企業(yè)策劃理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《企業(yè)策劃理論與實(shí)務(wù)》是一本將企業(yè)策劃作為一門學(xué)科，從理論和實(shí)際的結(jié)合上比較全面、系統(tǒng)地介紹其基本知識(shí)和操作運(yùn)用的書?！镀髽I(yè)策劃理論與實(shí)務(wù)》共八章。第一章概論，對(duì)策劃的沿革與發(fā)展、特點(diǎn)與作用、方法與步驟進(jìn)行了論述；第二章到第七章，從戰(zhàn)略、形象、營(yíng)銷、廣告、公關(guān)、品牌六個(gè)方面，對(duì)企業(yè)策劃作了詳細(xì)立闡釋：第八章專論技術(shù)創(chuàng)新和專利技術(shù)開(kāi)發(fā)策劃。每一章都附有具體的策劃案例實(shí)錄。《企業(yè)策劃理論與實(shí)務(wù)》既可作大專院校的教材，也適合企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員和黨政機(jī)關(guān)干部閱讀、參考

書籍目錄

第一章 企業(yè)策劃概論第一節(jié) 企業(yè)策劃的歷史背景與發(fā)展第二節(jié) 企業(yè)策劃的特點(diǎn)與作用第三節(jié) 企業(yè)策劃的步驟第二章 企業(yè)戰(zhàn)略策劃第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略及其分類第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略策劃第三節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略策劃的程序第四節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略策劃方案評(píng)價(jià)與決策第三章 企業(yè)形象策劃第一節(jié) CI的起源與發(fā)展第二節(jié) 企業(yè)理念形象策劃第三節(jié) 企業(yè)視覺(jué)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)活動(dòng)識(shí)別策劃第五節(jié) 塑造企業(yè)CI的步驟和方法第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃第一節(jié) 市場(chǎng)研究第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策劃第三節(jié) 產(chǎn)品組合與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃第四節(jié) 營(yíng)銷策劃第五節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)方略第五章 廣告策劃第一節(jié) 廣告策劃的原則和步驟第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略策劃第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策劃第四節(jié) 廣告創(chuàng)作策劃第六章 公關(guān)策劃第一節(jié) 公關(guān)關(guān)系的基本原理第二節(jié) 公關(guān)策劃的技巧第三節(jié) 公關(guān)策劃在市場(chǎng)營(yíng)銷中的運(yùn)用第七章 品牌策劃第一節(jié) 品牌策劃的程序第二節(jié) 品牌的戰(zhàn)略策劃第三節(jié) 品牌的推廣策劃第八章 技術(shù)創(chuàng)新與專利技術(shù)開(kāi)發(fā)策劃第一節(jié) 技術(shù)創(chuàng)新的基本原理第二節(jié) 技術(shù)創(chuàng)新策略第三節(jié) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)與專利第四節(jié) 專利技術(shù)開(kāi)發(fā)策劃參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)

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