營銷制勝

內容概要

競爭席卷而來，企業(yè)突圍在即。外資全面進軍國內市場，“洋品牌”鋪天蓋地席卷而來。我國企業(yè)如何提升整體競爭力？如何在微利經營時代發(fā)掘市場的潛力？如何應對市場的瞬息萬變？如何培育知名品牌？本書試圖對當今國內多家知名外資企業(yè)的營銷模式進行全面的總結，以期為我國企業(yè)盡快與國際接軌、增加國際競爭力提供“標桿”，在向他人學習的同時，在市場營銷創(chuàng)新方面作出新的探索，豐富自己的管理經驗。    改革開放以來，跨國企業(yè)紛紛來華投資，將國際上的一些先進和企業(yè)管理理念和營銷策略帶到了中國，并同我國的社會實際相結合，形成了各具特色的營銷模式。本書收集了國內20家知名外資企業(yè)的營銷案例，內容豐富，不僅涉及了外資企業(yè)進入中國市場的方式、市場細分、市場定位、營銷戰(zhàn)略、產品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略等內容，還介紹了如關系營銷、整合營銷、服務營銷、網絡營銷等全新的營銷手段和模式。這對我國的企業(yè)了解和學習外資企業(yè)的先進管理理念和科學管理策略，進一步適應國際市場競爭的挑戰(zhàn)，從而提升企業(yè)的營銷水平，必將受益匪淺。本書無論是對于讀者學習和掌握市場營銷知識，還是處理企業(yè)營銷事務，都具有一定的參考價值。

書籍目錄

前言走在中國數碼時代的前面　——三星（中國）的品牌營銷模式　一、引導數碼中國　二、打造品牌之“星”    1.“贏”在品牌    2.創(chuàng)意點亮生活  三、拓展品牌之“星”    1.體育宣傳    2.渠道建設    3.“價值”策略  四、數字時代的布道者星月爭輝的行銷巨人  ——寶潔（中國）的創(chuàng)新營銷模式  一、品牌創(chuàng)新之路  二、老品新貌，盡善盡美    1.常改常新    2.一品多牌  三、多種策略，推進營銷    1.USP組合營銷    2.本土化營銷    3.關系營銷  四、品牌是營銷之首永遠誘惑著人們……讓金龍魚深入人心入鄉(xiāng)隨俗，融合共進外企在中國的最大贏家中國膠卷市場的霸主IBM就是服務全面出擊的營銷先鋒并購控股，整合雙贏養(yǎng)魚以漁，筑巢中國無法效仿的低價直銷共生與共享的營銷策略全球標準和本土化有機結合多元化品牌的本地化營銷中國營銷神話的創(chuàng)造者培育消費主體的營銷策略市場沒有遲到者以科技創(chuàng)造新的商機適應中國國情的營銷變革

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