診斷

內容概要

就像人會生病一樣，品牌在成長的過程中也會遇到種種問題，這些問題往往悄然而至，日積月累，不易察覺，在不知不覺中品牌已至晚期，其寶貴的生命被毫不留情地奪去。因此，經常定期地對品牌進行診斷，以防患于未然，尤為必要。    本書作者以自己的專業(yè)實踐講述了品牌診斷的操作策略與技巧實務，并首次公開了其親自操作的診斷提案，這也是業(yè)界專業(yè)咨詢公司第一次對一向秘而不宣的內部提案進行解密。    看完本書，你也可以成為診斷高手。

作者簡介

　　曾朝暉，著名品牌實戰(zhàn)專家，品牌理論權威學者，CCTV-2《對話》欄目特邀嘉賓/北京蔚藍遠景營銷顧問機構總裁/《銷售與市場》《銷售與管理》《中華廣告網》《阿里巴巴》《中國營銷傳播網》等媒體專欄作家/國內公認的“品牌人格化”理論及“品牌15步法則”的創(chuàng)立者/為芙蓉王

書籍目錄

前言第1部分 品牌診斷操作實務  1 診斷手法　　定量研究　　定性研究　2 診斷方式　　內部診斷　　外部診斷　3 診斷內容　　品牌戰(zhàn)略診斷　　市場營銷診斷　4 診斷技巧　　診斷人員不是檢察官、而是偵探　　傾聽是一種美德　　讓被訪者暢所欲言　　把復雜的問題簡單化　　不要輕易相信被訪者的結論第2部分 品牌診斷案例  5 診斷背景　　緒言　　診斷時間　　診斷地點　　診斷目的　　診斷機構　　診斷人員　　診斷方法　6 診斷內容　　企業(yè)生態(tài)環(huán)境調查及分析　　品牌戰(zhàn)略診斷　　營銷策略診斷　　營銷管理診斷　　市場營銷組織診斷　　銷售管理與執(zhí)行診斷　7 神州企業(yè)案例后訓第3部分 品牌診斷論文  8 奧運冠軍廣告現象診斷　　策略　　風險……第4部分 品牌診斷對話第5部分 品牌診斷工具箱后記 創(chuàng)意來自于生活

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