廣告文案寫作

內(nèi)容概要

本書結(jié)合廣告發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，介紹了歷史上及當(dāng)代優(yōu)秀廣告撰稿人的成功經(jīng)驗(yàn)，例舉了大量的優(yōu)秀廣告文案的寫作實(shí)例，對(duì)廣告文案的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、表現(xiàn)手法、創(chuàng)作要求以及不同媒體的特性和不同媒體的廣告文案的寫作要求等多個(gè)方面進(jìn)行了闡述和講解，每章之后都會(huì)有復(fù)習(xí)和思考題，具有較強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。    本書可作為2年制或3年制高職高專廣告及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為廣告業(yè)，新聞界人員的學(xué)習(xí)用書和參考資料。

書籍目錄

前言第1章 緒論　1.1  廣告的基本知識(shí)　1.2  廣告文案寫作基礎(chǔ)知識(shí)　1.3  廣告發(fā)展簡(jiǎn)史　復(fù)習(xí)思考題第2章 廣告的主題與創(chuàng)意　2.1  廣告的主題　2.2  廣告創(chuàng)意　復(fù)習(xí)思考題第3章 廣告文案構(gòu)成要素與寫作　3.1  廣告標(biāo)題的寫作（一）　3.2  廣告標(biāo)題的寫作（二）　3.3  廣告語的寫作　3.4  廣告正文的寫作　3.5  廣告隨文的寫作　復(fù)習(xí)思考題第4章 印刷類廣告文案的寫作　4.1  印刷類廣告文案概述　4.2  報(bào)紙廣告文案的寫作　4.3  雜志廣告文案的寫作　4.4  其他印刷類廣告文案的寫作　復(fù)習(xí)思考題第5章 廣播廣告文案的寫作　5.1  廣播廣告的特征及類型　5.2  廣播廣告文案的寫作　5.3  廣播廣告文案的語言要注　復(fù)習(xí)思考題第6章 電視廣告文案的寫作　6.1  電視廣告概述　6.2  電視廣告文案的特點(diǎn)及作用　6.3  電視廣告文案的寫作　6.4  電視廣告腳 本的常用格式　6.5  電視廣告制作的相關(guān)專業(yè)術(shù)語　復(fù)習(xí)思考題 第7章 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作　……第8章 系列廣告文案寫作第9章 公益廣告文案寫作第10章 廣告文案的語言藝術(shù)第11章 接受心理與廣告方案寫作第12章 廣告計(jì)劃的寫作第13章 廣告策劃書的寫作參考文獻(xiàn)

編輯推薦

鄔曉光、張曉主編的《廣告文案寫作（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材）》共分為13章，從廣告的基本知識(shí)、廣告的發(fā)展史、廣告的主題與創(chuàng)意、廣告文案的構(gòu)成、廣告文案的類別、廣告文案的表現(xiàn)手法、廣告文案的創(chuàng)作要求以及不同媒體的廣告文案的特點(diǎn)及寫法等方面一一進(jìn)行了講解。本書還特別添加了網(wǎng)絡(luò)廣告的寫作、公益廣告的寫作、系列廣告的寫作以及廣告計(jì)劃的寫作、廣告策劃書的寫作等內(nèi)容。

圖書封面

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