零售營(yíng)銷

內(nèi)容概要

本書作者所在的國(guó)家英國(guó)是全世界零售業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，這突出表現(xiàn)在該國(guó)零售業(yè)的高度集中化。英國(guó)誕生了很多優(yōu)秀的世界聞名的零售企業(yè)，包括馬莎百貨、美體公司、博姿等，現(xiàn)在，越來越多的中國(guó)城市居民知道了百安居這個(gè)品牌。特易購也有計(jì)劃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這些英國(guó)零售品牌都是本書的研究對(duì)象，也是作者的合作伙伴。當(dāng)然，本書的優(yōu)點(diǎn)絕不僅僅在于作者對(duì)英國(guó)零售業(yè)的熟悉和分析。作者對(duì)營(yíng)銷技術(shù)前沿的把握，特別是對(duì)針對(duì)零售業(yè)的營(yíng)銷技術(shù)的全面了解，也使本書成為零售營(yíng)銷技術(shù)方法的集大成者。作者所提供的工具和方法，會(huì)使每一位讀者，無論是零售企業(yè)的關(guān)注者還是研究營(yíng)銷理論的專家，都會(huì)獲得有價(jià)值的、極具啟發(fā)性的線索和思路。當(dāng)然，由于本書對(duì)大量技術(shù)問題的探討，使我們的翻譯工作也遭遇到很多技術(shù)難題的挑戰(zhàn)，在時(shí)間有限的情況下，我們力爭(zhēng)做得最好，但依然有很多缺憾和不當(dāng)之處，真誠(chéng)希望得到大家的指正。

書籍目錄

譯者序
前言
第1章 零售營(yíng)銷緒論
第一部分 零售營(yíng)銷戰(zhàn)略
第2章 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
第3章 認(rèn)知消費(fèi)者
第4章 零售戰(zhàn)略與計(jì)劃
第5章 營(yíng)銷成果的監(jiān)控
第6章 財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的監(jiān)控
第二部分 零售營(yíng)銷組合
第7章 零售選址
第8章 商品選擇和采購
第9章 零售企業(yè)的自有品牌
第10章 零售定價(jià)
……
第三部分 零售前沿
……

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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