品牌管理

內(nèi)容概要

本書所介紹的全部都是營銷實(shí)踐中的現(xiàn)實(shí)問題，不僅分析了品牌引起的復(fù)雜現(xiàn)象，而且揭示了品牌運(yùn)作過程中各環(huán)節(jié)的相似之處，盡管這些環(huán)節(jié)乍看起來好像并沒有什么共性。本書的結(jié)構(gòu)遵循了開發(fā)、管理和維護(hù)品牌的順序。通過運(yùn)用不同的理論框架，作者對每個問題都進(jìn)行了深入分析，以解決與品牌經(jīng)理或產(chǎn)品經(jīng)理的工作密切相關(guān)的問題。

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