市場營銷理論與實務(wù)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷：理論與實務(wù)》分為18章，闡述了市場營銷與市場營銷學(xué)的基本概念、營銷觀念與營銷組合、市場營銷環(huán)境、消費者市場與購買行為分析等諸多內(nèi)容。

書籍目錄

序前言第一章 市場營銷與市場營銷學(xué)第一節(jié) 市場和市場營銷第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生的發(fā)展第三節(jié) 市場營銷學(xué)的相關(guān)理集結(jié)及基本內(nèi)容第四節(jié) 研究市場營銷學(xué)的意義和方法第二章 營銷觀念與營銷組合第一節(jié) 營銷觀念的演變第二節(jié) 市場營銷觀念的新發(fā)展第三節(jié) 市場營銷組合第三章 市場營銷環(huán)境第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策第四章 消費者市場和購買行為分析第一節(jié) 消費者市場的特點和購買模式第二節(jié) 消費者市場的購買對象和購買組織第三節(jié) 消費者市場的購買目的第四節(jié) 消費者購買過程第五節(jié) 影響消費者購買行和主要因素第五章 組織市場和購買行業(yè)分析第一節(jié) 組織市場的類型和特點第二節(jié) 生產(chǎn)者市場和購買行為分析第三節(jié) 中間商市場和購買行為分析第四節(jié) 非營利組織市場、政府市場和購買行分析第六章 競爭者分析與競爭性營銷策略第一節(jié) 市場競爭與市場經(jīng)濟(jì)第二節(jié) 競爭者分析第三節(jié) 競爭地位與競爭策略第七章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 市場營銷調(diào)研第三節(jié) 市場需求的測量與預(yù)測第八章 市場營銷戰(zhàn)略選擇第一節(jié) 市場細(xì)分戰(zhàn)略第二節(jié) 市場選擇戰(zhàn)略第三節(jié) 市場定位戰(zhàn)略第四節(jié) 市場拓展戰(zhàn)略 第九章 市場營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃第一節(jié) 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃第二節(jié) 總體戰(zhàn)略和經(jīng)營戰(zhàn)略第三節(jié) 市場營銷管理過程第十章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念第二節(jié) 產(chǎn)品組合第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第十一章 品牌、商標(biāo)與包裝策略第一節(jié) 品牌與商標(biāo)的基本概念第二節(jié) 品牌和商標(biāo)策略第三節(jié) 包裝策略第十二章 定價策略第一節(jié) 影響定價的因素第二節(jié) 定價的一般方法第三節(jié) 定價的基本策略第四節(jié) 價格變動反應(yīng)及價格調(diào)整第十三章 分銷策略第十四章 促銷策略第十五章 網(wǎng)絡(luò)營銷第十六章 服務(wù)市場營銷第十七章 國際市場營銷第十八章 市場營銷組織、計劃與控制參考文獻(xiàn)

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