網(wǎng)絡營銷

內(nèi)容概要

本書吸引了國內(nèi)外有關的網(wǎng)絡營銷理論和方法，以互聯(lián)網(wǎng)技術環(huán)境為基礎，以網(wǎng)絡營銷策略為主線，詳細闡述了網(wǎng)絡消費者行為分析、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略計劃、網(wǎng)站策略、網(wǎng)上市場調(diào)研、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡營銷價格策略、網(wǎng)絡營銷渠道策略、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡顧客服務策略、我國網(wǎng)絡營銷趨勢展望等內(nèi)容，特點是理信紙敘述精練，并編入了典型案例，以適應培養(yǎng)應用型人才的要求。    本書可作為2年制和3年制高職高專電子商務類專業(yè)及各種培訓班教材，還可以供有關企事業(yè)單位的管理、營銷人員參考。

書籍目錄

前言第一章 網(wǎng)絡營銷概述 1 網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容和方法 2 網(wǎng)絡營銷的特點 3 網(wǎng)絡營銷的誤區(qū) 4 網(wǎng)絡營銷的一般過程 5 開展網(wǎng)絡營銷的模式及實施步驟 6 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷  復習思考題第二章 網(wǎng)絡營銷支撐條件 1 網(wǎng)絡營銷平臺 2 電子支付系統(tǒng) 3 網(wǎng)絡營銷的安全保障 4 網(wǎng)絡營銷的法律規(guī)范與政策  復習思考題第三章 網(wǎng)絡消費者行為分析 1 網(wǎng)絡消費需求分析 2 影響網(wǎng)絡消費者購買行為的因素 3 網(wǎng)絡消費者的購買決策過程  復習思考題第四章 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略計劃 1 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略概述 2 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略 3 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略實施  復習思考題第五章 網(wǎng)站策略 1 域名策略 2 企業(yè)網(wǎng)站的類型及組成 3 網(wǎng)絡營銷站點的建設 4 企業(yè)網(wǎng)站的創(chuàng)建及網(wǎng)頁設計中應注意的問題  復習思考題第六章 網(wǎng)上市場調(diào)研 1 網(wǎng)上市場調(diào)研概述 2 網(wǎng)上市場調(diào)研的方式和內(nèi)容 3 網(wǎng)絡信息資源的利用 4 網(wǎng)上調(diào)研實務  復習思考題第七章 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略 1 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品概述 2 網(wǎng)絡營銷新產(chǎn)品的開發(fā) 3 網(wǎng)絡營銷品牌策略  復習思考題第八章 網(wǎng)絡營銷價格策略 1 網(wǎng)絡營銷定價概述 2 網(wǎng)絡產(chǎn)品定價方法 3 網(wǎng)絡價格調(diào)整策略  復習思考題第九章 網(wǎng)絡營銷渠道策略……第十章 網(wǎng)絡廣告第十一章 網(wǎng)絡顧客服務策略第十二章 我國網(wǎng)絡營銷趨勢展望參考文獻

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