市場營銷

內(nèi)容概要

本書以高職高專精講多練、能力本位的教學(xué)要求為準(zhǔn)則，對營銷學(xué)的理論內(nèi)容進行了優(yōu)化、精練，突出了案例教學(xué)，并將近年來企業(yè)界，學(xué)術(shù)界的最新動態(tài)有機地穿插到各部分內(nèi)容中，從而在較為成熟的營銷學(xué)框架之上，構(gòu)筑出較為新穎，充實的內(nèi)容體系，具有較強的時代感，可以更好地啟發(fā)學(xué)生思維，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，便于學(xué)生掌握和運用市場營銷學(xué)的基本理論和方法。
    全書共分12章，主要內(nèi)容包括認(rèn)識營銷的世界，關(guān)注營銷環(huán)境，捕捉企業(yè)商機，分析顧客需求及購買行為，市場調(diào)查為決策提供依據(jù)，市場細分與目標(biāo)市場營銷，競爭分析及企業(yè)對策，產(chǎn)品——企業(yè)的基石，定價——關(guān)乎企業(yè)的利潤，分銷——攻占市場的橋頭堡，促銷——與消費者溝通的紐帶，網(wǎng)絡(luò)營銷，服務(wù)市場營銷等。為便于學(xué)習(xí)，每節(jié)均配有引導(dǎo)案例，每章附有復(fù)習(xí)思考題、調(diào)研題目、案例研討題。
    本書將營銷理論與企業(yè)實踐緊密結(jié)合，深入淺出、重點突出，適用于高職高專及成人高等院校各專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)需要，還可供企業(yè)管理人員和從事市場營銷工作的人員參考使用，也希望本教材能成為教師的得力助手。

書籍目錄

序前言第一章  認(rèn)識營銷的世界  第一節(jié) 市場及市場營銷的含義  第二節(jié) 市場營銷理念  第三節(jié) 當(dāng)代企業(yè)營銷理念的新發(fā)展  本章關(guān)鍵詞  復(fù)習(xí)思考題  調(diào)查研討題第二章  關(guān)注營銷環(huán)境 捕捉企業(yè)商機  第一節(jié) 營銷環(huán)境概述  第二節(jié) 營銷宏觀環(huán)境  第三節(jié) 營銷微觀環(huán)境  第四節(jié) 營銷環(huán)境的總體分析  本章關(guān)鍵詞  復(fù)習(xí)思考題  調(diào)查研討題  案例分析第三章  分析顧客需求及購買行為  第一節(jié) 消費者市場購買行為分析  第二節(jié) 組織市場購買行為分析  本章關(guān)鍵詞  復(fù)習(xí)思考題  調(diào)查研討題  案例分析第四章  市場調(diào)查為決策提供依據(jù)  第一節(jié) 市場調(diào)查的作用及內(nèi)容  第二節(jié) 市場調(diào)查的基本方法  第三節(jié) 市場調(diào)查的主要步驟  本章關(guān)鍵詞  復(fù)習(xí)思考題  調(diào)查研討題  案例分析第五章  市場細分與目標(biāo)市場營銷  第一節(jié) 市場細分的原理  第二節(jié) 市場細分的依據(jù)及方法  第三節(jié) 目標(biāo)市場營銷策略  第四節(jié) 市場定位策略及方法  第五節(jié) 市場營銷組合  本章關(guān)鍵詞  復(fù)習(xí)思考題  調(diào)查研討題  案例分析第六章  競爭分析及企業(yè)對策  第一節(jié) 企業(yè)競爭者的類型  第二節(jié) 企業(yè)的基本競爭戰(zhàn)略  第三節(jié) 企業(yè)市場競爭策略  本章關(guān)鍵詞  復(fù)習(xí)思考題  調(diào)查研討題  案例分析第七章  產(chǎn)品——企業(yè)營銷的基石第八章  定位——關(guān)乎企業(yè)的利潤第九章  分銷——攻占市場的橋頭堡第十章  促銷——與消費者溝通的紐帶第十一章  網(wǎng)絡(luò)營銷第十二章  服務(wù)市場營銷參考文獻

圖書封面

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