科特勒精選營銷詞典

內(nèi)容概要

本書“廣告”到“熱情”，各個論題按字母順序排列，可使讀者方便獲取營銷建議。本書資料緊湊切題，議論開門見山，內(nèi)容全面翔實，既是希望獲得一本全面的市場營銷導讀的經(jīng)理人之必讀之書，又是需要追蹤最新市場營銷思維的營銷行家的寶貴資源。
    《科特勒精選營銷詞典》重點闡述發(fā)生在市場營銷領域的快速變化，用全新的觀點看待這門熟悉的學科，快速地解釋基本的觀點，并做到與時俱進。最終，成功將屬于將營銷率先帶入未來的人——這本指南可使你超群出眾。

作者簡介

菲利普·科特勒，以“現(xiàn)代營銷學之父”而聞名，是美國西北大學凱洛格管理學院著名國際營銷學教授。他是25本書的作者，還是非營利性機構和領導企業(yè)，如IBM、通用電氣、美洲銀行、AT&T和米其林等公司的營銷顧問。

書籍目錄

譯者序 簡捷是智慧的靈魂前言導論A  廣告B  品牌  企業(yè)間營銷C   變革  溝通與促銷  公司  競爭優(yōu)勢  競爭對手  咨詢顧問  企業(yè)品牌建設  創(chuàng)造力  顧客需求  顧客導向  客戶關系管理  顧客  顧客滿意度      D  數(shù)據(jù)庫營銷  設計  差異化  直接郵件  分銷與渠道E   員工  企業(yè)家精神  體驗營銷F   財務營銷  集中與利基定位  預測與未來G 目的與目標  成長戰(zhàn)略  承諾I   形象與感性營銷  實施與控制  信息與分析  創(chuàng)新  無形資產(chǎn)  國際營銷  互聯(lián)網(wǎng)與電子商務L  領導力  忠誠MNOPQRSTVWZ注釋

媒體關注與評論

書評科特勒在他這本新作中重點闡述了市場營銷80個最核心的概念，與世人分享他富有啟迪的見解，分享他40年職業(yè)生涯來之不易的智慧?？铺乩諢o可匹敵的推理能力，照亮了許多論題，如品牌建設、競爭優(yōu)勢、創(chuàng)造力、客戶關系管理、數(shù)據(jù)庫營銷、差異化、創(chuàng)新、定位及市場細分。

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    科特勒精選營銷詞典 PDF格式下載

---