人小錢大吞世代
出版時間：2004-8 出版社： 譯者：于婷
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內(nèi)容概要
大人當家，“吞世代”(8～14歲的少年)做主!
一年全球直接從“吞世代”手上花掉3000億美元的消費；所影響的各項消費高達1萬多億美元，因為“吞世代”實際上控制和影響了父母60％的品牌決定。
這群小大人，小到必須仰賴父母，卻又大到足以有獨立的品牌偏好，平均一年“吞下”40 000個廣告。
全球公認的首席品牌大師馬丁·林斯特龍將告訴你，遇見這些小大人時，品牌能為你做什么是企業(yè)必須挖空心思應對的酷挑戰(zhàn)。
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用戶評論 (總計1條)
- 這本《人小錢大吞世代》可謂是本完整的解讀新時代“吞世代”小鬼頭的書籍。文章開篇就是北京奧美整合行銷傳播集團董事長莊淑芬專文的推薦。很巧，這篇專文在早先的《奧美的觀點IV》已經(jīng)被登出，并簡要概括了這一群在信息時代長大的小鬼們的生活狀態(tài)和對于品牌的敏感程度。
目前讀來，這本書對“吞世代”們的了解超出了我的想象：他們被稱作“濃縮的一代”——成長的更快，擁有更多的個人力量，小小年紀就了解成人的世界(KGOY, Kids Getting Older Younger)，云云。他們也是在書本上尋找光標和超級鏈接的一代，是對品牌不忠的一代，也是絕對由能力處理大量信息，并做出能夠影響大人的消費心理的決定的一代。
像其他很多書一樣，這本書將“吞世代”分成4大類，提出了迎合他們口味的品牌的6大特征和3大驅(qū)動因素。應該算得上是一本用以打造年輕一代品牌的不錯的參考書。
不過，這本書還是有非常多的令人難以理解的錯誤，幾乎讓我認為這是盜版！該書的翻譯者將WPP旗下的“明略行”(Millward Brown)翻譯成了“米爾沃德·布朗”，將“熱衷”寫成“熱中”，此外還有排版錯誤，簡直是有違職業(yè)精神，另外紙張也很粗糙。不知道是Joyo訂購出的問題，還是機械工業(yè)出版社該負責。