營銷心理學(xué)

內(nèi)容概要

營銷心理不是把心理學(xué)理論應(yīng)用于市場營銷領(lǐng)域而催生的一門綜合性的、應(yīng)用性的邊緣學(xué)科。每章均有明確的學(xué)習(xí)目標(biāo)、合適的引導(dǎo)案例、邏輯性強(qiáng)的內(nèi)容闡釋，精簡的每章小結(jié)和復(fù)習(xí)思考題，以啟發(fā)學(xué)生思維，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，為學(xué)生學(xué)好、用好該學(xué)科的理論和方法提供幫助。    全書共分15章 ，主要內(nèi)容包括緒論，消費(fèi)者心理學(xué)活動(dòng)的過程，消費(fèi)者的個(gè)性心理，消費(fèi)者的群體心理，消費(fèi)者的購買心理，社會(huì)文化與消費(fèi)心理，市場定位與消費(fèi)者心理，新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售與消費(fèi)者心理，商品命名，商標(biāo)，包裝、品牌與消費(fèi)者心理，商品廣告與消費(fèi)者心理，商品價(jià)格與消費(fèi)者心理，購物環(huán)境與消費(fèi)者心理，網(wǎng)絡(luò)營銷與消費(fèi)者心理，營銷者心理，營銷者與消費(fèi)者心理互動(dòng)。    本書是高職高專市場營銷專業(yè)的規(guī)劃教材之一。主要面向高職高專及成人高等院校市場營銷及管理類各專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)之需。還可以用作企業(yè)管理人員和從事市場營銷工作的人員學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的教材或參考資料。

書籍目錄

序前言第一章　緒論　第一節(jié)　心理學(xué)概述　第二節(jié)　市場營銷概述　第三節(jié)　營銷心理學(xué)概述　第四節(jié)　營銷心理學(xué)研究的基本原方法及意義　本章小結(jié)第二章　消費(fèi)者心理活動(dòng)的過程　第一節(jié)　消費(fèi)者心理活動(dòng)的認(rèn)知過程　第二節(jié)　消費(fèi)者心理活動(dòng)的情感過程　第三節(jié)　消綱者心理活支的意志過程　本章小結(jié)　復(fù)習(xí)思考題第三章　消費(fèi)者的個(gè)性心理　第一節(jié)　消費(fèi)者的個(gè)性心理概述　第二節(jié)　消費(fèi)者的氣質(zhì)　第三節(jié)　消費(fèi)者的性格　第四節(jié)　消費(fèi)者的能力　第五節(jié)　消費(fèi)者的興趣　本章小結(jié)　復(fù)習(xí)思考題第四章　消費(fèi)者的群體心理　……第五章　消費(fèi)者的購買心理第六章　社會(huì)文化與消費(fèi)心理第七章　市場定位與消費(fèi)者心理第八章　新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售與消費(fèi)者心理第九章　商品命名、商標(biāo)、包裝、品牌與消費(fèi)者心理第十章　商品廣告與消費(fèi)者心理第十一章　商品價(jià)格與消費(fèi)者心理第十二章　購物環(huán)境與消費(fèi)者心理第十三章　網(wǎng)絡(luò)營銷與消費(fèi)者心理第十四章　營銷者心理第十五章　營銷者和消費(fèi)者的心理互動(dòng)參考文獻(xiàn)

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