(chǎn)商的經(jīng)營管理人員，汽車經(jīng)銷商的經(jīng)營管理人員，汽車和行業(yè)的研究人員，高校汽車專業(yè)的學生以及對汽車感興趣的各種讀者。

書籍目錄

推薦序一推薦序二叢書序前言第一章 奔馳的品牌營銷第二章 寶馬的品牌營銷第三章 一汽奧迪的品牌營銷第四章 紅旗的品牌營銷第五章 別克的品牌營銷第六章 廣州本田的品牌營銷第七章 大眾帕薩特的品牌營銷第八章 中華的品牌營銷第九章 一汽花冠的品牌營銷第十章 福特蒙迪歐的品牌營銷第十一章 東風雪鐵龍的品牌營銷第十二章 上海大眾桑塔納的品牌營銷第十三章 一汽捷達的品牌營銷第十四章 奇瑞的品牌營銷第十五章 夏利的品牌營銷第十六章 奧拓微型轎車的品牌營銷第十七章 一汽解放的品牌營銷第十八章 東風商用車的品牌營銷第十九章 宇通客車的品牌營銷第二十章 金杯客車的品牌營銷

編輯推薦

　　索榮公司主要由北京索榮管理咨詢有限公司和上海索榮投資管理有限公司等構(gòu)成，其團隊由長期實業(yè)公司實戰(zhàn)閱歷和咨詢行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗的兩棲類實戰(zhàn)型專家組成。　　索榮公司董事長賈永軒先生是著名的企業(yè)戰(zhàn)略專家、汽車咨詢專家、國際注冊管理咨詢師（CMC）?！　≠Z永軒先生既有十余年實業(yè)公司工作經(jīng)歷，也有十多年咨詢從業(yè)經(jīng)驗，是理論與實戰(zhàn)緊密結(jié)合的兩棲類高級管理咨詢顧問?！　∷鳂s公司堅守“創(chuàng)財造福、索能榮智”的理念，把管理研究、管理咨詢、管理培訓結(jié)合起來，提煉形成“行業(yè)研究×管理咨詢×資本運營×績效價值”的索榮模式。從而為企業(yè)提供量體裁衣的咨詢服務，并協(xié)助企業(yè)執(zhí)行實施。其目的是提高客戶持續(xù)競爭能力和持續(xù)盈利能力，幫助企業(yè)做大、做強、做長?！　∷鳂s公司曾主持和參與多項國家汽車行業(yè)重點研究課題；曾為整車、零部件、經(jīng)銷商等各類汽車企業(yè)提供管理咨詢與服務；曾為北京大學、清華大學汽車營銷EMBA班專題主講?！　∷鳂s公司服務過的客戶有中國移動、一汽集團、東風汽車、豐田汽車、山東電建、賽特集團、河北電信、天潤集團、新龍股份、康惠股份等近百家企業(yè)。　　索榮管理思想庫是索榮公司依據(jù)多年實戰(zhàn)經(jīng)驗與咨詢提煉，結(jié)合中國企業(yè)和行業(yè)的狀況與趨勢，吸收了國外先進管理理念與精髓，由實戰(zhàn)專家與咨詢顧問融會貫通而編著出版的具有中國本土特色的企業(yè)管理叢書和行業(yè)管理叢書，將陸續(xù)推出?！　∑渲?，“索榮管理思想庫·汽車企業(yè)管理叢書”是索榮公司經(jīng)過對汽車產(chǎn)業(yè)的長期研究，結(jié)合多年汽車企業(yè)的咨詢經(jīng)驗主持編著的，目的是打造汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，提升汽車產(chǎn)業(yè)增值服務，培養(yǎng)汽車企業(yè)核心能力。

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