有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

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有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，ISBN：9787111123323，作者：（美）威廉姆·G.齊克芒德（William G. Zikmund），（美）邁克爾·達(dá)米科（Michael d'Amico）著；桑蕾，黃翠玲譯

作者簡(jiǎn)介

威廉姆G.齊克芒德，芝加歌入，現(xiàn)住俄克拉何馬州的塔爾薩。俄克拉何馬州立大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)教授。獲克羅拉多大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)士學(xué)位，南伊利若依大學(xué)碩士學(xué)位和克羅拉多大學(xué)工商管理博士學(xué)位。齊克芒德在開(kāi)始他的學(xué)術(shù)生涯前，在Conway Millkin公司和Remington Arms公司做營(yíng)銷(xiāo)研究工作。此外，他具有豐富的為商業(yè)團(tuán)體和非營(yíng)利組織工作的咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)。		  

書(shū)籍目錄

譯者序前言作者簡(jiǎn)介第1章	營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)第2章	營(yíng)銷(xiāo)管理：戰(zhàn)略與道德行為第3章	電子商務(wù)世界的環(huán)境因素：宏觀環(huán)境第4章	全球化商務(wù)時(shí)代的微觀環(huán)境第5章	信息技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研第6章	消費(fèi)者行為第7章	產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)與組織購(gòu)買(mǎi)第8章	市場(chǎng)細(xì)分、選定目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位策略第9章	商品、服務(wù)和理念的基本概念第10章	新產(chǎn)品策略與產(chǎn)品生命周期第11章	供應(yīng)鏈與分銷(xiāo)的性質(zhì)第12章	零售、直接營(yíng)銷(xiāo)和批發(fā)第13章	整合營(yíng)銷(xiāo)傳播第14章	電子商務(wù)界的廣告與公關(guān)第15章	人員推銷(xiāo)、銷(xiāo)售管理和營(yíng)業(yè)推廣第16章	價(jià)格概念介紹第17章	定價(jià)策略與技巧注釋

媒體關(guān)注與評(píng)論

書(shū)評(píng)本書(shū)強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)管理的邏輯，有助于學(xué)生們理解營(yíng)銷(xiāo)在商業(yè)和非營(yíng)利組織中的角色。它將策略和技巧與經(jīng)理們每天遇到的環(huán)境機(jī)遇和約束聯(lián)系起來(lái)。本書(shū)一貫強(qiáng)調(diào)有效的營(yíng)銷(xiāo)原理要與競(jìng)爭(zhēng)策略、全面質(zhì)量管理、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)聯(lián)系起來(lái)，使讀者明白直覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與高效營(yíng)銷(xiāo)管理是不同的。		  

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