廣告學概論

內容概要

　　《廣告學概論》主要由廣告原理、廣告實務、廣告管理三部分所組成。廣告原理部分系統(tǒng)地分析了廣告內涵、廣告起源、廣告發(fā)展、廣告類型、廣告要素、廣告媒體、廣告特性、廣告功能、廣告作用等廣告學的基本理論；廣告實務部分重點闡釋了廣告調查、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告設計、廣告制作、廣告預算等廣告實務操作的技巧與要領；廣告管理部分重點突出了廣告管理、廣告效果、廣告自律等方面的內容?！?《廣告學概論》具有深入淺出、結構合理、內容新穎、適應性好、使用面寬、操作性強等特點，注重原理與實務相交融，理論與實踐一體化，追求理論研究與實務運作的有機統(tǒng)一。本書既可以作為大專院校的廣告學教材，也可作為廣告業(yè)內人士的學習參考用書。

書籍目錄

前言第1章 廣告導論第1節(jié) 廣告的概念第2節(jié) 廣告的特性第3節(jié) 廣告的分類復習思考題第2章 廣告功能第1節(jié) 廣告的原則第2節(jié) 廣告的功能復習思考題第3章 廣告心理第1節(jié) 廣告受眾心理第2節(jié) 廣告注意第3節(jié) 廣告記憶第4節(jié) 廣告態(tài)度復習思考題第4章 廣告創(chuàng)意第1節(jié) 廣告創(chuàng)意的特征與原則第2節(jié) 廣告創(chuàng)意的策略與方法復習思考題第5章 廣告文案第1節(jié) 廣告文案概述第2節(jié) 廣告標題的寫作第3節(jié) 廣告正文的寫作第4節(jié) 廣告口號的寫作第5節(jié) 廣告附文的寫作復習思考題第6章 廣告設計與制作第1節(jié) 廣告設計第2節(jié) 廣告制作復習思考題第7章 廣告媒體第1節(jié) 廣告媒體功能第2節(jié) 電子媒體廣告第3節(jié) 印刷媒體廣告第4節(jié) 其他媒體廣告第5節(jié) 廣告媒體策略復習思考題第8章 廣告預算第9章 廣告效果第10章 廣告管理附錄 參考文獻

編輯推薦

　  其它版本請見：《廣告學概論（第2版）》

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