市場營銷原理

內(nèi)容概要

　　概述、企業(yè)戰(zhàn)略及營銷管理過程、市場營銷環(huán)境、消費者購買行為研究、市場競爭策略、目標市場營銷、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、特別闡述了各種營銷策略的運用，是一本實用性較強的教材。本書每章末均附有題型多樣的復(fù)習(xí)思考題。本書的編寫以培養(yǎng)應(yīng)用型專業(yè)人才為目標，內(nèi)容充實，邏輯性強，注重企業(yè)營銷業(yè)務(wù)的實用性和操作性?！　”窘滩倪m用于高職高專市場營銷、工商管理、電子商務(wù)等經(jīng)濟管理類專業(yè)。

書籍目錄

序前言第一章 概述 第一節(jié) 市場營銷學(xué)的概念及產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié) 市場營銷觀念的演變第三節(jié) 市場營銷觀念的實施復(fù)習(xí)思考題第二章 企業(yè)戰(zhàn)略及營銷管理過程第一節(jié) 企業(yè)營銷戰(zhàn)略的含義與特點第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃程序及內(nèi)容第三節(jié) 企業(yè)營銷管理過程第四節(jié) SWOT分析法復(fù)習(xí)思考題第三章 市場營銷環(huán)境第一節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境第三節(jié) 企業(yè)對環(huán)境影響的對策復(fù)習(xí)思考題第四章 消費者購買行為研究第一節(jié) 購買行為模式理論第二節(jié) 消費者購買行為分析第三節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析復(fù)習(xí)思考題第五章 市場競爭策略第一節(jié) 市場競爭的基本特征及主要形式第二節(jié) 市場競爭者分析第三節(jié) 市場競爭的基本策略復(fù)習(xí)思考題第六章 目標市場營銷第一節(jié) 市場細分第二節(jié) 市場細分的標準和方法第三節(jié) 目標市場選擇第四節(jié) 市場定位復(fù)習(xí)思考題第七章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合第二節(jié) 產(chǎn)品的經(jīng)濟生命周期第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第四節(jié) 商標第五節(jié) 包裝復(fù)習(xí)思考題第八章 價格策略第一節(jié) 影響企業(yè)定價的主要因素……第九章 分銷策略第十章 促銷策略參考文獻

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