實戰(zhàn)營銷

內容概要

本書是市場營銷專業(yè)的實訓教材，它以“實踐第一，能力為主，鼓勵創(chuàng)新”為方針，以全面提高學生各方面的市場營銷操作能力、培養(yǎng)學生在市場實踐活動中創(chuàng)新精神為核心組織編寫內容，充分利用情景案例作為背景，著重培養(yǎng)學生的專業(yè)觀察與分析能力、語言表達能力、社交能力和應變能力。    全書共分七章，內容包括市場營銷調研、市場分析、目標市場營銷、產品策略、定價策略、渠道策略和促銷策略。    本書是高職高專經濟管理類各專業(yè)教材，也可作為企業(yè)在職人員的培訓教材。

書籍目錄

序前言第一章 市場營銷調研  第一節(jié) 市場營銷調研的程序  第二節(jié) 市場營銷調研的方法  第三節(jié) 營銷調研報告第二章 市場分析  第一節(jié) 需求分析  第二節(jié) 用戶分析  第三節(jié) 競爭環(huán)境分析第三章 目標市場營銷  第一節(jié) 市場細分  第二節(jié) 目標市場選擇  第三節(jié) 市場定位第四章 產品策略  第一節(jié) 產品組合決策  第二節(jié) 產品形象塑造決策  第三節(jié) 產品品牌決策  第四節(jié) 產品包裝決策  第五節(jié) 產品服務決策第五章 定價策略  第一節(jié) 定價依據(jù)  第二節(jié) 定價方法  第三節(jié) 定價策略  第四節(jié) 價格變動和企業(yè)對策第六章 渠道策略  第一節(jié) 分銷渠道的設計  第二節(jié) 渠道成員的激勵  第三節(jié) 渠道成員的控制第七章 促銷策略  第一節(jié) 人員促銷  第二節(jié) 廣告  第三節(jié) 營業(yè)推廣  第四節(jié) 公共關系參考文獻

圖書封面

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