廣告藝術(shù)設(shè)計

內(nèi)容概要

本書是根據(jù)全國高職高專藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)規(guī)劃教材的大綱編寫而成，主要內(nèi)容包括廣告設(shè)計的概述、廣告設(shè)計的基本原則、廣告設(shè)計的程序、廣告設(shè)計的構(gòu)成要素、廣告設(shè)計的創(chuàng)意、廣告設(shè)計的版面編排與色彩計劃、廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)等。本書精選了國內(nèi)外各類廣告實例170余幅。加強了教學(xué)內(nèi)容的直觀性，每章開始前有學(xué)習(xí)目的，章末附有思考題。     本書是高職高專藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)的統(tǒng)編教材，除作為專業(yè)教材外，也可以作為其他設(shè)計類專業(yè)的教學(xué)參考書和供廣告業(yè)界的設(shè)計人員參考。

書籍目錄

序言前言第一章  廣告設(shè)計概述   第一節(jié)  廣告的起源   第二節(jié)  廣告設(shè)計的概念   第三節(jié)  廣告的分類   第四節(jié)  廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢   思考題  第二章  廣告設(shè)計的基本原則   第一節(jié)  信息傳達(dá)原則  第二節(jié)  美學(xué)原則  第三節(jié)  市場原則   第四節(jié)  品牌形象原則   第五節(jié)  商品個性原則   第六節(jié)  整合運作原則   思考題  第三章  廣告設(shè)計的程序  第一節(jié)  設(shè)計廣告的程序   第二節(jié)  廣告目標(biāo)的確定   第三節(jié)  廣告設(shè)計的定位   第四節(jié)  廣告主題要素的選擇及展開   思考題  第四章  廣告設(shè)計的構(gòu)成要素   第一節(jié)  廣告設(shè)計的內(nèi)容要素   第二節(jié)  廣告設(shè)計的形式要素   思考題第五章  廣告設(shè)計的創(chuàng)意  第一節(jié)  廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性思維   第二節(jié)  廣告創(chuàng)意的過程   第三節(jié)  創(chuàng)意設(shè)計靈感與訓(xùn)練方法  第四節(jié)  圖形創(chuàng)意設(shè)計  思考題第六章  廣告設(shè)計的版面編排與色彩計劃  第一節(jié)  廣告版面編排的目的與法則   第二節(jié)  廣告設(shè)計版面的編排類型   第三節(jié)  色彩在廣告設(shè)計中的作用   第四節(jié)  色彩在廣告設(shè)計中的運用法與設(shè)計程序   思考題 第七章  廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)   第一節(jié)  廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)功能   第二節(jié)  廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)技法   第三節(jié)  廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法   思考題 參考文獻(xiàn)

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