會(huì)展?fàn)I銷

內(nèi)容概要

會(huì)展?fàn)I銷共分12章，包括基礎(chǔ)理論和營(yíng)銷組合策略兩篇?；A(chǔ)理論篇主要介紹的是：會(huì)展?fàn)I銷的產(chǎn)生、發(fā)展歷史，會(huì)展?fàn)I銷的主體，會(huì)展?fàn)I銷的地位、作用，會(huì)展?fàn)I銷觀念，會(huì)展?fàn)I銷的計(jì)劃，營(yíng)銷信息與調(diào)研，市場(chǎng)細(xì)分，目標(biāo)市場(chǎng)定位和再定位，新型營(yíng)銷的應(yīng)用。營(yíng)銷組合策略篇主要介紹的是：會(huì)展主題策劃，會(huì)展產(chǎn)品開發(fā)策略，會(huì)展產(chǎn)品定價(jià)策略，會(huì)展宣傳策略，推廣策略，招展策略，招商策略，客戶關(guān)系管理策略。最后，本書介紹了我國(guó)會(huì)展?fàn)I銷的未來(lái)趨勢(shì)。
    本書可作為會(huì)展專業(yè)本科生的教材，也可用做會(huì)展培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)教材，對(duì)會(huì)展行業(yè)從業(yè)者也具一定的實(shí)用性參考價(jià)值。

書籍目錄

前言    上篇  會(huì)展?fàn)I銷基礎(chǔ)理論第l章  會(huì)展?fàn)I銷概述  本章知識(shí)要點(diǎn)  1.1  會(huì)展產(chǎn)品與會(huì)展市場(chǎng)    1.1.1  會(huì)展產(chǎn)品    1.1.2  會(huì)展市場(chǎng)  1.2  會(huì)展?fàn)I銷的產(chǎn)生與發(fā)展    1.2.1  國(guó)外會(huì)展?fàn)I銷的產(chǎn)生與發(fā)展    1.2.2  我國(guó)會(huì)展?fàn)I銷的產(chǎn)生與發(fā)展  1.3  會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的主體    1.3.1  展會(huì)組織者    1.3.2  參展商    1.3.3  觀展者  1.4  會(huì)展?fàn)I銷的地位和作用    1.4.1  會(huì)展?fàn)I銷的地位    1.4.2會(huì)展?fàn)I銷的作用  1.5  市場(chǎng)營(yíng)銷觀念在會(huì)展業(yè)中的應(yīng)用    1.5.1  市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的概念    1.5.2  市場(chǎng)營(yíng)銷觀念在會(huì)展業(yè)中的應(yīng)用相關(guān)鏈接  展位營(yíng)銷的幾種策略復(fù)習(xí)思考題第2章  會(huì)展?fàn)I銷計(jì)劃  本章知識(shí)要點(diǎn)  2.1  會(huì)展?fàn)I銷計(jì)劃的類型    2.1.1  營(yíng)銷計(jì)劃對(duì)會(huì)展企業(yè)的作用    2.1.2  會(huì)展企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃的類型  2.2  會(huì)展?fàn)I銷計(jì)劃的建立原理  2.3  會(huì)展?fàn)I銷計(jì)劃的標(biāo)準(zhǔn)  2.4  會(huì)展?fàn)I銷計(jì)劃的內(nèi)容  相關(guān)鏈接  吉林省第四屆社會(huì)公共安全產(chǎn)品博覽會(huì)策劃方案  復(fù)習(xí)思考題第3章  會(huì)展?fàn)I銷信息與調(diào)研  本章知識(shí)要點(diǎn)  3.1  會(huì)展?fàn)I銷信息及信息系統(tǒng)    3.1.1  會(huì)展?fàn)I銷信息    3.1.2  會(huì)展?fàn)I銷信息系統(tǒng)  3.2  會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研    3.2.1  會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研的內(nèi)容    3.2.2  會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研的程序    3.2.3  會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研的方法    相關(guān)鏈接2004年民營(yíng)展覽公司數(shù)據(jù)調(diào)查表    復(fù)習(xí)思考題第4章  會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位  本章知識(shí)要點(diǎn)  4.1  會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分化    4.1.1  會(huì)展市場(chǎng)有效細(xì)分的條件    4.1.2  會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分的程序    4.1.3  會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分的方法    4.1.4  會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分的因素及標(biāo)準(zhǔn)  4.2  會(huì)展目標(biāo)市場(chǎng)的選擇    4.2.1  會(huì)展細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)價(jià)……第5章  會(huì)展?fàn)I銷控制與總結(jié)第6章  新型營(yíng)銷在會(huì)展市場(chǎng)的運(yùn)用下篇  會(huì)展?fàn)I銷組合策略第7章  會(huì)展主題策劃第8章  會(huì)展產(chǎn)品策略第9章  會(huì)展的宣傳推廣第10章  招展及招商第11章  會(huì)展客戶關(guān)系管理第12章  會(huì)展?fàn)I銷的未來(lái)趨勢(shì)參考文獻(xiàn)

媒體關(guān)注與評(píng)論

書評(píng)基礎(chǔ)理論主要介紹的是：會(huì)展?fàn)I銷的產(chǎn)生、發(fā)展歷史，會(huì)展?fàn)I銷的主體，會(huì)展?fàn)I銷的地位、作用，會(huì)展?fàn)I銷觀念，會(huì)展?fàn)I銷的計(jì)劃營(yíng)銷信息與調(diào)研，市場(chǎng)細(xì)分，目標(biāo)市場(chǎng)定位和再定位，新型營(yíng)銷的應(yīng)用。營(yíng)銷組合策略主要介紹的是：會(huì)展主題策劃，會(huì)展產(chǎn)品開發(fā)策略，會(huì)展產(chǎn)品定價(jià)策略，會(huì)展宣傳策略，推廣策略，招展策略，招商策略，客戶關(guān)系管理策略。最后，本書介紹了我國(guó)會(huì)展?fàn)I銷的未來(lái)趨勢(shì)。

編輯推薦

本書系統(tǒng)地介紹了會(huì)展?fàn)I銷的基本理論，注重于介紹新的營(yíng)銷理念，并把營(yíng)銷理論與會(huì)展實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，介紹了會(huì)展?fàn)I銷組合策略?？勺鳛楦叩仍盒?huì)展專業(yè)（方向）教材，也可以供旅游管理專業(yè)，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)選修，同時(shí)，也是相關(guān)行業(yè)管理干部和營(yíng)銷人員進(jìn)修學(xué)習(xí)的參考書。

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