零售營銷
出版時間：2004-7-1 出版社：機械工業(yè)出版社 作者：麥戈德瑞克 譯者：裴亮
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內(nèi)容概要
本書作者所在的國家英國是全世界零售業(yè)最發(fā)達的國家之一，這突出表現(xiàn)在該國零售業(yè)的高度集中化。英國誕生了很多優(yōu)秀的世界聞名的零售企業(yè)，包括馬莎百貨、美體公司、博姿等，現(xiàn)在，越來越多的中國城市居民知道了百安居這個品牌。特易購也有計劃進入中國市場，這些英國零售品牌都是本書的研究對象，也是作者的合作伙伴。當然，本書的優(yōu)點絕不僅僅在于作者對英國零售業(yè)的熟悉和分析。作者對營銷技術(shù)前沿的把握，特別是對針對零售業(yè)的營銷技術(shù)的全面了解，也使本書成為零售營銷技術(shù)方法的集大成者。作者所提供的工具和方法，會使每一位讀者，無論是零售企業(yè)的關(guān)注者還是研究營銷理論的專家，都會獲得有價值的、極具啟發(fā)性的線索和思路。當然，由于本書對大量技術(shù)問題的探討，使我們的翻譯工作也遭遇到很多技術(shù)難題的挑戰(zhàn)，在時間有限的情況下，我們力爭做得最好，但依然有很多缺憾和不當之處，真誠希望得到大家的指正。
書籍目錄
譯者序
前言
第1章 零售營銷緒論
第一部分 零售營銷戰(zhàn)略
第2章 競爭環(huán)境
第3章 認知消費者
第4章 零售戰(zhàn)略與計劃
第5章 營銷成果的監(jiān)控
第6章 財務業(yè)績的監(jiān)控
第二部分 零售營銷組合
第7章 零售選址
第8章 商品選擇和采購
第9章 零售企業(yè)的自有品牌
第10章 零售定價
……
第三部分 零售前沿
……
圖書封面
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無
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