品牌成長(zhǎng)16步

內(nèi)容概要

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，它一旦樹立，即具有巨大的市場(chǎng)影響力。那么，品牌是如何建立的？在建立時(shí)，應(yīng)注意些什么。有沒有快速建立品牌的訣竅呢？本書從品牌戰(zhàn)略規(guī)劃著手，一步一步地闡述品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、品牌標(biāo)簽、品牌識(shí)別，創(chuàng)建品牌個(gè)性、設(shè)定品牌核心價(jià)值、打造品牌知名度、提高品牌聯(lián)想度、培育品牌忠誠(chéng)度等問題。    本書結(jié)合實(shí)際，并參照知名企業(yè)品牌建立之道，在細(xì)節(jié)方面給予了詳盡的描述，特別對(duì)中小企業(yè)品牌建設(shè)方面，尤其具有實(shí)用價(jià)值。

書籍目錄

第1步  品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：運(yùn)籌帷幄，決勝千里  品牌戰(zhàn)略規(guī)劃要解決品牌的根本問題  多品牌戰(zhàn)略  單一牌戰(zhàn)略  一牌多品戰(zhàn)略  一牌一品戰(zhàn)略  副品牌戰(zhàn)略  背書品牌戰(zhàn)略  品牌聯(lián)合戰(zhàn)略  品牌特許經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略  品牌虛擬經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略  實(shí)施品牌戰(zhàn)略的四大要點(diǎn)  現(xiàn)存品牌戰(zhàn)略的七大誤區(qū)第2步  品牌定位：知其所好，對(duì)癥下藥  心智——品牌定位的關(guān)鍵  品牌定位的“借梯”術(shù)  品牌定位四步驟  品牌定位三要點(diǎn)  八種不同的品牌定位方式  品牌定位20招  中國(guó)企業(yè)品牌定位的誤區(qū)第3步  品牌標(biāo)簽：起一個(gè)好的品牌名稱  品牌命名ABC  品牌命名原則  如何進(jìn)行品牌命名  品牌命名的途徑與方法  品牌命名，搭乘名人快車  品牌命名五忌第4步  品牌識(shí)別：建立鮮明的品牌識(shí)別特征  構(gòu)建個(gè)性鮮明的品牌識(shí)別系統(tǒng)  品牌標(biāo)習(xí)設(shè)計(jì)的法則  品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法  品牌村準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)  品牌標(biāo)志字強(qiáng)調(diào)個(gè)性形象與整體風(fēng)格  標(biāo)志中色彩的運(yùn)用  品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的禁區(qū)第5步  創(chuàng)建品牌個(gè)性：獨(dú)特簡(jiǎn)約，富有情趣  什么是的個(gè)性  品牌個(gè)性的認(rèn)知誤區(qū)  創(chuàng)建個(gè)性的要點(diǎn)  如何塑造個(gè)性  品牌個(gè)性與人特聯(lián)想  塑造個(gè)性的方法第6步  設(shè)定核心價(jià)值：持續(xù)統(tǒng)一，提煉差異  核心心價(jià)值——品牌的靈魂  消費(fèi)心理——品牌價(jià)值傳播的核心  品牌核心價(jià)值不等于廣告訴求點(diǎn)  提煉差異化核心價(jià)值  品牌核心價(jià)值的三主題  靠定力維護(hù)品牌核心價(jià)值  中國(guó)品牌如何締造自己的核心價(jià)值第7步  打造品牌知名度：借勢(shì)造勢(shì)，擴(kuò)大影響……第8步  提高品牌聯(lián)想度第9步  掊育品牌忠誠(chéng)度第10步  品牌整合傳播：適當(dāng)?shù)臅r(shí)候運(yùn)用適當(dāng)?shù)氖址ǖ?1步  品牌延伸：實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化第12步  品牌國(guó)際化：立足當(dāng)?shù)?，拓展市?chǎng)第13步  塑造品牌形象：情感交流，拉近距離第14步  品牌危機(jī)處理：明查秋毫，防微杜漸第15步  品牌調(diào)查與診斷：知彼知己， 百戰(zhàn)不殆第16步  品牌保護(hù)：未雨綢繆，有備無患

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