市場營銷學
出版時間：2005-8 出版社：機械工業(yè)出版社 作者：機械工業(yè)出版社 頁數(shù)：340
內(nèi)容概要
《高等學校教材：市場營銷學》在編寫中力求削枝強干，通過營銷案例的舉證和分析討論，深入淺出地闡釋了市場營銷學的基本理論。其主要內(nèi)容包括：市場營銷學總論，市場營銷環(huán)境分析，消費者市場與消費者購買行為分析，目標市場戰(zhàn)略，市場營銷信息系統(tǒng)及市場營銷調(diào)研與預測，市場營銷計劃、組織與控制，幾種主要的新潮營銷方式簡介等。本書的主要特色為：1、強調(diào)針對性。適應非營銷專業(yè)課時較少的特點，滿足非營銷專業(yè)學生的需要，容量有度，深入淺出。2、注重本土化。突出和結合中國的市場背景，每章選用的案例多為中國本土企業(yè)的案例。3、突出案例教學。每章均包括引導案例和結束討論案例?！ 陡叩葘W校教材：市場營銷學》主要作為高等院校非市場營銷專業(yè)經(jīng)濟管理類及其他專業(yè)學生教材，也可作為企業(yè)管理人員的培訓教材及自學參考書。
書籍目錄
前言第一章 市場營銷總論本章重點基本概念引導案例第一節(jié) 市場營銷學概述第二節(jié) 市場營銷的核心概念第三節(jié) 市場營銷觀念的演變第四節(jié) 市場營銷管理第五節(jié) 顧客讓渡價值思考題案例分析討論第二章 市場營銷環(huán)境分析本章重點基本概念引導案例第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述第二節(jié) 直接營銷環(huán)境第三節(jié) 間接營銷環(huán)境第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析思考題案例分析討論第三章 消費者市場與消費者購買行為分析本章重點基本概念引導案例第一節(jié) 消費者市場第二節(jié) 影響消費者購買行為的因素分析第三節(jié) 消費者購買決策過程分析思考題案例分析討論第四章 目標市場戰(zhàn)略本章重點基本概念引導案例第一節(jié) 市場細分第二節(jié) 目標市場戰(zhàn)略第三節(jié) 市場定位思考題案例分析討論第五章 市場營銷信息系統(tǒng)及市場營銷調(diào)研與預測本章重點基本概念引導案例第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 市場營銷調(diào)研第三節(jié) 市場營銷預測思考題案例分析討論第六章 產(chǎn)品策略本章重點基本概念引導案例第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略第三節(jié) 品牌和包裝策略第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略第六節(jié) 新產(chǎn)品市場擴散思考題案例分析討論第七章 價格策略第八章 分銷渠道策略第九章 促銷策略第十章 服務市場營銷第十一章 市場營銷計劃、組織與控制第十二章 幾種主要的新潮營銷方式簡介參考文獻
編輯推薦
其它版本請見：《普通高等教育規(guī)劃教材：市場營銷學（第2版）》
圖書封面
評論、評分、閱讀與下載