營銷傳播7步技法

內(nèi)容概要

　　英國著名的營銷傳播專家伊恩·穆爾匯集了25年市場營銷經(jīng)驗的精髓，為我們提供了極具實用價值的“營銷傳播7步技法”。書中含有上百個實際案例分析、精選的營銷傳播學(xué)術(shù)成果，以及世界一流營銷專家的觀點與智慧。　　讓客戶知道應(yīng)該做什么；　　把信息清楚地展示給客戶；　　用客戶的語言進(jìn)行交流；　　讓你的產(chǎn)品和宣傳吸引客戶；　　吸引那些對你的產(chǎn)品感興趣的人；　　用大量事實促進(jìn)客戶的購買欲望；　　促使你的客戶做出購買決定。

作者簡介

　　伊恩·穆爾（Ian Moore），英國著名的營銷傳播專家，藍(lán)籌市場營銷顧問公司的創(chuàng)始人，曾就職于金佰利-克拉克公司、吉百利史威士公司和勞埃德信托儲蓄銀行等世界著名企業(yè)。他現(xiàn)在仍然活躍在市場營銷的第一線，為英國國內(nèi)和跨國企業(yè)做營銷策劃；與此同時，他還進(jìn)行培訓(xùn)，并撰寫有關(guān)市場營銷傳播的文章?！　∷麨槭鏉嵜娼砑埐邉澋摹盎ǚ蹮峋壬睜I銷推廣活動，榮獲了ISP大獎的“最佳英國推廣活動”和“最佳歐洲MCG推廣活動”兩個獎項。此外，他還榮獲了從“最佳文案”到“最具創(chuàng)新性的活動”等五十多項行業(yè)獎項?！　×?xí)維，曾任北京某著名合資企業(yè)的外方代表和代總經(jīng)理，其間被推選為首屆北京外商投資企業(yè)家協(xié)會副理事長。20世紀(jì)90年代后旅居美國，獲得傳播藝術(shù)碩士學(xué)位，并多年從事廣告創(chuàng)意設(shè)計、培訓(xùn)和營銷傳播策劃領(lǐng)域的工作。經(jīng)選舉曾任全美華人科技協(xié)會大美東地區(qū)理事。2003-2005年歸國期間，擔(dān)任數(shù)家企業(yè)的高級顧問及北京電子科技職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系專家指導(dǎo)委員會主任、客座教授。

書籍目錄

譯者簡介譯者序前言1 引導(dǎo)2 簡便3 措辭4 關(guān)注5 興趣6 欲望7 行動總結(jié)附錄鳴謝

編輯推薦

　　我投入的廣告費有一半被浪費掉了，但問題是，我不知道被浪費掉的是哪一半?！　　A休姆勛爵　利華兄弟公司創(chuàng)始人　　是什么使一則廣告的實效比另一則高出20倍？為什么一個推廣活動的吸引力比另一個高出100倍？你又如何去了解自己的營銷傳播將是哪一種結(jié)果呢？　　值得注意的是，這些問題的答案往往非常簡單。這個竅門就是，你需要像從事銷售那樣去思考市場營銷。摒棄那些花哨的演示技巧，而引入有效的銷售技巧。這樣做將會產(chǎn)生一個確定的結(jié)果：更高的回應(yīng)率和更多的銷售?！　〔徽撃闵頌橹髽I(yè)的市場營銷總監(jiān)，還是為自己一個人的小公司進(jìn)行營銷策劃，你將會在閱讀本書之后回答說：是的，它確實可以促進(jìn)銷售。

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