網(wǎng)絡(luò)營銷

內(nèi)容概要

本書吸引了國內(nèi)外有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營銷理論和方法，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)環(huán)境為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)營銷策略為主線，詳細(xì)闡述了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃、網(wǎng)站策略、網(wǎng)上市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)顧客服務(wù)策略、我國網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢展望等內(nèi)容，特點(diǎn)是理信紙敘述精練，并編入了典型案例，以適應(yīng)培養(yǎng)應(yīng)用型人才的要求。    本書可作為2年制和3年制高職高專電子商務(wù)類專業(yè)及各種培訓(xùn)班教材，還可以供有關(guān)企事業(yè)單位的管理、營銷人員參考。

書籍目錄

前言第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 1 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容和方法 2 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn) 3 網(wǎng)絡(luò)營銷的誤區(qū) 4 網(wǎng)絡(luò)營銷的一般過程 5 開展網(wǎng)絡(luò)營銷的模式及實(shí)施步驟 6 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷  復(fù)習(xí)思考題第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷支撐條件 1 網(wǎng)絡(luò)營銷平臺 2 電子支付系統(tǒng) 3 網(wǎng)絡(luò)營銷的安全保障 4 網(wǎng)絡(luò)營銷的法律規(guī)范與政策  復(fù)習(xí)思考題第三章 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析 1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求分析 2 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為的因素 3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買決策過程  復(fù)習(xí)思考題第四章 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃 1 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略概述 2 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略 3 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略實(shí)施  復(fù)習(xí)思考題第五章 網(wǎng)站策略 1 域名策略 2 企業(yè)網(wǎng)站的類型及組成 3 網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)的建設(shè) 4 企業(yè)網(wǎng)站的創(chuàng)建及網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問題  復(fù)習(xí)思考題第六章 網(wǎng)上市場調(diào)研 1 網(wǎng)上市場調(diào)研概述 2 網(wǎng)上市場調(diào)研的方式和內(nèi)容 3 網(wǎng)絡(luò)信息資源的利用 4 網(wǎng)上調(diào)研實(shí)務(wù)  復(fù)習(xí)思考題第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略 1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概述 2 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品的開發(fā) 3 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略  復(fù)習(xí)思考題第八章 網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略 1 網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)概述 2 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品定價(jià)方法 3 網(wǎng)絡(luò)價(jià)格調(diào)整策略  復(fù)習(xí)思考題第九章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略……第十章 網(wǎng)絡(luò)廣告第十一章 網(wǎng)絡(luò)顧客服務(wù)策略第十二章 我國網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢展望參考文獻(xiàn)

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