當代市場營銷學

內(nèi)容概要

本書正文共有19章，分為8篇，分別介紹了當代市場營銷環(huán)境，成功的營銷經(jīng)營技術，營銷計劃，信息與市場細分，客戶行為，產(chǎn)品策略，分銷策略，銷售推廣策略，定價策略。每章結尾都有與該章所介紹的重要知識點相配套的習題；書末的附錄部分集中介紹了27則案例，此外還介紹了一個重要話題——“營銷職業(yè)”。  
   本書作者自創(chuàng)了很多寫作特色，包括“成功的營銷策略”、“失敗的營銷策略”、“解決倫理爭議”等專欄。此外，作者非常重視計算機技術和“聯(lián)想思維”在營銷學習中的應用，其清晰簡明的內(nèi)容和文風使得本書成為美國最暢銷的基礎營銷。

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