管理品牌資產(chǎn)

內(nèi)容概要

　　戴維·阿克是世界級(jí)品牌管理大師，本書是著名的品牌創(chuàng)建與管理三部曲的第一部，同時(shí)也是開(kāi)創(chuàng)與奠基之作，第二部和第三部的理論觀點(diǎn)均生發(fā)于此。通過(guò)深入細(xì)致地研究品牌現(xiàn)象，阿克清晰地闡述了品牌、標(biāo)志和標(biāo)語(yǔ)3者間明確的關(guān)系結(jié)構(gòu)以及品牌資產(chǎn)的5種基本資產(chǎn)，引用了諸多公司的案例，表明如何通過(guò)依次創(chuàng)建、培育和利用這5種品牌資產(chǎn)，從戰(zhàn)略上管理品牌?！　”緯苑欠驳闹腔坳U明了以下難題明確品牌資產(chǎn)的定義，描繪品牌資產(chǎn)的 結(jié)構(gòu)，以便管理者能夠更清楚地了解品牌資產(chǎn)如何創(chuàng)造價(jià)值。整理研究成果和說(shuō)明性案例，體現(xiàn)了強(qiáng)化（損害）品牌的營(yíng)銷決策或環(huán)境是如何增加（降低）品牌價(jià)值。講解如何管理品牌資產(chǎn)，包括如何創(chuàng)建、維持、保護(hù)和利用品牌。向高瞻遠(yuǎn)矚的管理者提出相關(guān)問(wèn)題和相應(yīng)的建議。　　管理者必讀之書。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)上，蠢才比拼價(jià)格，勝利屬于那些能夠找到在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生永久價(jià)值的方法的人。本書是為那些優(yōu)勝者所寫的，它將簡(jiǎn)潔的案例研究與合理的學(xué)術(shù)研究融為一體?！　　獪贰け说盟埂　⊥ㄋ滓锥?，富含大里有用的信息——阿克在這本無(wú)與倫比的著作中精辟地闡明了品牌資產(chǎn)的本質(zhì)。所有的市場(chǎng)營(yíng)銷人員都應(yīng)該讀這本，書并融匯于心?！　　说谩の骼　】煽诳蓸?lè)公司高級(jí)副總裁、全球營(yíng)銷總監(jiān)　　如果適當(dāng)加以管理的話，那么隨著時(shí)間的流逝，任何資產(chǎn)所能獲得的回報(bào)都不及商標(biāo)所能獲得的回報(bào)。戴維·阿克的書有助于學(xué)生和企業(yè)在職人員更好地理解品牌資產(chǎn)領(lǐng)域的復(fù)雜性、敏感性和機(jī)會(huì)?！　　骶S·丹古爾　　菲利普莫里斯公司高級(jí)營(yíng)銷副總裁

作者簡(jiǎn)介

　　戴維·阿克（David A. Aaker），加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院營(yíng)銷戰(zhàn)略學(xué)教授，現(xiàn)代品牌管理的集大成者，在品牌、廣告和企業(yè)戰(zhàn)略等方面發(fā)表了80多篇文章，出版了10多部著作，于1996年因在營(yíng)銷學(xué)方面的杰出貢獻(xiàn)獲榮保羅·康瓦士獎(jiǎng)。被《品牌周刊》譽(yù)為“品牌資產(chǎn)的鼻祖”，著有公認(rèn)的品牌三部曲：《管理品牌資產(chǎn)》、《品牌領(lǐng)導(dǎo)》、《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》。在當(dāng)今的營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域，阿克是作品被引用頻率最高的作者之一，對(duì)全球企業(yè)界者薩生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。

書籍目錄

推薦序前言第1章　何為品牌資產(chǎn)“象牙”的故事品牌的作用建立品牌的不利因素資產(chǎn)與技能的作用品牌資產(chǎn)的含義品牌資產(chǎn)的價(jià)值根據(jù)未來(lái)收益確定品牌價(jià)值品牌資產(chǎn)管理問(wèn)題本書的計(jì)劃第2章　品牌忠誠(chéng)度微正的故事品牌忠誠(chéng)度測(cè)量品牌忠誠(chéng)度品牌忠誠(chéng)度的戰(zhàn)略價(jià)值維持與強(qiáng)化品牌忠誠(chéng)度向老顧客銷售，而不是向新顧客銷售思考題第3章　品牌知名度達(dá)特桑轉(zhuǎn)變?yōu)槟嵘５墓适峦ㄓ秒姎飧臑榘俚霉镜墓适缕放浦鹊暮x知名度如何有助于形成品牌資產(chǎn)老品牌名稱的威力如何獲得品牌知名度思考題第4章　品質(zhì)認(rèn)知度施利茨的故事品質(zhì)認(rèn)知度的含義品質(zhì)認(rèn)知度如何創(chuàng)造價(jià)值影響品質(zhì)認(rèn)知度的因素思考題第5章　品牌聯(lián)想：定位決策“體重監(jiān)管”的故事聯(lián)想、形象以及定位品牌聯(lián)想如何創(chuàng)造價(jià)值聯(lián)想的類型思考題第6章　品牌聯(lián)想的測(cè)量福特金水牛的故事品牌意味著什么用標(biāo)尺法測(cè)量品牌認(rèn)知度思考題第7章　選擇、創(chuàng)造并維護(hù)聯(lián)想多芬的故事……第8章　名稱、標(biāo)志和標(biāo)語(yǔ)第9章　品牌延伸：好、較差和極差第10章　品牌再造第11章　品牌全球化與回顧注釋致謝譯者后記

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的高超，蠢才比拼價(jià)格，勝利屬于那些能夠找到在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生永久價(jià)值的方法的人。本書是為那些優(yōu)勝者所寫的，它將簡(jiǎn)潔的案例研究與合理的學(xué)術(shù)研究副為一體?！　　獪贰け说盟埂　⊥ㄋ滓锥?，富含大量有用的信息——阿克在這本無(wú)與倫比的著作中精辟地闡明了品牌資產(chǎn)的本質(zhì)。所有的市場(chǎng)營(yíng)銷人員都應(yīng)該讀這本，書并副匯于心?！　　说谩の骼】煽诳蓸?lè)公司高級(jí)副總、全球營(yíng)銷總監(jiān)　　如果適當(dāng)加以管理的話，那么隨著時(shí)間的流逝，任何資產(chǎn)所能獲得的回報(bào)都不及商標(biāo)所能獲得的回報(bào)。戴維·阿克的書有助于學(xué)生和企業(yè)在職人員更好地理解品牌資產(chǎn)領(lǐng)域的復(fù)雜性、敏感性和機(jī)會(huì)?！　　骶S·丹古爾　菲利莫里斯公司高級(jí)營(yíng)銷副總裁

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